近日，TikTok Shop官方宣布調(diào)整歐盟（德國、西班牙、法國、意大利）及英國市場的跨境店鋪入駐政策，正式開放中國內(nèi)地及香港企業(yè)入駐資格。此次調(diào)整后，上述地區(qū)跨境店鋪的申請主體范圍由此前的“僅限本土注冊企業(yè)”擴大至中國大陸、中國香港合法經(jīng)營的企業(yè)，進一步降低全球化商家準入門檻。
根據(jù)最新規(guī)則，符合資質(zhì)的企業(yè)可通過TikTok Shop官網(wǎng)提交營業(yè)執(zhí)照、法人信息等基礎材料，完成跨境店鋪注冊。平臺同步更新了商品合規(guī)性審核標準，要求所有商品符合歐盟CE認證及英國UKCA認證，并需提供完整的物流履約方案。行業(yè)觀察人士指出，此前中國跨境賣家若想進入歐洲市場，需通過本地企業(yè)或第三方代理完成資質(zhì)注冊，此次政策調(diào)整將大幅簡化中國商家的出海流程。
公開資料顯示，TikTok Shop自2022年起加速全球化布局，已在東南亞、美國等地上線本地電商業(yè)務，并于2023年啟動歐洲市場內(nèi)測。此次政策調(diào)整前，歐洲跨境店僅允許本土企業(yè)入駐，中國商家需通過英國子公司或合作方間接運營。據(jù)跨境電商協(xié)會統(tǒng)計，目前中國賣家約占東南亞TikTok Shop跨境業(yè)務的70%以上，歐洲市場開放后或?qū)⒂瓉硇乱惠喒溬Y源導入。
TikTok Shop同步優(yōu)化了審核流程，新入駐商家資料審核時間縮短至7個工作日，并新增歐盟通用產(chǎn)品安全法規(guī)（GPSR）指導手冊。平臺強調(diào)，所有跨境店鋪需使用官方合作物流商或認證的海外倉服務，以確保訂單履約時效。部分已通過內(nèi)測的跨境賣家透露，歐洲站點的流量分配機制側(cè)重本土化內(nèi)容，建議商家提前適配多語言商品詳情頁及短視頻素材。
TikTok電商業(yè)務負責人表示，2024年將重點推進“全球賣”生態(tài)建設，計劃年內(nèi)新增10個可入駐國家。此次歐盟與英國跨境政策的調(diào)整，被視為其全球化戰(zhàn)略的關鍵一步。目前，平臺尚未公布具體傭金費率及營銷活動政策，但明確表示將推出“新商家流量扶持計劃”。中國跨境電商服務機構反映，政策發(fā)布后咨詢量激增，預計首波申請將在4月中旬進入審核高峰。
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