“新”聚力量，“質(zhì)”領(lǐng)未來(lái)——2024金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)圓滿落幕

5月24日，2024金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店隆重舉行。本屆盛會(huì)由網(wǎng)贏天下網(wǎng)主辦、北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦，京東、小紅書、迪思傳媒、分眾傳媒特約協(xié)辦，知乎、七貓、美團(tuán)閃購(gòu)協(xié)辦。

金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)自創(chuàng)辦以來(lái)，便以其專業(yè)性和前瞻性在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)，今年現(xiàn)場(chǎng)更是座無(wú)虛席，熱鬧非凡，聚集了眾多來(lái)自品牌方、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺(tái)、代理/技術(shù)公司、高校、研究機(jī)構(gòu)等跨界營(yíng)銷精英參與其中，共同探討數(shù)字營(yíng)銷的前沿趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展方向，為行業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步注入新的活力。

2024金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)囊括了【年度演說(shuō)】【主題演講】【金牌案例賞鑒】【全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽】【Business Party】【頒獎(jiǎng)典禮】等重要板塊。

網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人、首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席 方立軍 主持盛典開幕。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)/教授，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽評(píng)委會(huì)主席 陳剛 致開幕辭，他表示：15年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展走過(guò)從0到1，但從1之后增長(zhǎng)更難，每天都在面對(duì)日新月異的市場(chǎng)、技術(shù)變化，我們只能在實(shí)踐中不斷摸索。在今天，數(shù)字營(yíng)銷傳播的變化有兩大關(guān)鍵詞，一是“新質(zhì)營(yíng)銷力”。數(shù)字營(yíng)銷傳播融入新質(zhì)生產(chǎn)力，創(chuàng)造新質(zhì)營(yíng)銷力，將迎來(lái)超乎想象的新的增長(zhǎng)。新質(zhì)營(yíng)銷力有三個(gè)層面，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)意內(nèi)容的效能，基于人工智能應(yīng)用的底層和戰(zhàn)略資源的競(jìng)爭(zhēng)，以及營(yíng)銷傳播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與再造。二是高質(zhì)量增長(zhǎng)。新質(zhì)營(yíng)銷力將引導(dǎo)數(shù)字營(yíng)銷傳播高質(zhì)量導(dǎo)向的發(fā)展。高質(zhì)量增長(zhǎng)有兩個(gè)層面，首先，“質(zhì)”是更加重要的高質(zhì)量發(fā)展，第二，社會(huì)責(zé)任與商業(yè)價(jià)值高度統(tǒng)一的高質(zhì)量發(fā)展。希望這兩個(gè)關(guān)鍵詞能在未來(lái)15年引領(lǐng)行業(yè)更加美好。

年度演說(shuō)

追尋商業(yè)破局之法

財(cái)經(jīng)作家、財(cái)經(jīng)媒體「進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)」主理人、服務(wù)百家頭部企業(yè)、湃動(dòng)品牌戰(zhàn)略咨詢CEO 沈帥波 帶來(lái)《從消費(fèi)時(shí)代的變化里發(fā)現(xiàn)的“小賽道”》：人口紅利消失，人們的消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變?yōu)楦硎茏晕噎h(huán)境下獲得的沉浸式快樂(lè)反饋，也更趨向高質(zhì)量的產(chǎn)品與體驗(yàn)，需求升級(jí)帶動(dòng)供給升級(jí)，推動(dòng)各行業(yè)制定清晰化的標(biāo)準(zhǔn)，而未來(lái)企業(yè)確定性的五個(gè)發(fā)展趨勢(shì)將聚焦IP化、品牌化、全球化、連鎖化、數(shù)智化，一個(gè)追求松弛感和生活具體意義的時(shí)代正在到來(lái)。

主題演講

前沿議題深度探討

迪思傳媒（D&S Media）創(chuàng)始人、董事長(zhǎng) 黃小川 分享了《激發(fā)創(chuàng)意，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)：AIGC與營(yíng)銷傳播行業(yè)融合發(fā)展》：AIGC已深入品牌營(yíng)銷每一個(gè)環(huán)節(jié)，重塑了品牌傳播工作流程，從營(yíng)銷前鏈路認(rèn)知建立到后鏈路留存轉(zhuǎn)化，驅(qū)動(dòng)品牌全鏈路營(yíng)銷創(chuàng)變升級(jí)。迪思與多方伙伴共建全鏈路智能營(yíng)銷生態(tài)，打造迪思AI智鏈、FlinkAI、AI達(dá)投系統(tǒng)等平臺(tái)，在策劃創(chuàng)意、內(nèi)容生成、傳播、獲客、助銷、客服等品牌全鏈路營(yíng)銷環(huán)節(jié)助力效率提升，加速品牌成長(zhǎng)。

京東零售-廣告銷售與運(yùn)營(yíng)部-品牌廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 孫藝霖 分享了《實(shí)現(xiàn)確定性品牌經(jīng)營(yíng)新增量》：用戶的消費(fèi)及平臺(tái)喜好變得模糊，找到確定性增量是全社會(huì)的共同課題。京東聚焦人、貨、場(chǎng)，構(gòu)建合理有效的品牌增長(zhǎng)體系，通過(guò)覆蓋用戶全鏈路的資產(chǎn)增長(zhǎng)策略，提供產(chǎn)品全生命周期的數(shù)智解決方案，科學(xué)指導(dǎo)品牌全盤掌控全域營(yíng)銷，助力實(shí)現(xiàn)確定性的品牌經(jīng)營(yíng)新增量。

群邑社交策略數(shù)據(jù)中臺(tái)負(fù)責(zé)人 婁藝萌 分享了《為營(yíng)銷插上AI的翅膀——高端乳品的數(shù)智增長(zhǎng)路徑》：針對(duì)白奶行業(yè)消費(fèi)者越發(fā)理性、平臺(tái)流量見頂及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)激活需要，群邑為伊利搭建AI雙鏈促動(dòng)模型“KEEP”，即K（心智叩進(jìn)）E（智能探索）E（情緒撩撥）P（貨品狙擊）。通過(guò)洞悉品類消費(fèi)動(dòng)因與優(yōu)勢(shì)節(jié)奏，叩進(jìn)用戶心智大門；以人工＋AI智能雙螺旋賦能，探索最佳營(yíng)銷路徑；借品牌綜藝IP/全明星資產(chǎn)再掘金應(yīng)用，大小情緒價(jià)值引爆社交共鳴；最終制定商品成長(zhǎng)地圖，探索差異化最優(yōu)貨品打法，以AI助力為營(yíng)銷提效。

小紅書商業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 科林 分享了《乘風(fēng)借勢(shì)，打開“人感營(yíng)銷”的萬(wàn)種可能》：人與人共鳴是營(yíng)銷重要橋梁，“人感營(yíng)銷”重在讓用戶形成“人幫人”的意識(shí)，做好人感營(yíng)銷需要找到精準(zhǔn)TA、放大每個(gè)細(xì)分場(chǎng)景、借勢(shì)或造勢(shì)形成趨勢(shì)。小紅書社區(qū)核心是平臺(tái)上每一個(gè)人，他們是話題參與者，更是品牌種草官，從大眾用戶、到社群、再到品牌粉絲，小紅書針對(duì)品牌需求，提供充滿「人情味」且具種草力的營(yíng)銷解決方案，讓每一種觸手可及的小美好，在溫暖的社區(qū)平臺(tái)里持續(xù)放大生長(zhǎng)

奈雪的茶媒體公關(guān)總監(jiān) 張宇峰 分享了《奈雪破圈營(yíng)銷——讓Z世代愛上中國(guó)茶》：當(dāng)下Z世代民族文化自信更強(qiáng)，追逐“國(guó)潮”，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)茶抱有極大熱情，不僅注重健康，也注重是否能提供情緒價(jià)值，并愿意嘗試智能新技術(shù)新體驗(yàn)，在此趨勢(shì)下，品牌需要學(xué)會(huì)和年輕人玩在一起，讓好產(chǎn)品自己說(shuō)話，用情感驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴，并不斷探索新技術(shù)玩法，與用戶一起嗨起來(lái)。

知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理 張炎 分享了《知乎：好內(nèi)容，解鎖「新職人」》：知乎上聚集著大量新職人，他們?cè)敢鉃槠焚|(zhì)支付溢價(jià)，相信專業(yè)，消費(fèi)觀念前沿，對(duì)于同樣作為消費(fèi)者的他們而言，知乎專業(yè)內(nèi)容是他們消費(fèi)環(huán)節(jié)中的「信任樞紐」，因此知乎「創(chuàng)作者」作為專業(yè)的新職人代表，也是為品牌贏得信任的關(guān)鍵人群，他們做的內(nèi)容與測(cè)評(píng)，將影響消費(fèi)者在多平臺(tái)獲取產(chǎn)品力相關(guān)內(nèi)容時(shí)的決策與選擇。

京潤(rùn)珍珠集團(tuán)董事總經(jīng)理 周朔 分享了《重生之“珍珠二代”絕境反擊》：老板是流量第一負(fù)責(zé)人，好的內(nèi)容是流量的載體，企業(yè)負(fù)責(zé)人有義務(wù)也有資格呈現(xiàn)品牌最真實(shí)的內(nèi)容。相比品牌冰冷的廣告，消費(fèi)者更愿意了解有溫度且真實(shí)的人。打造企業(yè)負(fù)責(zé)人IP，可以讓用戶以更親切的視角了解產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)，同時(shí)品牌更要重視用心做產(chǎn)品，流量可能快速捕捉，信任卻需要長(zhǎng)期建立，要靠品質(zhì)沉淀品牌，跨越周期。

知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超 分享了《從數(shù)字營(yíng)銷10年趨勢(shì)，看未來(lái)的流量密碼》：過(guò)去十年，整合、社媒、創(chuàng)意、電商、視頻是數(shù)字營(yíng)銷始終不變的熱點(diǎn)領(lǐng)域，有網(wǎng)感、主線清晰、順應(yīng)趨勢(shì)變化的品牌在數(shù)字營(yíng)銷舞臺(tái)表現(xiàn)更出色。未來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷打法趨勢(shì)將圍繞“用戶敘事、情感驅(qū)動(dòng)、跨界破壘、聚焦主線、營(yíng)銷向善、AI提速”。要始終秉持用戶導(dǎo)向，為消費(fèi)者創(chuàng)造意義，并用好一切數(shù)字界面，持續(xù)積累和反復(fù)創(chuàng)新。

金牌案例賞鑒

營(yíng)銷智慧全面解碼

金鼠標(biāo)作為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)含金量十足的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，很多企業(yè)都以斬獲金鼠標(biāo)獎(jiǎng)項(xiàng)為榮。榮獲金獎(jiǎng)的案例在市場(chǎng)洞察、策略創(chuàng)意、執(zhí)行過(guò)程和營(yíng)銷效果等維度均表現(xiàn)不俗，非常值得從業(yè)者學(xué)習(xí)與借鑒。

美團(tuán)閃購(gòu)品牌數(shù)字化營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 呂穎 分享了金獎(jiǎng)案例《美團(tuán)閃購(gòu)激活品牌即時(shí)零售賽道新增量》：作為即時(shí)零售第一大平臺(tái)，美團(tuán)閃購(gòu)不僅致力為消費(fèi)者提供“心動(dòng)即得”的美好生活解決方案，更背靠海量年輕消費(fèi)群體、動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)捕捉用戶閃爍性需求、鏈接本地生活多元業(yè)態(tài)等優(yōu)勢(shì)，幫助品牌發(fā)掘即時(shí)零售賽道新增量。依托營(yíng)銷IP項(xiàng)目“超級(jí)CP日”和“外賣神券節(jié)”超級(jí)資源，美團(tuán)閃購(gòu)成功助力瑪氏M&M’s和蜜雪冰城兩大品牌實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙增長(zhǎng)。

七貓品牌廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 毛馨翌 分享了金獎(jiǎng)案例《和貓傲天一起辦年貨》：好內(nèi)容能夠培育用戶認(rèn)知土壤、創(chuàng)造情感共鳴、伴隨用戶成長(zhǎng)、培育粉絲忠誠(chéng)與粘性，更可以驅(qū)動(dòng)生意的發(fā)生。七貓匠心打磨好作品，打造國(guó)民小說(shuō)APP，在數(shù)字閱讀賽道開啟內(nèi)容長(zhǎng)效種草新元年，匯聚網(wǎng)文大神名家塑造超強(qiáng)IP，通過(guò)小說(shuō)植入、內(nèi)容征集、IP衍生、影視業(yè)務(wù)激活文學(xué)新質(zhì)生產(chǎn)力，為品牌打造價(jià)值高地。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽

王者之爭(zhēng)巔峰對(duì)決

全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽是金鼠標(biāo)營(yíng)銷節(jié)上最緊張激烈、金句頻出的環(huán)節(jié)，不僅為參賽者提供了展示才華的舞臺(tái)，更為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)和心靈的盛宴。參與第15屆金鼠標(biāo)全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽的4個(gè)案例分別是藍(lán)標(biāo)傳媒BlueMedia報(bào)送的《安德瑪：運(yùn)動(dòng)員第二次機(jī)會(huì)》、百度營(yíng)銷報(bào)送的《“讓AI隨行，護(hù)我所愛”-沃爾沃地圖AIGC創(chuàng)意營(yíng)銷》、微博報(bào)送的《小米汽車首秀，揭秘1003天背后的故事》、BU藍(lán)昊報(bào)送的《大山里的摩天輪》。

現(xiàn)場(chǎng)由業(yè)界專家學(xué)者、品牌企業(yè)、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、知名媒體平臺(tái)等行業(yè)大咖組成專業(yè)評(píng)審團(tuán)，根據(jù)提案表現(xiàn)進(jìn)行公正評(píng)審。

主持人：知名數(shù)字營(yíng)銷專家、金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽執(zhí)行主席 吳孝明

4位提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進(jìn)行精彩提案，聚焦核心亮點(diǎn)，對(duì)案例進(jìn)行全面展示與解讀。

提案結(jié)束后，每位提案代表分別接受現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的提問(wèn)并進(jìn)行解答。

在評(píng)委互動(dòng)答疑之后，中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司總裁 田濤 、WE Marketing Group創(chuàng)始人&主席 陳一枬 、無(wú)憂傳媒商業(yè)化及達(dá)人事業(yè)部總裁 高強(qiáng)、北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心副研究員 董浩宇分別對(duì)4個(gè)案例進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

隨后， 魯花集團(tuán)品牌總顧問(wèn) 初志恒、WE Marketing Group創(chuàng)始人&主席 陳一枬、康泰納仕首席商務(wù)官 宋文鋒、中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司總裁 田濤作為監(jiān)審主席監(jiān)督投票過(guò)程。評(píng)委依次上臺(tái)投票后，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)計(jì)票、統(tǒng)計(jì)結(jié)果，整體流程公平、公正、公開。

經(jīng)過(guò)緊張激烈的PK對(duì)決，BU藍(lán)昊報(bào)送的《大山里的摩天輪》和微博報(bào)送的《小米汽車首秀，揭秘1003天背后的故事》獲得同票，共同摘得＂全場(chǎng)大獎(jiǎng)＂的桂冠。這是金鼠標(biāo)大賽創(chuàng)辦15年來(lái)，首次產(chǎn)生兩個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

微博報(bào)送的《小米汽車首秀，揭秘1003天背后的故事》榮獲全場(chǎng)最佳人氣獎(jiǎng)。

頒獎(jiǎng)盛典

榮耀之夜熠熠生輝

頒獎(jiǎng)典禮不僅是對(duì)過(guò)去一年行業(yè)卓越成就的肯定，更是對(duì)未來(lái)創(chuàng)新與發(fā)展的期許，第15屆金鼠標(biāo)大賽的各類獎(jiǎng)項(xiàng)在此揭曉。業(yè)界大咖、專家評(píng)委、獲獎(jiǎng)代表等齊聚一堂，共同見證行業(yè)的輝煌與榮耀，攜手邁向更加美好的未來(lái)。

經(jīng)過(guò)一整天的激烈討論和交流，2024金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)終于圓滿落幕。與會(huì)嘉賓紛紛表示，此次盛典讓他們收獲頗豐，不僅對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的前沿趨勢(shì)有了更深入的了解，也結(jié)識(shí)了許多志同道合的朋友和合作伙伴。

特別感謝的是，本屆盛會(huì)獲得了網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷作為態(tài)度媒體支持，知萌作為趨勢(shì)洞察合作伙伴，品源文華、夢(mèng)金園提供的禮品支持，貴州習(xí)酒、智利大黃狗提供的酒水支持。

另外，知萌、美團(tuán)閃購(gòu)&瑪氏箭牌、夢(mèng)金園、智利大黃狗葡萄酒等品牌在會(huì)場(chǎng)外設(shè)置了精美展區(qū)，參會(huì)者可近距離打卡互動(dòng)。