面對美國近期加碼的關(guān)稅政策，跨境電商巨頭Temu加速推進(jìn)全球市場布局優(yōu)化。據(jù)平臺合作供應(yīng)商透露，自6月起，Temu在歐洲、中東及東南亞市場的數(shù)字廣告投入環(huán)比增長80%，美國市場預(yù)算占比則從年初的65%下降至40%，戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移明顯。
平臺運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，德國、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯成為重點開拓地區(qū)，其中中東市場單日訂單量在齋月促銷期間突破200萬單。為適配新市場消費(fèi)特性，Temu在法國、意大利等站點新增宗教節(jié)日專題頁面，并在東南亞推出”熱帶生活節(jié)”專屬促銷。
針對關(guān)稅政策調(diào)整，Temu向全托管商家推出”雙階段”運(yùn)營方案。商家可先在墨西哥、波蘭等新興站點通過全托管模式測試商品，待單日銷量穩(wěn)定在500單后，系統(tǒng)將自動建議切換至半托管模式。目前該方案已吸引超3萬家中小商家參與，服裝、家居品類測試轉(zhuǎn)化率達(dá)28%。
美國市場運(yùn)營策略同步更新。平臺上線”數(shù)據(jù)實驗室”功能，允許商家在全托管模式下獲取消費(fèi)者行為熱圖。某數(shù)碼配件供應(yīng)商透露，通過分析用戶點擊數(shù)據(jù)，其海外倉備貨準(zhǔn)確率提升至75%，庫存周轉(zhuǎn)周期從45天縮短至22天。
物流體系同步升級，Temu在荷蘭鹿特丹、阿聯(lián)酋迪拜新建區(qū)域分撥中心，歐洲訂單履約時效提升至3.7天。據(jù)內(nèi)部文件顯示，平臺計劃三季度在巴西、智利增設(shè)拉美倉儲節(jié)點，進(jìn)一步壓縮跨境物流成本。目前，墨西哥站點商品均價已較美國市場降低12%，平臺補(bǔ)貼政策仍在持續(xù)加碼。
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