搜狐昨日公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，第四季度搜狐營(yíng)收4.90億美元，同比增長(zhǎng)5%；剔除與公司核心業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的投資減值影響后，歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為700萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。
搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)此前曾多次表示，在2019年認(rèn)真做公司、花的時(shí)間比以前都長(zhǎng)。談及對(duì)2019年工作的評(píng)價(jià)，張朝陽(yáng)表示，2019年我開(kāi)足馬力工作，確實(shí)比2018年要好。“2018年打60分，2019年打80分，希望2020年打85分?！?/p>
持續(xù)減虧 搜狐做對(duì)了什么？
目前，搜狐業(yè)務(wù)包括媒體資訊、新聞客戶端、視頻、狐友等，此外還持有70%左右暢游的股和30%左右搜狗的股份。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，過(guò)去一年搜狐多個(gè)板塊都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。其中，搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為10.7億美元，同比增長(zhǎng)5%；在線游戲收入為4.41億美元，同比增長(zhǎng)13%；品牌廣告收入為1.75億美元，同比下降25%。第四季度搜狐游戲業(yè)務(wù)仍在增長(zhǎng)，品牌廣告收入和搜索及相關(guān)廣告收入則出現(xiàn)了不同程度的下滑。
搜狐的媒體業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)還處在花錢(qián)階段，但成本控制有效，虧損也在大幅減少。
對(duì)于虧損持續(xù)減少的原因，張朝陽(yáng)給出了幾個(gè)因素：渠道成本、營(yíng)銷成本減少，網(wǎng)劇投入不是很大，在這些基礎(chǔ)上還要通過(guò)創(chuàng)造性的營(yíng)銷，保證用戶群規(guī)模沒(méi)有縮減。
財(cái)報(bào)顯示，搜狐2019年第四季度美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營(yíng)業(yè)費(fèi)用為2.11億美元，較2018年同期下降15%，較上一季度下降4%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營(yíng)業(yè)費(fèi)用為2.04億美元，較2018年同期下降17%，較上一季度下降5%。
2019年全年美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營(yíng)業(yè)費(fèi)用為8.63億美元，較2018年下降9%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營(yíng)業(yè)費(fèi)用為8.45億美元，較2018年下降10%。
營(yíng)業(yè)費(fèi)用的下降主要是市場(chǎng)推廣費(fèi)用的下降。圍繞搜狐視頻，張朝陽(yáng)表示，2020年會(huì)繼續(xù)保持一部劇1000-2000萬(wàn)花費(fèi)的情況下，實(shí)現(xiàn)盈利，在小成本的情況下，在懸疑探案、愛(ài)情甜寵類劇目方面有所建樹(shù)。
至于突發(fā)的疫情，張朝陽(yáng)稱，疫情會(huì)帶來(lái)營(yíng)收和盈利的壓力，尤其是在2020年第一季度會(huì)反映出來(lái)，品牌廣告現(xiàn)在確實(shí)受到比較大的壓力，包括中長(zhǎng)尾廣告。但好的一方面是大家在家里面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)是正面的。
他還預(yù)計(jì)，疫情之后會(huì)有包括影像傳播、直播等不錯(cuò)的泛直播業(yè)務(wù)跑出來(lái)，直播、社交和短視頻也是搜狐2020年的重點(diǎn)。
張朝陽(yáng)向TechWeb等表示，“在2020年希望搜狐不僅實(shí)現(xiàn)單季盈利，更實(shí)現(xiàn)全年盈利，另外股價(jià)也希望能漲起來(lái)?！?/p>
受財(cái)報(bào)利好影響，3月9日搜狐股價(jià)盤(pán)中一度漲超5.5%，截至當(dāng)日收盤(pán)，搜狐股價(jià)漲0.35%，報(bào)8.56美元。
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