抖音推出第四款搜索APP ? 搜索引擎還能提供什么新價值？

隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，搜索作為連接用戶和內(nèi)容的重要途徑，正日益成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭之地。繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，抖音近期推出了第4個搜索類別的獨立APP——“抖音搜索”。抖音為什么堅持做搜索，抖音又能從搜索中挖掘什么新價值呢？

與百度等內(nèi)容搜索模式不同，抖音搜索App首頁展示風(fēng)格更接近小紅書，而且搜索內(nèi)容多為視頻內(nèi)容，除重點突出搜索能力外，與抖音內(nèi)置搜索沒有太多區(qū)別。目前，抖音搜索已上線華為應(yīng)用商店等平臺。在登陸方式上，用戶可直接關(guān)聯(lián)抖音賬號進行登陸，登陸后抖音上的好友關(guān)系可直接導(dǎo)入抖音搜索內(nèi)部。

抖音搜索APP更像內(nèi)容分發(fā)

據(jù)報道，抖音搜索APP的核心展示內(nèi)容不同于百度、夸克等傳統(tǒng)搜索引擎。百度和夸克主要依托于網(wǎng)頁信息，而抖音搜索則側(cè)重于博主創(chuàng)作的短視頻、圖文等內(nèi)容。在抖音搜索APP的主界面上，用戶可以看到一個搜索欄以及雙列瀑布流形式展示的推薦內(nèi)容，這些內(nèi)容大多來自抖音平臺內(nèi)的創(chuàng)作者。

通過搜索欄，用戶可以輸入關(guān)鍵詞或句子，系統(tǒng)將在綜合頻道下展示相關(guān)的短視頻和圖文內(nèi)容。此外，抖音搜索APP還細分出了視頻、圖文經(jīng)驗、商品等不同的搜索頻道，用戶可以更精準地篩選和獲取所需信息。例如，用戶可以在“視頻”頻道中僅搜索短視頻內(nèi)容，在“圖文經(jīng)驗”頻道中查看圖文信息，還可以在“商品”頻道中查找相關(guān)商品的信息。

盡管抖音搜索APP在功能上實現(xiàn)了對短視頻和圖文內(nèi)容的專注展示，但在實際體驗中仍有不少改進的空間。例如，當前的短視頻搜索精準度尚未達到用戶預(yù)期，主要依賴于標題等文字內(nèi)容進行搜索，對于一些目標明確的用戶，可能難以快速找到所需的特定視頻。此外，搜索結(jié)果受用戶興趣愛好、搜索歷史等因素影響較大，這導(dǎo)致某些情況下結(jié)果的相關(guān)性和準確性有所欠缺。同時，推薦算法和熱門內(nèi)容的影響可能會導(dǎo)致搜索結(jié)果中出現(xiàn)較多相似或重復(fù)的內(nèi)容，這在一定程度上影響了用戶的體驗。

另一方面，抖音搜索不僅提供了一個獨立的搜索頁面，還設(shè)有專門的視頻界面，用戶可以在該界面內(nèi)刷短視頻、觀看直播和長視頻等內(nèi)容。這種設(shè)計使得抖音搜索APP不僅僅是一個搜索工具，更像是一個基于抖音生態(tài)的內(nèi)容消費平臺。

抖音為什么要開發(fā)一款基于抖音的搜索應(yīng)用？有業(yè)內(nèi)人士表示，抖音的邏輯可能和抖音開發(fā)其他基于抖音的獨立App 是相似的——因為用戶要買東西，所以有抖音商城；因為用戶要看中長視頻，所以有抖音精選；因為用戶要在抖音社交，所以有多閃；因為用戶在抖音聽歌，所以有汽水音樂。本質(zhì)上，是用一個獨立產(chǎn)品滿足此前用戶在抖音上的垂直需求。

抖音搜索能否實現(xiàn)“看-搜-購”新閉環(huán)？

字節(jié)跳動在搜索業(yè)務(wù)上的發(fā)展步伐并不慢。從2020年起，字節(jié)跳動幾乎每年都會推出一個新的搜索APP，包括頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索等，但這些產(chǎn)品并未取得顯著的市場突破，都已經(jīng)下架處理。然而，這并未阻擋字節(jié)跳動繼續(xù)探索搜索領(lǐng)域的步伐。與前三款產(chǎn)品不同，此次推出的抖音搜索APP明確避開了與百度、夸克等傳統(tǒng)搜索引擎的正面競爭，選擇了一條聚焦于短視頻和圖文內(nèi)容的差異化路線。

相比于百度、夸克等傳統(tǒng)搜索引擎，抖音擁有海量的用戶和豐富的內(nèi)容生態(tài)。這為抖音搜索APP提供了天然的優(yōu)勢，使其在短視頻、圖文內(nèi)容搜索領(lǐng)域具有顯著的競爭力。抖音搜索APP不僅是一個內(nèi)容搜索引擎，更是一個集信息搜索與內(nèi)容消費于一體的平臺。對于習(xí)慣使用抖音的用戶來說，這款A(yù)PP可以為他們在獲取信息和內(nèi)容消費之間架設(shè)起更加便捷的橋梁。

抖音搜索APP的推出背后，有著強烈的用戶需求驅(qū)動。隨著信息量的增長，用戶獲取精準、有效信息的需求愈發(fā)強烈。抖音搜索APP通過在平臺內(nèi)提供更高效的內(nèi)容檢索功能，滿足了用戶在短視頻和圖文信息領(lǐng)域的搜索需求。此外，抖音搜索APP不僅在用戶內(nèi)容消費上有所布局，還在商業(yè)化方向上展現(xiàn)了較大的潛力。搜索的本質(zhì)是連接，通過為用戶提供精準的內(nèi)容，抖音搜索還能夠為電商、本地生活服務(wù)等業(yè)務(wù)創(chuàng)造新的商業(yè)場景。

例如，在電商領(lǐng)域，抖音搜索構(gòu)建了“看-搜-購”的生態(tài)閉環(huán)，將用戶習(xí)慣與購買決策緊密結(jié)合，從而提高轉(zhuǎn)化率。對于本地商家來說，抖音搜索能夠通過精準的搜索結(jié)果推薦，將用戶需求與商家服務(wù)直接鏈接，這不僅提升了用戶體驗，還為商家?guī)砹烁鞔_的生意增長機會。此外，抖音搜索支持多種營銷形式，為商家提供了更多元的選擇，成為營銷冷啟動的有效工具。

無論是“人找信息”還是“信息找人”，實際上都是通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將人和信息精確連接到一起。百度在搜索引擎上的多年成果，是盡力用搜索結(jié)果的前幾條內(nèi)容滿足用戶的需求，這也是精準連接人和信息的一種體現(xiàn)。而滿足“人和信息”精確匹配的需求，就能因此帶來相應(yīng)的可觀的收益。

對于用戶來說，無論算法在多大程度上統(tǒng)治了時代，主動搜索的需求仍然在。抖音連接人和信息，一方面是不斷拓寬內(nèi)容載體，為用戶提供包括圖文、短視頻、中長視頻、小說等在內(nèi)的多種內(nèi)容產(chǎn)品，另一方面就是提供不同的內(nèi)容分發(fā)方式，包括內(nèi)容運營、算法推薦、關(guān)注訂閱和主動搜索等等。

寫在最后：

在抖音搜索App里，用戶的搜索反饋，更大程度上還是依據(jù)視頻的標題。顯然，以視頻為主要結(jié)果的抖音搜索，沒有能夠完全解決用戶的需求。但抖音搜索APP的上線，標志著字節(jié)跳動在搜索領(lǐng)域的新一輪探索。作為抖音的第4款搜索產(chǎn)品，其背靠抖音龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容生態(tài)，有著廣闊的發(fā)展前景。但抖音搜索APP能否破局，仍有待觀察。