8月25日，2022年度凱度BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，最具價值的100個中國品牌總價值連續(xù)第二年超越1萬億美元，達(dá)到了1.24萬億美元。其中，12個品牌首次上榜，騰訊蟬聯(lián)榜首，全球第五。據(jù)悉，這是凱度BrandZ榜單的第12次發(fā)布，今年的發(fā)布主題為“穿越周期·韌性增長”，旨在探討如何在充滿不確定的VUCA時代建設(shè)高質(zhì)量的強(qiáng)大品牌，帶領(lǐng)企業(yè)穿越周期，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。作為全球知名大型品牌建設(shè)數(shù)據(jù)庫，凱度 BrandZ的數(shù)據(jù)在全球品牌價值評估領(lǐng)域具有重要參考價值，被譽(yù)為品牌界的“奧斯卡”。
從上榜品牌的總體情況來看，高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展將成為未來品牌建設(shè)的核心。如今的強(qiáng)品牌不僅要擁有出色的產(chǎn)品性能和服務(wù)水準(zhǔn)，還要展現(xiàn)優(yōu)秀的社會形象，將社會的發(fā)展目標(biāo)融合到企業(yè)的日常運營中。凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“過去一年，中國品牌多重承壓，風(fēng)險性和復(fù)雜性前所未有。逆勢之下，騰訊依然堅持用長期主義推動社會價值共創(chuàng)，充分展現(xiàn)了中國品牌的韌性和活力，也為中國品牌可持續(xù)發(fā)展提供了參考?！?/p>
騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部總經(jīng)理李航表示，“既然周期不可逾越，就不該浪費每一次周期。穿越周期對企業(yè)和品牌來說是一次進(jìn)化的機(jī)遇，騰訊品牌也正在經(jīng)歷重大的變化。第一個變化，我們正在從服務(wù)消費者的To C品牌，成長為兼具服務(wù)企業(yè)的To B品牌；同時，我們也在努力從一個企業(yè)品牌向社會企業(yè)品牌進(jìn)化，把可持續(xù)社會價值融入企業(yè)戰(zhàn)略。穿越周期也應(yīng)該有一些堅守，無論騰訊品牌如何進(jìn)化，都不會脫離以人為本的核心。在騰訊的使命中，與科技向善并行并重的是用戶為本?！?/p>
2021年12月，騰訊時隔多年發(fā)布集團(tuán)全新品牌片《助力實體經(jīng)濟(jì)》，并提出“以數(shù)字技術(shù)，助力實體經(jīng)濟(jì)”的品牌主張。這是騰訊繼2018年發(fā)起“扎根消費互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略升級、2019年提出“用戶為本，科技向善”新使命愿景和2021年將“推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”納入公司核心戰(zhàn)略之后的首支品牌片，在總結(jié)過去三年助力實體經(jīng)濟(jì)實踐的基礎(chǔ)上，表達(dá)了面向未來的戰(zhàn)略目標(biāo)。目前，騰訊已在30多個行業(yè)，與9000多家合作伙伴打造了超過400個行業(yè)解決方案，幫助實體產(chǎn)業(yè)在各自的賽道上加速向前，效果已經(jīng)顯現(xiàn)。
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