近日，騰訊視頻宣布騰訊視頻會(huì)員漲價(jià)，將于4月20日零點(diǎn)對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
騰訊視頻VIP會(huì)員價(jià)格調(diào)整公告中顯示，用戶(hù)最常使用的騰訊視頻VIP月卡以及超級(jí)影視VIP的多項(xiàng)套餐價(jià)格均保持不變，VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元調(diào)整為25元、超級(jí)影視VIP連續(xù)包月價(jià)格由30元調(diào)整為35元、騰訊視頻VIP年卡價(jià)格由253元調(diào)整為258元。
據(jù)了解，在騰訊視頻調(diào)價(jià)之前，愛(ài)奇藝、芒果TV、咪咕視頻也都在去年底至今年初的幾個(gè)月里相繼提高了會(huì)員價(jià)格。
在線(xiàn)視頻VIP會(huì)員為什么漲價(jià)？
視頻行業(yè)的普遍提價(jià)，一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)視頻平臺(tái)最初的會(huì)員定價(jià)都相對(duì)低廉，隨著近幾年來(lái)內(nèi)容成本、運(yùn)營(yíng)成本的不斷攀升，平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)壓力也越來(lái)越大；另一方面平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容的成本和發(fā)力精品自制的投入在不斷增加，視聽(tīng)技術(shù)的更新迭代更需要大量的資金支持。
與國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)普遍虧損的境地不同，國(guó)際流媒體巨頭奈飛完全依靠會(huì)員模式實(shí)現(xiàn)了盈利，并且在多次提價(jià)后都收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)。因此，提高會(huì)員單價(jià)成為國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)求生存、謀發(fā)展的必然選擇。
對(duì)于此次價(jià)格調(diào)整，有用戶(hù)吐槽視頻行業(yè)的普遍漲價(jià)導(dǎo)致觀劇成本提高，也有用戶(hù)表示理解：“不就是一杯奶茶的錢(qián)嗎？”“幾千元的健身卡被跑路不心疼，幾十元的VIP會(huì)員就必須得借？”
近幾年來(lái)，會(huì)員體驗(yàn)已成為國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)發(fā)展業(yè)務(wù)的重要考量，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、視聽(tīng)技術(shù)的要求也不斷提高。
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著會(huì)員收入的增長(zhǎng)，視頻平臺(tái)也將擁有更強(qiáng)的造血能力，以及生產(chǎn)好內(nèi)容、探索新技術(shù)的動(dòng)力，進(jìn)而推動(dòng)視頻行業(yè)構(gòu)建起良性健康的商業(yè)循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)會(huì)員體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，長(zhǎng)久地惠及所有用戶(hù)。
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