2025年4月，YouTube與東南亞電商巨頭Shopee在新加坡正式推出“購物聯(lián)盟計劃”，為本地內(nèi)容創(chuàng)作者開辟全新變現(xiàn)渠道。該計劃允許創(chuàng)作者在視頻、直播等場景中直接標(biāo)記Shopee商品鏈接，觀眾點擊即可跳轉(zhuǎn)購買，實現(xiàn)“邊看邊買”的無縫購物體驗。?
通過該計劃，創(chuàng)作者可在現(xiàn)有或新發(fā)布的視頻、直播中嵌入商品標(biāo)簽，觀眾在觀看內(nèi)容時無需跳出平臺即可完成購物。此舉為新加坡創(chuàng)作者提供了廣告、會員訂閱之外的第三大收入來源，同時幫助Shopee商家擴大品牌曝光并精準(zhǔn)觸達潛在消費者。YouTube數(shù)據(jù)顯示，62%的新加坡用戶曾購買過在平臺發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品，顯示出內(nèi)容驅(qū)動消費的強關(guān)聯(lián)性。?
此前，類似合作已在印度尼西亞、越南等東南亞國家落地。以印尼市場為例，Shopee日訂單量因該計劃增長超6倍，直播帶貨與短視頻導(dǎo)購成為核心增長引擎。此次新加坡版本沿用相同邏輯，結(jié)合本地化運營策略，進一步優(yōu)化創(chuàng)作者與商家的匹配效率。?
YouTube強調(diào)，所有商品數(shù)據(jù)及交易流程均在Shopee閉環(huán)內(nèi)完成，用戶隱私與支付安全得到保障。對于商家而言，可通過平臺算法推薦與流量扶持，快速對接契合品牌調(diào)性的創(chuàng)作者，縮短從內(nèi)容曝光到銷售轉(zhuǎn)化的路徑。
目前，該計劃已向新加坡所有符合條件的創(chuàng)作者和商家開放。隨著東南亞電商市場競爭加劇，YouTube與Shopee的聯(lián)動或為區(qū)域內(nèi)容商業(yè)化探索提供新樣本。
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