荷蘭電商研究機(jī)構(gòu)Emerce最新報(bào)告顯示，跨境電商平臺(tái)Temu通過商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)其歐洲市場(chǎng)份額將達(dá)35%-40%，超越北美成為全球最大市場(chǎng)。這一數(shù)據(jù)較2024年的市場(chǎng)表現(xiàn)提升顯著，凸顯歐洲市場(chǎng)對(duì)Temu增長的核心推動(dòng)作用。?
報(bào)告指出，Temu自2024年起啟動(dòng)戰(zhàn)略調(diào)整，包括逐步取消1美元以下的超低價(jià)商品、縮減用戶補(bǔ)貼，并將“全品類運(yùn)營”轉(zhuǎn)向由小團(tuán)隊(duì)分品類精細(xì)化管理。此外，平臺(tái)推行“半托管模式”，通過在歐洲建立本地庫存縮短物流時(shí)效，降低履約成本，同時(shí)提高平均訂單價(jià)值。這一模式使Temu在德國、法國等主要市場(chǎng)用戶增速超預(yù)期，價(jià)格仍比亞馬遜低10%-15%。?
轉(zhuǎn)型期間，Temu面臨中小型商家流失、部分品類銷售率低于預(yù)期，以及退貨率上升等問題。平臺(tái)為此優(yōu)化商家準(zhǔn)入門檻，要求供應(yīng)鏈響應(yīng)能力更強(qiáng)的企業(yè)入駐，并引入動(dòng)態(tài)定價(jià)算法以平衡利潤與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。目前，其歐洲訂單中約70%由中國賣家直接供貨，德國公司注冊(cè)量同比激增200%，顯示中國供應(yīng)鏈加速本地化布局。?
為應(yīng)對(duì)歐盟數(shù)字服務(wù)法案等監(jiān)管要求，Temu已在波蘭、意大利新建倉儲(chǔ)中心，計(jì)劃2025年底前將歐洲本地庫存占比提升至50%。消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，服裝、家居和小家電為歐洲市場(chǎng)最暢銷品類，占平臺(tái)總交易額60%以上。
Emerce報(bào)告強(qiáng)調(diào)，盡管面臨地緣政治和關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)，Temu在歐洲的活躍用戶數(shù)已突破1.2億，預(yù)計(jì)2025年全年成交額將達(dá)580億歐元，較2024年增長45%。平臺(tái)官方暫未回應(yīng)市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)，但內(nèi)部文件顯示其正籌備巴黎、米蘭兩地客服中心，以強(qiáng)化歐洲本土化服務(wù)能力。
原創(chuàng)文章，作者：泡沫大盜，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://2079x.cn/article/714847.html
