近日，據(jù)媒體報(bào)道，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu正在加速其在東南亞市場(chǎng)的布局。目前，Temu已經(jīng)成功進(jìn)軍菲律賓、馬來(lái)西亞、越南、文萊、泰國(guó)等多個(gè)東南亞國(guó)家，僅剩下印尼和新加坡這兩個(gè)頭部市場(chǎng)尚未涉足。
然而，Temu在越南市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)卻顯得尤為嚴(yán)峻。根據(jù)咨詢分析公司YouNetECI發(fā)布的越南2024年第二季度電商平臺(tái)銷(xiāo)售額報(bào)告，Shopee、TikTok Shop和Lazada等平臺(tái)在越南市場(chǎng)的份額分別高達(dá)71.4%、22%和5.9%。這些平臺(tái)普遍采用低價(jià)策略，與Temu的定價(jià)策略相似，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
盡管面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，Temu在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)卻頗為亮眼。根據(jù)Sensor Tower的報(bào)告數(shù)據(jù)，今年8月，Temu的App用戶數(shù)量在主要電商平臺(tái)中位列第三，用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了亞馬遜用戶數(shù)的91%。預(yù)計(jì)在今年年內(nèi)，Temu的用戶數(shù)量有望超過(guò)擁有30年歷史的亞馬遜，成為全球電商市場(chǎng)的一匹黑馬。
在對(duì)比各國(guó)用戶對(duì)Temu和亞馬遜的偏好時(shí)，研究發(fā)現(xiàn)，在84個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，有53個(gè)國(guó)家（占比超過(guò)6成）的用戶更傾向于使用Temu。特別是在歐洲市場(chǎng)，30個(gè)國(guó)家中有28個(gè)國(guó)家的用戶更喜歡Temu，這顯示出Temu在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)吸引力。
隨著Temu在東南亞市場(chǎng)的加速布局和全球市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，未來(lái)其在電商領(lǐng)域的地位將更加穩(wěn)固。然而，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)增長(zhǎng)，將是Temu面臨的重要挑戰(zhàn)。
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