中國(guó)跨境電商巨頭SHEIN與Temu于4月17日同步發(fā)布聲明，宣布因美國(guó)關(guān)稅政策調(diào)整導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本上升，平臺(tái)商品價(jià)格將于4月25日起全面上調(diào)，并呼吁消費(fèi)者“在漲價(jià)前完成采購(gòu)”。這是特朗普政府自2月起對(duì)中國(guó)商品加征最高245%關(guān)稅后，跨境電商行業(yè)首次大規(guī)模公開調(diào)價(jià)行動(dòng)。
根據(jù)聲明，兩家平臺(tái)將取消“超低價(jià)策略”，通過(guò)“價(jià)格調(diào)整”應(yīng)對(duì)關(guān)稅沖擊。以Temu為例，部分服裝類商品漲幅達(dá)50%，如一款原價(jià)10美元的連衣裙已提至15美元；SHEIN女裝熱門品類平均價(jià)格上調(diào)15%-20%，但仍維持6-91美元的主流價(jià)格區(qū)間。為刺激消費(fèi)，雙方官網(wǎng)均上線倒計(jì)時(shí)促銷頁(yè)面，標(biāo)注“最后低價(jià)機(jī)會(huì)”。
此次調(diào)價(jià)直接關(guān)聯(lián)特朗普政府4月3日頒布的新規(guī)：5月2日起，取消800美元以下小額包裹免稅政策，對(duì)來(lái)自中國(guó)及香港的商品征收120%關(guān)稅或100美元固定費(fèi)用，6月后單包裹關(guān)稅將升至200美元。此前，SHEIN與Temu約80%商品通過(guò)小額免稅通道進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，物流成本僅占售價(jià)5%-8%。政策變動(dòng)后，商家利潤(rùn)率普遍下跌超50%，部分商品甚至出現(xiàn)負(fù)利潤(rùn)。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)稅沖擊已反映在應(yīng)用排名上：Temu從長(zhǎng)期穩(wěn)居美國(guó)App Store免費(fèi)榜前5跌至第75位，SHEIN從第15位下滑至第58位。但中國(guó)其他電商平臺(tái)表現(xiàn)分化，敦煌網(wǎng)以第2位躋身下載量前列，淘寶位列第7。
分析指出，此次調(diào)價(jià)可能引發(fā)美國(guó)中低收入群體消費(fèi)行為變化。兩家平臺(tái)用戶中，年收入低于5萬(wàn)美元的家庭占比超60%，價(jià)格敏感度較高。目前，部分消費(fèi)者已在社交媒體發(fā)起“囤貨攻略”，熱門商品搜索量一周內(nèi)激增300%。
SHEIN與Temu暫未公布調(diào)價(jià)持續(xù)時(shí)間，僅表示將“努力控制影響范圍”。隨著5月2日關(guān)稅新政生效，跨境電商市場(chǎng)或迎來(lái)新一輪洗牌。
原創(chuàng)文章，作者：李森，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://2079x.cn/article/715713.html
