昨日，《 2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》發(fā)布，其中，阿里巴巴收入超千億位居第一。
報告顯示，2021 年是我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實現(xiàn)了廣告收入 5435 億人民幣（不含港澳臺地區(qū)），同比增長 9.32%，增幅較上年減緩了 4. 53 個百分點。互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模約為 6173 億人民幣，較上年增長 12.36%，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為 11608 億元，較上年增長 11.01%。
報告稱，2021 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度較去年不降反升，TOP10 占市場份額 94.85%，而 TOP4 企業(yè)的市場份額占比則進(jìn)一步提升至 78.2%。
阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊的廣告收入在前三的位置，前兩名的收入均超過了千億。百度廣告收入在經(jīng)歷上年下滑后，2021 年恢復(fù)增長，保持了第四的位置；TOP5- 10 依次是京東、美團點評、快手、小米、微博、拼多多。
2021 年從平臺類型收入占比看，電商平臺繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，占據(jù)市場收入總量的三分之一；視頻類平臺廣告收入持續(xù)大幅增長 30.28%，市場份額提升至 21.66%。搜索類平臺連續(xù)第三年在廣告收入與市場份額兩方面出現(xiàn)下滑，廣告收入占比 10.43%；社交類平臺收入市場份額在近幾年一直穩(wěn)定在 9.77%。
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