近日，阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣通宣布推出新品孵化工具“新品閃電推”，旨在解決POP（自運(yùn)營(yíng)）商家新品“破0難”的痛點(diǎn)。該工具以“7天破零率”和“30天打爆”為核心考核指標(biāo)，通過(guò)平臺(tái)代投流量、智能營(yíng)銷及額外補(bǔ)貼，幫助新品實(shí)現(xiàn)從“無(wú)人問(wèn)津”到“爆款”的三階段躍升?。?
“新品閃電推”對(duì)商家層級(jí)無(wú)特殊要求，只要商品是30天內(nèi)新發(fā)布、且綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名行業(yè)前30%即可參與?。商家通過(guò)后臺(tái)報(bào)名后，平臺(tái)將自動(dòng)代運(yùn)營(yíng)站內(nèi)外流量投放、匹配營(yíng)銷活動(dòng)，并疊加專屬補(bǔ)貼資源。例如，廈門(mén)某女裝商家使用后破零率從12.5%提升至26%，而一家假發(fā)新商的破零率甚至達(dá)到50%?。?
工具將新品孵化周期劃分為三大階段：
- ?破零期（1-7天）?：平臺(tái)傾斜搜索推薦流量，配合新人專屬優(yōu)惠券，快速積累首單；
- ?潛力期（8-15天）?：智能報(bào)名“限時(shí)折扣”“新品頻道”等活動(dòng)，提升曝光轉(zhuǎn)化；
- ?爆發(fā)期（16-30天）?：聯(lián)動(dòng)海外社交媒體及網(wǎng)紅推廣，沖刺類目排名?
速賣通近期持續(xù)加碼POP模式，2024年9月升級(jí)“POP+全托管”雙軌策略后，2025年1月又推出美國(guó)本地商家免傭金政策?。此次“新品閃電推”的推出，被業(yè)內(nèi)視為吸引新商入駐、激活非標(biāo)品類增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)作。
目前該工具已開(kāi)放商家申請(qǐng)，首批覆蓋服裝、家居、3C等高頻上新品類，預(yù)計(jì)4月將擴(kuò)展至全行業(yè)?。
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