近日，電商平臺Shopee馬來西亞站發(fā)布《2025年開齋節(jié)消費趨勢報告》，數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)98%的當(dāng)?shù)叵M者早在2024年第四季度（即節(jié)前半年）就啟動節(jié)日采購，旨在通過年末促銷活動節(jié)省開支。這一“超長購物周期”反映出消費者對節(jié)日籌備的規(guī)劃愈發(fā)精細(xì)。?
報告顯示，70%的消費者首選服飾、美妝類商品。傳統(tǒng)服飾、節(jié)日鞋包配飾，以及護(hù)膚品、化妝品等成為核心購買目標(biāo)。多數(shù)受訪者表示，希望在開齋節(jié)期間展現(xiàn)最佳形象，因此更傾向提前囤積高性價比的“門面單品”。?
20%的受訪者將采購重心投向家居用品、節(jié)日食品及禮品籃。這些商品既能滿足節(jié)日期間家庭宴客的實際需求，又貼合馬來西亞互贈禮物的傳統(tǒng)習(xí)俗。例如，特色糕點禮盒、裝飾性家居擺件等商品搜索量在去年底顯著增長。?
Shopee指出，消費者不僅關(guān)注商品實用性，也通過提前比價、分批采購等方式平衡節(jié)日開支。例如，部分家庭選擇在“雙11”和“黑五”期間購入耐儲存的食品或禮品，而服飾類則傾向臨近節(jié)日選購新款。平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度“開齋節(jié)”相關(guān)搜索量同比上漲35%。
目前，Shopee已聯(lián)合商家推出“早鳥優(yōu)惠”，涵蓋服飾、美妝及節(jié)日禮盒等熱門品類。隨著開齋節(jié)臨近，預(yù)計家居清潔、兒童用品等類目銷量將迎來新一輪增長。
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