亞馬遜Amazon今日宣布，其視頻流媒體服務Prime Video將引入一種新的廣告形式——視頻暫停時顯示廣告，以在不提高會員價格的情況下增加盈利。這項新策略將在電視節(jié)目、電影和體育直播期間實施，只要用戶點擊暫停按鈕，就會看到廣告內(nèi)容。
Prime Video方面表示，暫停廣告將以半透明的形式呈現(xiàn)，包含品牌信息和圖像，同時附有“添加到購物車”和“了解更多”的按鈕，方便用戶直接進行購買或獲取更多信息。這種新廣告形式的推出，意味著Prime Video用戶將看到比之前更多的廣告內(nèi)容。
對于那些不希望被廣告打擾的用戶，亞馬遜也提供了解決方案。用戶可以選擇在原有的8.99美元（約65元人民幣）套餐基礎上增加2.99美元（約22元人民幣），即可解鎖無廣告體驗，同時還能享受杜比視界和杜比全景聲的高級音視頻功能。
亞馬遜Amazon Prime Video一直以“無廣告”和“低價格”為賣點，吸引了大批海外消費者。然而，在各大流媒體平臺紛紛漲價的背景下，亞馬遜需要尋找新的盈利方式以維持其競爭力。因此，通過植入廣告的方式，亞馬遜希望在不提高會員價格的前提下，增加收入并維持其市場份額。
亞馬遜今日聲稱，Prime Video廣告平均每月覆蓋2億人。根據(jù)4月30日發(fā)布的2024年第一季度財報，亞馬遜的廣告業(yè)務同比增長了24%，顯示出其廣告業(yè)務的強勁增長勢頭。此次推出視頻暫停廣告，無疑將進一步推動亞馬遜廣告業(yè)務的發(fā)展。
總體來看，亞馬遜Amazon Prime Video的新廣告策略旨在平衡用戶體驗和盈利需求，通過創(chuàng)新的廣告形式來吸引更多品牌和消費者的關注。這一策略的實施將對整個流媒體行業(yè)產(chǎn)生一定的影響，值得市場關注。
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