在國(guó)內(nèi)，一提起冰箱，大家的第一反應(yīng)就會(huì)想到海爾，大家都知道的是海爾冰箱是誕生于中國(guó)的品牌。但是，作為第一批以自主品牌出海的品牌，海爾冰箱如今的市場(chǎng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只在中國(guó)。10月15日，在第130屆中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”)上，海爾冰箱帶來(lái)了全空間保鮮系列、超薄T門家族化系列、抽屜式新品冰箱等暢銷海外的明星產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品是如何滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮哪?？我們不妨去廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一探究竟！
“全球造”海爾冰箱：本土化創(chuàng)新，滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨?/strong>
“要想打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)，就得拿出符合當(dāng)?shù)赜脩羰褂昧?xí)慣的產(chǎn)品?！币晃粎⒄沟纳炭瓦@樣說(shuō)到。其實(shí)，依托于遍布全球的研發(fā)制造中心，海爾冰箱已暢銷俄羅斯、新西蘭等十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為了更懂本地用戶的全球化品牌。
以廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出的日本TZ系列超薄冰箱為例，其厚度是同容積中最薄的，僅為635 mm，正符合日本當(dāng)?shù)刈≌娣e小的現(xiàn)狀，為當(dāng)?shù)赜脩舸蠓?jié)省了空間。由此，TZ系列冰箱在日本的滿意度達(dá)到了97%，指名購(gòu)買率72%，帶動(dòng)了海爾超大型冰箱倍速增長(zhǎng)。有用戶評(píng)價(jià)：等了快10年才盼來(lái)這款超薄大容量冰箱。
而這只是海爾冰箱進(jìn)行本土化創(chuàng)新的冰山一角。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，增加折疊擱物架的海爾俄羅斯冰箱、因大容積保鮮入選歐洲權(quán)威家電雜志《Which》的海爾歐洲冰箱等產(chǎn)品也吸引了不少海內(nèi)外用戶的目光。
從儲(chǔ)鮮需求到場(chǎng)景需求：1臺(tái)冰箱帶來(lái)全流程飲食服務(wù)
參展廣交會(huì)，海爾冰箱帶來(lái)的顯然不僅有全球各地的暢銷品。在廚房空間展區(qū)，不少客商發(fā)現(xiàn)，海爾冰箱此次還展出了健康飲食場(chǎng)景及成套廚房場(chǎng)景。
比如，通過(guò)海爾大屏冰箱，海外用戶能獲得符合自己身體數(shù)據(jù)的健康食譜，還能一鍵購(gòu)買所缺食材。在基于海爾冰箱構(gòu)建的三翼鳥廚房空間中，用戶不僅能存得安心、吃得省心，連繁瑣的烹飪程序也能通過(guò)“大屏購(gòu)買預(yù)制品食材-把預(yù)制品放入蒸烤箱-冰箱聯(lián)動(dòng)蒸烤箱烹飪”簡(jiǎn)單3步完成北京烤鴨等大餐的制作。
從創(chuàng)新冰箱單品到創(chuàng)新成套飲食場(chǎng)景，海爾冰箱的“海外成績(jī)單”再達(dá)新高。2021年，在全球家電市場(chǎng)承壓的背景下，海爾冰箱海外收入增長(zhǎng)28%，高端市場(chǎng)收入增長(zhǎng)64%。對(duì)于世界冰箱業(yè)來(lái)說(shuō)，這是提振產(chǎn)業(yè)的一針“強(qiáng)心劑”；對(duì)于其自身來(lái)說(shuō)，這則是堅(jiān)守本土化戰(zhàn)略的最佳反饋。
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