龍年開年，多家車企官宣大降價(jià)， “電比油低”的宣傳也引發(fā)熱議并登上熱搜。
2月21日，某新能源汽車品牌銷售顧問表示，（7.98萬元的車型）問的多，訂的也多。針對此波降價(jià)，有消費(fèi)者稱“還在觀望”。
一名業(yè)內(nèi)人士坦言，新能源汽車長期而言，還是要在向消費(fèi)者提供高價(jià)值和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的產(chǎn)品上發(fā)力。
現(xiàn)象：多家車企官宣降價(jià)
2月19日，比亞迪秦PLUS榮耀版正式上市。注意到，其中DM-i 版本共推出5款車型，官方指導(dǎo)價(jià)7.98萬元起，最貴的卓越型為12.58萬元。
業(yè)內(nèi)人士介紹，這是比亞迪旗下DM-i車型首次進(jìn)入7萬區(qū)間。此次官宣降價(jià)，品牌方稱已實(shí)現(xiàn)“電比油低”，消息迅速登上熱搜引發(fā)關(guān)注。
除比亞迪外，長安啟源、哪吒汽車、上汽通用五菱的新能源品牌同日或20日官宣降價(jià)，其中五菱星光的一款超長純電續(xù)航插混車型售價(jià)官宣正式進(jìn)入“9萬級(jí)”時(shí)代。
上述業(yè)內(nèi)人士表示，新能源車市從“油電同價(jià)”，已走向“電比油低”。
龍年新能源汽車品牌的價(jià)格戰(zhàn)來勢洶洶，激烈的競爭下，春節(jié)后開工首日，某高端新能源汽車品牌被曝停工6個(gè)月。事實(shí)上，該品牌自2023年下半年以來，停工、停薪、閉店的負(fù)面消息不斷。今年1月，該品牌曾發(fā)表“運(yùn)營一切正?！钡穆暶鳌Ｔ撈放瓢不盏谝患矣脩糁行慕衲?月29日在合肥剛開業(yè)。
銷售顧問：“問的多，訂的也多”
開年的這波降價(jià)，市場反應(yīng)如何？當(dāng)日室外雨雪交加的降溫不同，某品牌一家4S店的銷售顧問表示，“（7.98萬元的車型）問的多，訂的也多?！?/p>
“這款家用代步肯定沒問題?！痹撲N售顧問介紹，此次降價(jià)力度可以說非常大，此前的冠軍版是9.98萬元起步。那是否有現(xiàn)車，其表示均有現(xiàn)車。此外，針對不同的車型，看到店內(nèi)還有不同金融分期優(yōu)惠。
2月19日，另一品牌汽車官微以標(biāo)題“敢為價(jià)值龍頭”發(fā)微信稱，最高直降22000元。包河區(qū)該品牌的一家店面工作人員表示，店內(nèi)沒有X系列，但其他款也有5000元的優(yōu)惠。另一家店面的工作人員則表示，店內(nèi)有10.48萬元的車，“9.98萬元的應(yīng)該是年中開始排產(chǎn)交付。”其表示近期接到了多個(gè)咨詢電話，建議早訂早提車。
對此次降價(jià)，消費(fèi)者也有不同的聲音。
“我看到這次7萬多元的車型，續(xù)航55公里，其實(shí)有點(diǎn)雞肋了?！贝蛩銚Q車的合肥市民小羅表示，她考慮的是價(jià)格與性能的綜合比，更換新能源汽車，更看重續(xù)航，“有幾款心儀的車型，還在觀望中。”
而也有市民提出不同的觀點(diǎn)，“7萬多的電車，還沒有購置稅，代步哪里不香？省錢就是硬道理?！睂O先生認(rèn)為，單位有充電樁，作為代步車，購入非常劃算。
業(yè)內(nèi)人士：價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)有效
平安證券日前發(fā)布研報(bào)稱，頭部新能源車企在2024年增速承壓，因此以頭部新能源車企主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)仍將延續(xù)，尤其是在10萬元-20萬元的主流價(jià)格帶，而電池成本下行為車企進(jìn)一步降價(jià)提供了空間。
值得注意的是，“內(nèi)卷”的價(jià)格戰(zhàn)下，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)整理的國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1至11月，汽車制造業(yè)利潤率為5%，與2022年同期相比，降低了0.7個(gè)百分點(diǎn)。
面對競爭，一名業(yè)內(nèi)人士坦言，新能源汽車的發(fā)展和很多行業(yè)類似，單純的價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)實(shí)用，但長期而言，還是要在向消費(fèi)者提供高價(jià)值和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的產(chǎn)品上發(fā)力。
有平臺(tái)分析也指出，新能源汽車正處于大爆發(fā)中，快速突圍、實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、擁抱智能化的車企將進(jìn)入增長的快車道。
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