騰訊視頻國漫IP賦能無錫文旅，首屆AC原創(chuàng)動漫展圓滿成功

隨著二次元文化的興起，動漫已成為年輕人文化消費(fèi)的重要組成部分。2024年10月2日至5日，無錫太湖國際博覽中心迎來了一場具有里程碑意義的動漫盛宴——首屆“ANIMATION CHINA”原創(chuàng)動漫展（以下簡稱“AC 原創(chuàng)動漫展”）。這場由騰訊視頻、次元摩玩、無錫市太湖國際會展集團(tuán)聯(lián)合舉辦的專屬中國的原創(chuàng)動漫展，現(xiàn)場不僅集結(jié)了騰訊視頻《斗羅大陸》《一人之下》《魔道祖師》等數(shù)十部國內(nèi)知名原創(chuàng)國漫 IP，還邀請到多名動畫大師、人氣聲優(yōu)演員和動漫coser空降展區(qū)分享創(chuàng)作心得。

首屆AC原創(chuàng)動漫展共計(jì)4天，依托騰訊視頻原創(chuàng)國漫IP的影響力，將沉浸體驗(yàn)從線上延展到線下，圍繞用戶對IP“看、聊、買、玩”四個(gè)層次的需求，巧妙融合國漫IP展售、國內(nèi)原創(chuàng)品牌及獨(dú)立創(chuàng)作者的風(fēng)采展示、動漫市集，COSER互動、動畫大師講堂、互動游樂區(qū)、熱門游戲體驗(yàn)區(qū)等多個(gè)主題展區(qū)，園區(qū)面積超36000平米，帶來動漫游園、市集、拍照、游戲互動一站式體驗(yàn)，吸引了大量動漫粉絲打卡游玩。

數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)期間，AC原創(chuàng)動漫展期間共計(jì)接待游客數(shù)萬人，甚至不少游客都是從外地專門趕到無錫看展。除了動漫展的門票、衍生品銷售、品牌贊助等收入外，動漫展還直接帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如交通、酒店、餐飲、零售等行業(yè)的消費(fèi)升溫。

作為國內(nèi)首個(gè)國產(chǎn)原創(chuàng)動漫展，主辦方精心遴選了包括《斗羅大陸》《一人之下》《魔道祖師》《完美世界》《龍族》《吞噬星空》《劍來》《仙逆》《誅仙》《狐妖小紅娘》《全職高手》《鏢人》等在內(nèi)的30+頂級原創(chuàng)國漫IP展售，粉絲們不僅能夠近距離接觸并購買到自己喜歡的國產(chǎn)動漫周邊商品，還能深入探索這些富有文化底蘊(yùn)與創(chuàng)意巧思的原創(chuàng)故事世界，感受國漫崛起的磅礴力量。

除了騰訊視頻旗下的原創(chuàng)國漫IP外，還有包括《黑神話悟空》游戲IP、《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗J兄弟》《黑貓警長》《中國奇譚》等經(jīng)典國民動畫IP以及其他領(lǐng)域優(yōu)秀IP參展。這種經(jīng)典與現(xiàn)代交匯融合的模式，不僅是對原創(chuàng)國漫發(fā)展歷程的一次全面回顧與展示，更是對未來國漫發(fā)展路徑的一次積極探索與實(shí)踐。

為了進(jìn)一步鼓勵(lì)原創(chuàng)、為國漫創(chuàng)作者們搭建一個(gè)展示才華的舞臺，本次動漫展特別搭建了個(gè)人及獨(dú)立工作室的展映區(qū)，通過推薦與征集的方式，征集到來自全國各地院校、獨(dú)立工作室及多渠道的近300部優(yōu)秀動畫與漫畫佳作，讓每一份創(chuàng)意與創(chuàng)作熱情都能得到應(yīng)有的關(guān)注與尊重。此外，活動還邀請國內(nèi)知名動畫專業(yè)權(quán)威專家，如北京電影學(xué)院動畫學(xué)院教授馬華、玄機(jī)科技董事長沈樂平等，進(jìn)行關(guān)于動畫創(chuàng)作領(lǐng)域的專業(yè)講解及互動，為大家提供一個(gè)促進(jìn)思想碰撞與交流的平臺，共同推動國漫的繁榮發(fā)展。

無錫政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，動漫IP以其強(qiáng)大的用戶粘性、延伸廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈及高度可塑性，能夠極大地豐富文旅產(chǎn)業(yè)的展現(xiàn)形式與內(nèi)在價(jià)值。在文旅融合的大背景下，AC 原創(chuàng)動漫展的落地可以說是無錫和騰訊視頻的雙向奔赴，“動漫IP+文旅”通過創(chuàng)意無限的演繹方式，不僅能吸引更多年輕游客前來旅游和消費(fèi)，更有助于無錫打造“國漫之城”的新城市名片。未來，隨著動漫和文旅合作的持續(xù)推進(jìn)，將繼續(xù)為無錫的城市升級注入新的活力。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的影視IP制作和在線播放平臺，同時(shí)也是中國旅游景區(qū)協(xié)會會員單位，騰訊視頻一直在探索各類型影視IP與線下文旅項(xiàng)目合作可能。近年來，騰訊視頻以其在電視劇、動畫、少兒、綜藝和紀(jì)錄片等領(lǐng)域內(nèi)累積的豐富IP庫和巨大的線上流量為基石，一方面，不斷開發(fā)和傳播高質(zhì)量的好故事和好IP，另一方面，也在影視IP賦能文旅的實(shí)踐中正在探索走出一條“確定性之路”。

對此，騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩表示，騰訊視頻通過旗下影視IP的巨大用戶影響力和觸達(dá)力，不僅可以短期助力線下文旅項(xiàng)目品牌知名度的大幅提升，顯著降低游客前往體驗(yàn)和消費(fèi)的決策門檻。同時(shí)我們也特別關(guān)注與合作伙伴共同打造過硬的線下文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，這也是文旅項(xiàng)目商業(yè)成功的最核心所在。騰訊視頻旗下影視IP在城市文旅的落地，致力于以合作伙伴“線下項(xiàng)目的長期商業(yè)成功”為目標(biāo)，以終為始，與合作伙伴聯(lián)手規(guī)劃有長期用戶價(jià)值和商業(yè)競爭力的線下娛樂產(chǎn)品。我們很高興看到AC原創(chuàng)動漫展能夠成為無錫文旅的新地標(biāo)，國漫愛好者的打卡圣地，以及原創(chuàng)動漫創(chuàng)作者交流的樂園。

目前，騰訊視頻已經(jīng)開發(fā)出如IP主題大型煙花秀、國漫主題嘉年華/音樂節(jié)、IP主題酒店/VR大空間、國漫IP動漫展等熱門產(chǎn)品，接連打造了多個(gè)“影視IP+文旅”聯(lián)動的爆款項(xiàng)目，不僅為文旅帶來爆發(fā)的品牌影響力，長期的游客量和經(jīng)濟(jì)效益，也在不斷創(chuàng)新和深化賦能城市的文化影響力，為線下文旅項(xiàng)目提供了新的發(fā)展方向和靈感。

有行業(yè)人士分析，影視業(yè)引流消費(fèi)表象下，實(shí)則大眾追隨心理與感性消費(fèi)是核心動力，驅(qū)動IP衍生品策劃與運(yùn)營。影視作品常能火爆城市、街區(qū)、美食及周邊商品，成為行業(yè)共識。地方政府應(yīng)著眼長遠(yuǎn)，與制作方建立深厚聯(lián)系，積極爭取成為取景地，實(shí)現(xiàn)雙贏。受益地區(qū)應(yīng)把握機(jī)遇，將影視IP轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)內(nèi)容，培養(yǎng)觀眾長期消費(fèi)習(xí)慣，強(qiáng)化后續(xù)服務(wù)質(zhì)量，將流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)動力。