近日，國內知名的直播電商服務機構愿景娛樂在36氪舉辦的“2023WISE商業(yè)之王”未來消費大會上宣布，公司將推出面向直播電商MCN機構的愿景開放平臺，并向行業(yè)全面免費開放，愿景開放平臺目前已經進入封裝測試環(huán)節(jié)，將在12月底正式上線愿景娛樂官網。
據了解， 愿景開放平臺集成了愿景全新自研的SaaS系統(tǒng)、切片創(chuàng)作工具、云倉服務系統(tǒng)，實現了一鍵互通。創(chuàng)作者及機構入駐后，可根據自身情況自由選擇模塊化資源，迅速搭建自己的直播電商體系。
愿景娛樂CEO關明賀表示：“直播電商在激活消費、助力高質量發(fā)展的大命題中，所起到的作用，已經被業(yè)界廣為認可。但我認為直播電商的潛力還遠遠沒有充分挖掘出來，這就是愿景娛樂希望能與所有的從業(yè)者共同去推進的事情?！?/p>
愿景娛樂在此次大會上，也再次收獲了來自行業(yè)的重磅榮譽。愿景娛樂被評為了年度商業(yè)價值MCN機構，愿景旗下著名藝人朱梓驍、郝劭文、演員馬可被評為年度商業(yè)價值達人。
MCN是直播電商平臺不可分割的一部分
直播電商以內容作為根本出發(fā)點，這個基本邏輯決定了在直播電商中，MCN起到了與以往的電商行為截然不同的關鍵性作用。從主播到商品再到具體的直播以及服務，MCN的角色參與了直播電商的全鏈路。
廣義上的MCN并非新生事物，但公眾目前討論的MCN概念。普遍指的是直播電商中的MCN。這仍然是個很年輕的行業(yè)，以抖音平臺為例，所有扎根于抖音電商平臺的MCN機構普遍成立不滿五年，可以說MCN普遍仍處于探索期。盡管每家模式并不相同，但主要方向仍然是內容為出發(fā)點，集中在直播、短視頻、廣告等業(yè)務模式上面。
關明賀認為，包括自己在內的MCN探索過很多不同的業(yè)務模式，包括自營品牌，知識付費等等，但努力過后發(fā)現這些路徑可能并不適合所有的MCN，甚至可以說不適合絕大部分的MCN。
“以自營品牌為例，我們到底應該做一個全新的品牌和客戶去競爭，還是應該發(fā)力供應鏈，讓客戶從一個幾乎白牌的企業(yè)，變成你的供應商？”關明賀表示：“后者雖然更合理，但我認為用MCN的內容能力，幫助品牌成長，不是更好的選擇嗎？我們更應該做自己擅長的事情，MCN是平臺的一部分，而不是反過來?！?/p>
關明賀認為，MCN擅長的就是體系化的輸出與直播和短視頻廣告相關的優(yōu)質內容，并塑造可持續(xù)的藝人生態(tài)。與其自己下場打造一個品牌，比如把內容潛力挖掘出來，賦能這些品牌，這就是與品牌的共贏。而更大的共贏，則是通過開放平臺，幫助更加廣義上的內容電商從業(yè)者深挖市場。
用開放推進直播電商的全生態(tài)共贏
據相關數據統(tǒng)計：“中國直播電商行業(yè)發(fā)展整體處于上升階段。相關機構統(tǒng)計數據顯示，2022年中國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億元人民幣，預計2023年規(guī)模將超過4.9萬億元人民幣?！?/p>
廣闊的市場足夠讓MCN機構奔跑，也等待更多的內容玩家入局。關明賀表示，從他個人的主觀感受來看，抖音電商雖然增長迅猛，但潛力只挖掘了兩三成而已：“水足夠大了，魚還太少太小”，無論直播電商平臺還是MCN，未來都還有著很大的想象空間。
“我們只上線了一個切片廣告業(yè)務，就讓我們的流水大幅提升，可見平臺和用戶目前仍然存在著對好內容的渴望。”關明賀認為，更大的共贏在于直播電商全生態(tài)的共贏，大家共同的目標應該是提高效能、挖掘潛力。
關明賀表示；“我們?yōu)槭裁囱邪l(fā)開放平臺，就是因為我們看到了直播電商的龐大市場需求，與目前從業(yè)者能夠提供的內容之間的不匹配，這一矛盾促使我們思考是否可以通過開放平臺的方式，開放我們的技術成果，為入局直播電商的品牌方、內容創(chuàng)作機構提高效能，共同挖掘直播電商的潛力。”
關于愿景娛樂：
愿景娛樂是國內首個開啟明星直播帶貨模式的MCN機構，旗下知名藝人超過40多位，其中朱梓驍、郝劭文、張檬小五夫婦等均締造過單場GMV破億的直播紀錄，被譽為直播電商界的明星“夢工廠”。
愿景娛樂業(yè)務覆蓋了美妝護膚、生活、食品、服飾、游戲等全品類，通過數字化服務中臺，建立了超 2 萬 + 國內外品牌入駐的供應鏈系統(tǒng)，實現了直播流程在線化、數據實時化、選品智能化、分析規(guī)?；榷嘀厮惴ā?023年，愿景娛樂被評選為抖音電商年度影響力MCN機構、抖音電商年度作者精神卓越機構。
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