2011年，在湖南長沙的一間小平房中，放棄谷歌工程師百萬年薪的陽萌正坐在電腦前查看著各類商品的價(jià)格信息，沒錯(cuò)，他正在干著“中間商賺差價(jià)”的買賣。你敢信嗎？就是這樣一家依靠“中間商賺差價(jià)”起步的企業(yè)，發(fā)展到了現(xiàn)如今市值百億的跨境電商巨頭。而這，要多虧這家公司的CEO陽萌敏銳的商業(yè)嗅覺以及獨(dú)到的商業(yè)見解。
從谷歌精英到自主研發(fā) 堅(jiān)持不走尋常路
1982年出生于湖南長沙的陽萌，自小就展現(xiàn)出過人的學(xué)習(xí)能力。從小他就對(duì)計(jì)算機(jī)特別感興趣，整天搗鼓電腦。上了初中高中，他就讀的是長沙有名的雅禮中學(xué)。高三那年，陽萌居然獲得了保送北大的資格。陽萌本來想學(xué)計(jì)算機(jī)，結(jié)果保送的專業(yè)不是他想要的。于是，他一咬牙一跺腳，放棄了保送資格，決定參加高考。1999年，陽萌以全省前40名的成績考入了北京大學(xué)計(jì)算機(jī)系。
他在北京大學(xué)計(jì)算機(jī)系完成本科后，又赴美國德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校攻讀計(jì)算機(jī)碩士，獲得了一流的學(xué)術(shù)背景。畢業(yè)后，他順利進(jìn)入谷歌，年薪很快就達(dá)到了百萬美金，成為搜索引擎團(tuán)隊(duì)的一員。這份高薪且有前景的工作，讓陽萌迅速脫穎而出，并憑借出色的表現(xiàn)獲得了谷歌的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“Founder’s Award”。
“在谷歌工作的時(shí)候，我喜歡沉浸在技術(shù)的世界里，每天都有解決問題的成就感。但后來，我開始思考，技術(shù)能否與市場(chǎng)結(jié)合，創(chuàng)造更多價(jià)值？”陽萌回憶說。這種思考促使他在2011年作出一個(gè)大膽的決定——放棄谷歌百萬年薪，回國創(chuàng)業(yè)。這份勇氣背后，是他對(duì)跨境電商潛力的洞察以及對(duì)中國制造優(yōu)勢(shì)的信心。
安克創(chuàng)新的起點(diǎn)并不起眼，他在美國加州注冊(cè)了Anker品牌，同年回到湖南，創(chuàng)立了海翼電子商務(wù)有限公司。有如此的想法，這還得從陽萌在美國的一次經(jīng)歷說起。有一次，他的筆記本電腦電池壞了，想買個(gè)新的。結(jié)果一看，原裝電池要賣100多美元，而第三方的電池只要20多美元。陽萌覺得這里面肯定有貓膩，于是他買了幾個(gè)不同品牌的電池拆開看，發(fā)現(xiàn)里面的零件其實(shí)差不多，但是價(jià)格卻相差那么大。
這一發(fā)現(xiàn)讓陽萌看到了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。他覺得，如果能做出質(zhì)量好、價(jià)格又實(shí)惠的電子產(chǎn)品，一定會(huì)有市場(chǎng)。于是，他開始做筆記本電池，以貼牌的方式將中國制造的電源通過亞馬遜平臺(tái)銷往海外。盡管賺到了第一桶金，但陽萌深知這種模式并不能長久。他迅速調(diào)整方向，將重心轉(zhuǎn)向自有品牌的研發(fā)與建設(shè)。
“創(chuàng)業(yè)的核心是創(chuàng)新，只有掌握自己的技術(shù)和品牌，才能擁有真正的競爭力?！标柮日f。2014年，安克創(chuàng)新開始進(jìn)軍充電器市場(chǎng)，他在深圳成立研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過深入的市場(chǎng)調(diào)研，推出了一款兼容蘋果和安卓設(shè)備的移動(dòng)電源。這款產(chǎn)品不僅打開了歐美市場(chǎng)，還讓Anker品牌開始在海外站穩(wěn)腳跟。
到2016年，Anker已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全線產(chǎn)品的自主研發(fā)，徹底擺脫了“中間商”的身份。2018年，安克創(chuàng)新推出了第一個(gè)爆款充電器。這款充電器不僅充電快，而且體積小，很受消費(fèi)者歡迎。同年，公司更名為”安克創(chuàng)新科技股份有限公司”。2020年，公司銷售額超過93億，成為全球第一的數(shù)碼充電品牌。同年，安克創(chuàng)新在深圳證券交易所上市，市值一度高達(dá)800多億，陽萌個(gè)人財(cái)富也一度逼近300億。
從全球化到本土化 用戶需求是創(chuàng)新根本
2021年，安克創(chuàng)新的銷售額達(dá)到126億，在全球146個(gè)國家和地區(qū)賣出超過2億件產(chǎn)品。在北美市場(chǎng)，安克創(chuàng)新的品牌知名度達(dá)到40%。這些數(shù)據(jù)，充分證明了安克創(chuàng)新的實(shí)力。在陽萌的領(lǐng)導(dǎo)下，Anker始終以用戶需求為導(dǎo)向。在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的過程中，他意識(shí)到，不同市場(chǎng)的消費(fèi)者有不同的痛點(diǎn)和偏好?！氨热缭谥袞|市場(chǎng)，我們的產(chǎn)品需要高溫防護(hù)；而在日本，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的細(xì)節(jié)要求非常高。”
為了更好地服務(wù)全球用戶，Anker不僅在北美、日本和迪拜設(shè)立辦公室，還聘請(qǐng)了具有國際視野的設(shè)計(jì)師，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)。陽萌強(qiáng)調(diào)：“我們希望每一款產(chǎn)品都能成為所在市場(chǎng)的標(biāo)桿，而不是簡單的復(fù)制?！?/p>
Anker對(duì)本土化的重視也體現(xiàn)在細(xì)節(jié)中。例如，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和說明書語言上，Anker根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行調(diào)整；在APP開發(fā)中，為中東市場(chǎng)特別加入了阿拉伯語支持。這些細(xì)致入微的改變，使Anker逐漸從一個(gè)“外來品牌”變成了“本地品牌”。
陽萌堅(jiān)信，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)成長的根基。在Anker內(nèi)部，研發(fā)人員占員工總數(shù)近一半。公司每年的研發(fā)投入逐年遞增，從2018年的2.87億元增長到2020年的5.67億元，為創(chuàng)新提供了強(qiáng)大支持。
其中，氮化鎵充電器是Anker的一大技術(shù)突破。這種充電器比傳統(tǒng)產(chǎn)品更小、更高效，一經(jīng)推出就引發(fā)了全球熱銷。除此之外，Anker還涉足智能硬件領(lǐng)域，構(gòu)建了涵蓋音頻（Soundcore）、智能家居（eufy）、智能投影（Nebula）等多個(gè)品牌的產(chǎn)品矩陣，逐漸形成了完整的智能硬件生態(tài)。
陽萌表示：“我們的目標(biāo)不僅是解決當(dāng)前的問題，更是通過技術(shù)革新引領(lǐng)行業(yè)的未來?！盇nker在國際市場(chǎng)的成功，不僅得益于產(chǎn)品的高質(zhì)量，也與其多渠道布局的策略密不可分。起初，Anker主要通過亞馬遜等跨境電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品，并在歐美日市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。然而，陽萌并未滿足于現(xiàn)狀。他開始推動(dòng)品牌的獨(dú)立化發(fā)展，逐步建立自主銷售渠道。
2024年前三季度，Anker的獨(dú)立站收入同比增長104.52%，成為新的增長亮點(diǎn)。與此同時(shí)，Anker還在全球拓展線下渠道，與沃爾瑪、Best Buy、日本的Bic Camera等知名零售商展開合作，讓更多消費(fèi)者能夠在線下體驗(yàn)到Anker的產(chǎn)品。陽萌指出：“線上線下的結(jié)合是未來的發(fā)展趨勢(shì)，我們希望通過多樣化的渠道接觸更多用戶，提升品牌的影響力?！?/p>
未來將重新定義智能硬件 機(jī)器人是下一個(gè)目標(biāo)
對(duì)于未來的發(fā)展，陽萌將目光投向了機(jī)器人領(lǐng)域。他認(rèn)為，未來30年，機(jī)器人技術(shù)將成為3C產(chǎn)品的核心能力，包括視覺、感知、決策等技術(shù)的融合，將重新定義智能硬件行業(yè)。
目前，Anker已經(jīng)將掃地機(jī)器人等智能設(shè)備納入“智能創(chuàng)新類”業(yè)務(wù)，并計(jì)劃將其打造為全球前三的品類。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Anker內(nèi)部成立了專門團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)從市場(chǎng)調(diào)研到產(chǎn)品開發(fā)的全鏈條工作。
陽萌說：“創(chuàng)新的關(guān)鍵不只是推出新的產(chǎn)品，而是創(chuàng)造能夠真正改善用戶生活的技術(shù)和體驗(yàn)?！边@種精神，貫穿于Anker的每一次產(chǎn)品發(fā)布、每一個(gè)市場(chǎng)開拓，也體現(xiàn)在陽萌作為一名企業(yè)家的每一個(gè)決策中。在未來更加激烈的競爭中，Anker將繼續(xù)以用戶需求為核心，推動(dòng)技術(shù)和服務(wù)的創(chuàng)新，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。
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