TikTok Shop最新公布的2025年第一季度數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)市場(chǎng)以25-30億美元GMV、217%的季度增長(zhǎng)率強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑全球，超越美國(guó)（+94%）和印度（+214%）成為社交電商新標(biāo)桿。這是該平臺(tái)首次出現(xiàn)單一國(guó)家市場(chǎng)同時(shí)包攬GMV總量與增速雙料冠軍。
泰國(guó)商務(wù)部與TikTok聯(lián)合推出的”SME泰國(guó)”計(jì)劃成效顯著，8000余家本土企業(yè)通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)GMV最高突破500萬泰銖，美妝品牌Wavytalk借助平臺(tái)話題實(shí)現(xiàn)35億次播放量。數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)96.2%的網(wǎng)民每周參與網(wǎng)購(gòu)，用戶日均在TikTok Shop停留1.8小時(shí)，是傳統(tǒng)電商平臺(tái)的2.3倍。
移動(dòng)端購(gòu)物占比達(dá)80%的泰國(guó)市場(chǎng)，呈現(xiàn)出獨(dú)特的”刷視頻即購(gòu)物”特征。消費(fèi)者在觀看方言直播講解時(shí)，平均每4.3分鐘完成一次下單。曼谷某服裝店主表示，其店鋪通過TikTok直播實(shí)現(xiàn)單日GMV增長(zhǎng)500%，”直播間砍價(jià)功能讓線上購(gòu)物重現(xiàn)夜市砍價(jià)體驗(yàn)”。
該平臺(tái)在泰國(guó)推出的店鋪所有權(quán)轉(zhuǎn)讓功能，解決了企業(yè)長(zhǎng)期擔(dān)心的賬號(hào)歸屬問題。商家現(xiàn)可將店鋪轉(zhuǎn)移至公司名下，審核周期縮短至15個(gè)工作日，該措施實(shí)施后泰國(guó)新增企業(yè)店鋪數(shù)環(huán)比激增62%。
隨著東南亞市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，TikTok電商正加速向拉美、歐洲復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)。墨西哥、中東地區(qū)GMV增速已突破95%，德國(guó)、法國(guó)用戶數(shù)均超2000萬。行業(yè)觀察人士指出，泰國(guó)市場(chǎng)驗(yàn)證的”內(nèi)容即賣場(chǎng)”模式，或?qū)⒊蔀槿蛏缃浑娚剔D(zhuǎn)型的參照樣本。
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