近日，亞馬遜正式公布本年度Prime Day活動(dòng)細(xì)則，首次將促銷周期由2天延長(zhǎng)至4天，并推出“Prime專享Z劃算”與“Prime專享秒殺”兩大新玩法。這場(chǎng)定檔7月的全球購(gòu)物狂歡，正通過更高折扣門檻重構(gòu)流量分配規(guī)則。?
根據(jù)官方公告，“Prime專享Z劃算”要求商品折扣不低于15%，而“Prime專享秒殺”需達(dá)到20%折扣紅線。以原價(jià)200美元商品為例，若參與秒殺活動(dòng)并提供40%折扣，消費(fèi)者僅需支付120美元即可購(gòu)得，較常規(guī)促銷多節(jié)省40美元。?
新規(guī)明確，當(dāng)商品折扣力度突破40%時(shí)，將自動(dòng)解鎖首頁(yè)瀑布流、搜索置頂?shù)赛S金曝光位。這一機(jī)制倒逼賣家在備貨階段重新測(cè)算利潤(rùn)空間，部分服飾類商家已開始清理低毛利庫(kù)存，為高折扣商品騰挪資源。?
除新增促銷形式外，Prime會(huì)員優(yōu)惠券同步調(diào)整為5%起折扣。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年P(guān)rime Day期間第三方賣家創(chuàng)下2億件商品銷售紀(jì)錄，今年延長(zhǎng)活動(dòng)周期后，倉(cāng)儲(chǔ)物流團(tuán)隊(duì)已啟動(dòng)24小時(shí)輪班制應(yīng)對(duì)訂單洪峰。
亞馬遜全球銷售副總裁在內(nèi)部郵件中強(qiáng)調(diào)，新玩法旨在通過分級(jí)流量激勵(lì)，幫助優(yōu)質(zhì)商品實(shí)現(xiàn)“滾雪球式”增長(zhǎng)。隨著4月15日促銷申報(bào)通道開啟，這場(chǎng)關(guān)乎全球賣家年度營(yíng)收的關(guān)鍵戰(zhàn)役已提前打響。
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