如果你剛開始做跨境電商或者接觸數(shù)字營銷，你可能聽說過“搜索引擎優(yōu)化（SEO）”這個詞。它聽起來可能有點復雜，但其實并不難理解。SEO 的核心目標是幫助像 Google 這樣的搜索引擎更好地了解你的網(wǎng)站，讓它能夠在用戶搜索相關(guān)內(nèi)容時，優(yōu)先推薦你的頁面。
而關(guān)鍵詞研究，就是 SEO 的關(guān)鍵所在！通過關(guān)鍵詞研究，你可以了解潛在客戶在搜索產(chǎn)品時會用到哪些詞語，然后把這些關(guān)鍵詞用到你的網(wǎng)站、產(chǎn)品描述以及內(nèi)容中。這樣一來，當客戶搜索這些詞時，你的網(wǎng)站就更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。接下來，小編會手把手教你如何進行關(guān)鍵詞研究，讓你的電商網(wǎng)站從搜索引擎中獲得更多流量和客戶！
為什么關(guān)鍵詞研究很重要？
每當有人在搜索引擎中輸入內(nèi)容，搜索引擎需要從成千上萬的網(wǎng)頁中選擇最相關(guān)的幾條顯示在搜索結(jié)果中。而關(guān)鍵詞是它們選擇的依據(jù)之一。
舉個例子：假如你的電商店鋪賣的是“20英寸棕色假發(fā)”，但你的頁面描述只是“假發(fā)”，那么你的頁面可能會被更精準的搜索結(jié)果淹沒。通過使用具體的關(guān)鍵詞，你可以提高出現(xiàn)在搜索結(jié)果前幾名的概率。
關(guān)鍵詞研究能夠幫助你：
- 找到目標客戶搜索的詞語，讓你的網(wǎng)站內(nèi)容更貼合用戶需求。
- 提高網(wǎng)站排名，從而獲得更多流量。
- 精準定位高價值關(guān)鍵詞，優(yōu)先優(yōu)化轉(zhuǎn)化率高的內(nèi)容。
關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)知識
在開始之前，我們先了解幾個關(guān)鍵詞研究的基本概念：
1. 什么是關(guān)鍵詞？
關(guān)鍵詞是用戶在搜索引擎中輸入的單詞或短語，也是概括你網(wǎng)站內(nèi)容的核心詞語。例如，如果你賣的是“無線藍牙耳機”，那么“無線耳機”或“藍牙耳機”可能是你的核心關(guān)鍵詞。
2. 什么是長尾關(guān)鍵詞？
長尾關(guān)鍵詞由 3個或更多單詞?組成，比如“適合跑步的無線藍牙耳機”。
這些關(guān)鍵詞雖然搜索量較低，但轉(zhuǎn)化率通常較高，因為它們更精準，能捕捉到已經(jīng)接近購買決策的用戶。例如：
- 搜索“耳機”的用戶可能只是隨便看看。
- 搜索“適合跑步的無線藍牙耳機”的用戶更有可能購買。
3. 搜索量是什么？
搜索量是指某個關(guān)鍵詞在一個月內(nèi)被搜索的次數(shù)。搜索量高的關(guān)鍵詞通常意味著更大的流量潛力，但競爭可能也更激烈。
4. 關(guān)鍵詞競爭
關(guān)鍵詞競爭是指為某個關(guān)鍵詞獲得較高排名的難度。
- 高搜索量 + 低競爭的關(guān)鍵詞是理想選擇，但這類關(guān)鍵詞通常很難找到。
- 初學者可以先從 搜索量適中且競爭較低?的關(guān)鍵詞入手，效果更快。
如何進行電商關(guān)鍵詞研究？
現(xiàn)在我們進入關(guān)鍵詞研究的實操部分。這是一個循序漸進的過程，適合所有新手。
1. 確定你的核心產(chǎn)品關(guān)鍵詞
先從你要銷售的產(chǎn)品出發(fā)，列出最基本的關(guān)鍵詞。問自己：
- 我的客戶可能會搜索什么詞？
- 這些詞能清楚描述我的產(chǎn)品嗎？
例如，如果你賣的是環(huán)保水杯，核心關(guān)鍵詞可以是“環(huán)保水杯”、“可重復使用水杯”等。
2. 利用工具挖掘更多關(guān)鍵詞
可以使用一些免費的關(guān)鍵詞研究工具，比如：
- Google 關(guān)鍵詞規(guī)劃師：提供搜索量和相關(guān)關(guān)鍵詞建議。
- Ubersuggest：簡單易用，適合初學者。
- Ahrefs（付費）：功能強大，能分析競爭對手的關(guān)鍵詞。
在工具中輸入你的核心關(guān)鍵詞，你會發(fā)現(xiàn)很多相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。例如：
- 輸入“環(huán)保水杯”，可能會得到“適合兒童的環(huán)保水杯”、“便攜式環(huán)保水杯”等建議。
3. 分析關(guān)鍵詞搜索意圖
用戶搜索時有不同的目的，主要分為三類：
- 導航型：尋找特定品牌或網(wǎng)站，例如“星巴克官網(wǎng)”。
- 信息型：尋找知識或解決方案，例如“如何清潔環(huán)保水杯”。
- 交易型：有購買意圖，例如“價格便宜的環(huán)保水杯”。
對于電商店鋪，交易型關(guān)鍵詞最重要，因為它們能直接帶來訂單。
4. 選擇關(guān)鍵詞的優(yōu)先級
篩選關(guān)鍵詞時要綜合考慮以下因素：
- 搜索量：關(guān)鍵詞的月搜索次數(shù)越高，流量潛力越大。
- 競爭：關(guān)鍵詞的競爭度越低，越容易獲得較高排名。
- 相關(guān)性：關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的匹配度是否高。
如何使用關(guān)鍵詞？
找到合適的關(guān)鍵詞后，你需要把它們用在以下地方：
- 產(chǎn)品標題和描述：比如“20英寸棕色假發(fā) – 自然卷發(fā)，適合派對”。
- 網(wǎng)頁元數(shù)據(jù)：包括標題標簽和描述標簽。
- 博客文章：創(chuàng)建圍繞關(guān)鍵詞的內(nèi)容，比如“如何挑選適合自己的假發(fā)”。
- 圖片ALT標簽：優(yōu)化圖片搜索流量。
記?。翰灰獮榱巳P(guān)鍵詞而塞關(guān)鍵詞，內(nèi)容要自然、有吸引力。
總結(jié)
關(guān)鍵詞研究是電商SEO的第一步，也是最重要的一步。通過了解客戶的搜索習慣，選擇合適的關(guān)鍵詞并優(yōu)化你的網(wǎng)站內(nèi)容，你的店鋪將更容易被發(fā)現(xiàn)，從而吸引更多客戶和訂單。
只需從基礎(chǔ)開始：明確你的產(chǎn)品，挖掘關(guān)鍵詞，分析搜索意圖，優(yōu)化頁面，一步步提升你的電商店鋪的流量和轉(zhuǎn)化率！現(xiàn)在就去試試吧！
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