3月10日，一場(chǎng)沉浸式的發(fā)布會(huì)點(diǎn)燃了真快樂APP直播間，“真快樂315—‘春真美’系列賽事發(fā)布會(huì)”重磅開啟，“春游零食種草大賽”等7大賽事相繼發(fā)布。而這正是國美圍繞“全家樂購季”這一全年核心，以“春真美”為開端，以賽事為紐帶，圍繞家庭不同群體的消費(fèi)需求，打造的四季特色活動(dòng)之一。此舉，也預(yù)示著國美正全線開啟娛樂化圈層打造。
近幾年，伴隨著消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)者需求的多元化演進(jìn)，在娛樂化戰(zhàn)略布局上，國美一直動(dòng)作頻頻，致力于為用戶打造娛樂化、社交化和場(chǎng)景化的消費(fèi)新模式。
其實(shí)，早在去年10月，自國美零售線上總平臺(tái)真快樂APP改版升級(jí)，推出以“賽事、榜單”為特色的在線賽場(chǎng)、秀場(chǎng)和游樂場(chǎng)等豐富娛樂體驗(yàn)以來，國美就以一系列趣味性十足的賽事，讓萬事皆可賽的理念深入人心。
此次真快樂APP發(fā)布的7大賽事，再次印證了國美零售的娛樂化戰(zhàn)略正在不斷進(jìn)擊。從當(dāng)天發(fā)布的主題賽事來看，包含有“春游零食種草大賽”、“花式調(diào)酒大賽”、“全民營養(yǎng)局中局”、“超A女王專屬BGM大賽”、“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—腦洞大開征集賽”等7大賽事。其中，”全民營養(yǎng)局中局”挑戰(zhàn)賽,直接擊中上班族、健身族、熬夜族的心坎，“上班族好物種草推薦”、“久坐一族的必要運(yùn)動(dòng)”、“熬夜族養(yǎng)生食譜推薦”以及各種春季減肥小技巧在直播間輪番分享，掀起線上養(yǎng)生潮；女神大賽則成了時(shí)尚女神們的個(gè)人秀場(chǎng)，無論你是春日美妝女神、春日穿搭女神、春日素顏女神，都可以前往真快樂賽事平臺(tái)專區(qū)自信開秀。從中可以看出，這7大賽事，是國美通過聚焦“家·生活”賽道，圍繞家庭不同人群的消費(fèi)消遣特點(diǎn)而精心定制的，讓消費(fèi)者在賽事互動(dòng)中，找到屬于自己的社交專屬標(biāo)簽，以此加深國美與不同群體圈層的社交粘性。
“娛樂化戰(zhàn)略是為了達(dá)成交易目標(biāo)、提升復(fù)購率，最終實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化?！边@是零售業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)娛樂化戰(zhàn)略作用的剖析。從數(shù)據(jù)來看，自國美加快娛樂化戰(zhàn)略布局后，確實(shí)更受用戶青睞,相關(guān)正向成果也正在顯現(xiàn)。其中，真快樂APP今年2月月活達(dá)7000萬，平均日活約350萬。
據(jù)最新消息，國美內(nèi)部組織架構(gòu)優(yōu)化性調(diào)整，其中娛樂化版塊將成為獨(dú)立事業(yè)群。此次調(diào)整，也足以體現(xiàn)國美內(nèi)部對(duì)娛樂化戰(zhàn)略寄予的厚望。如今，隨著“全家樂購季”概念的提出，以“春真美”為主題的賽事營銷，只是國美圍繞家庭消費(fèi)消遣需求，打造四季特色體驗(yàn)的前奏，隨之而來的“夏真樂、秋真爽、冬真暖”主題，或?qū)㈥懤m(xù)有大招推出，我們拭目以待！
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