自由、隨性、創(chuàng)意、品質、文化……成為Z世代年輕人的代名詞，他們生活早已跳脫出傳統(tǒng)的刻板思維，一場音樂節(jié)、一個藝術展、甚至是一款時令美食，都可以成為他們出門探索一處地方的理由，Z世代年輕人的生活方式正在改變。
小熊電器精準洞察到年輕人的生活趨勢，在大理把一整個秋天打包好，用美食搭配美景，推出了“大地食裝秀”系列短片。借助此短片，小熊電器鼓勵更多年輕人迸發(fā)奇思妙想，解鎖創(chuàng)造力生活，也打造出更有質感、更有溫度的品牌形象。
玩轉山川湖海，“大地食裝秀”開啟場景營銷新思路
何為“大地食裝秀”？在這一系列視頻中，場景設置分別從田野漫步、樹下品茗、湖邊休憩等12個意象空間依次徐徐展開，小熊電器將小家電帶到大理，在湖邊泛舟烤秋魚、在洱海邊飲一壺好茶……走遍山川湖海，將當季美景玩出花，打造出一系列專屬于小熊電器的新生活主張。
這種慢節(jié)奏的生活大片營造出一種自由舒適、平和寧靜的生活狀態(tài)，對于目前快節(jié)奏、高壓力生活狀態(tài)下的年輕人來說，是普遍的向往和追求。小熊電器推出的一系列品牌體驗短片，突破常規(guī)的家居宣傳場景，將小家電帶進大自然。
這樣的宣傳方式不僅與年輕人的生活方式更為貼合，更讓用戶發(fā)現小熊對于自然的熱愛和關注，營造出身臨其境的體驗感，增強了消費者的品牌形象和產品記憶，為新生活主張充分造勢。
正如錢謬在《秋景》中寫道，“天垂甘澤朝朝降，地秀佳苗處處香?！睆娜说轿镌俚饺绠嫷那锶彰谰?，“大地食裝秀”為我們徐徐展開一幅綺麗的自然畫卷。借tvc視頻的“出圈”，小熊電器呈現了當代年輕人向往的生活方式，也突出了小熊小家電與自然之間渾然天成的適配感，帶領觀眾走進大理、展開高效對話，并與創(chuàng)意小家電“零距離接觸”，調動起觀眾對于舒適生活和元氣美食的美好想象。
精準觸達年輕群體，強化品牌認知
悉數成功的營銷案例，年輕化營銷已然成為一種趨勢，但是，真正想要抓住年輕人的眼球卻沒那么簡單。在小家電行業(yè)，這樣有溫度、有品質的宣傳視頻并不多見。小熊打造的“大地食裝秀”系列視頻一經發(fā)布，就牢牢吸引了不少人的目光，那么小熊電器是如何與年輕人溝通的？
首先，憑借本部秋日系列短片，小熊電器升級更加高級大氣的品牌形象，一改之前給人留下的“萌家電”印象，精準觸及追求品質生活的年輕人群，與年輕人同頻共振。
其次，在消費升級的當下，年輕人對品牌的選擇考量已不再僅僅局限于產品功能體驗層面，而更注重品牌背后所傳遞出的生活理念和生活方式，賦予產品超越物理功能屬性之外的情感價值，讓消費者與品牌建立起一種深刻又鮮明的情感連接。此次大地食裝秀，小熊電器將產品與自然結合，融入日常生活場景，為用戶獻上12道秋天的味道，通過產品的顏值、細節(jié)、功能呼應年輕群體對于精致生活的追求，既貼合產品功能屬性，又巧妙融入場景，讓產品刷足“存在感”，解鎖了場景的“體驗感”，傳遞輕松有質感的生活方式與體驗，塑造品牌的“高級”“精致”的價值認知。
時刻關注年輕人的所思所想，小熊電器始終保持著敏銳的洞察力，以家電產品為支點，從形式、內容、場景等多方面進行突破創(chuàng)新，以年輕人喜歡的創(chuàng)意內容開展營銷活動，助力年輕人實現創(chuàng)造力生活，與他們同頻共振。
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