順應(yīng)時代，容聲圍繞用戶需求主動求變。12月27日，容聲冰箱在“40周年頒金盛典”上正式發(fā)布了品牌煥新計劃：以“為健康養(yǎng)鮮，讓美好生長”為品牌使命，做最懂中國家庭需求的專業(yè)冰箱品牌。
“新的品牌使命和愿景明確了容聲的價值主張，即始終以用戶的需求為核心，驅(qū)動容聲在技術(shù)和產(chǎn)品方面持續(xù)創(chuàng)新升級，以健康養(yǎng)鮮，助力品質(zhì)生活的實現(xiàn)。”冰箱公司常務(wù)副總裁李強稱。
據(jù)悉，隨著市場競爭格局的日益激烈，新一代用戶的訴求也在不斷變化，容聲通過研究年輕消費群體的的生活習(xí)慣，洞悉他們的需求，挖掘出容聲品牌未來的拓展?jié)摿Α?/p>
2023年，面對家居一體化的浪潮，容聲全面發(fā)力WILL和雙凈技術(shù)的創(chuàng)新迭代，搭載了WILL和雙凈技術(shù)的四款平嵌產(chǎn)品深受用戶的青睞，都成功進入行業(yè)暢銷榜的TOP10。其中容聲雙凈Pro.平嵌冰箱506，在上市第 7 周就實現(xiàn)了單周銷售額行業(yè)第一，從8月到11月月，又連續(xù)4個月成功登頂行業(yè)TOP1。并按照最新的月累數(shù)統(tǒng)計，12月份，506冰箱持續(xù)霸榜TOP1。
豐厚的底蘊積淀讓容聲具備了品牌煥新的底氣，適時推出了新的品牌愿景——最懂中國家庭需求的專業(yè)冰箱品牌。基于此，容聲也完成品牌標(biāo)語的更迭，從最初的“容聲容聲 質(zhì)量取勝”，到近10年的“容聲容聲 品質(zhì)保證”，再到當(dāng)前，為品牌煥新制定了全新的品牌標(biāo)語——品質(zhì)容聲 健康養(yǎng)鮮。
據(jù)了解，容聲此次品牌煥新，在品牌LOGO方面有兩個明顯的變化。在色彩方面，消減了黃色成分，增加了綠色元素，定義為容聲“生長綠”，它寓意容聲品牌40年仍充滿生機，充滿希望，充滿對新鮮生活無盡的熱愛；文字方面，整體纖細了10%，符合當(dāng)下家居美學(xué)設(shè)計的趨勢，更具現(xiàn)代感，充分展現(xiàn)了容聲品牌銳意進取的精神。
另外，大家熟知的WILL也將從系列和技術(shù)升級為超級符號，中間“i”的形象體現(xiàn)了向上生長的力量，以及持續(xù)迭代的養(yǎng)鮮理念，強化WILL這一符號與容聲品牌的價值傳遞。
“我們深知，真正的美好，源于家庭的愛，源于時間的點滴積累，源于品質(zhì)的歷久彌新，容聲40年深耕用戶需求，以穩(wěn)定的質(zhì)量與極致功能，滿足用戶對于家庭場景品質(zhì)生活的需求?！崩顝姺Q。
為此，“最懂中國家庭需求的專業(yè)冰箱品牌”主要涵蓋了三個方面的內(nèi)涵：首先是凸顯“家”的概念。是要把容聲與“家”的人文內(nèi)容緊密聯(lián)系在一起，賦予容聲更溫暖、更溫馨、更有活力的形象。通過挖掘家庭細節(jié)場景，提倡和傳播家庭的溫度，建立容聲品牌形象的記憶點。
第二個強調(diào)“專業(yè)冰箱品牌”形象，它能夠增強用戶對容聲品牌的辨識度，也能夠不斷喚起用戶對40年容聲的美好記憶——那就是在冰箱領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，并保持性能如一的專業(yè)品質(zhì)。
第三個是場景化。容聲通過領(lǐng)先的技術(shù)和創(chuàng)新的產(chǎn)品，深度挖掘全場景需求，以健康養(yǎng)鮮的品質(zhì)，滿足每個“家”對于品質(zhì)生活的向往。
從為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，到高品質(zhì)的產(chǎn)品，再到高品質(zhì)生活方式的創(chuàng)新與升級，容聲不斷圍繞“用戶需求”進行創(chuàng)新，并讓用戶感知到容聲對得起一臺“好冰箱”的稱號。
未來，容聲還將進一步思考并踐行超越產(chǎn)品本身，讓受眾對容聲產(chǎn)生更深層次的價值觀認(rèn)同與情感連接。提出具有行業(yè)高度的“容聲品質(zhì)觀”和“陪伴美好生活”，塑造容聲在產(chǎn)業(yè)中和用戶生活中的重要角色。
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