當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日，美國弗吉尼亞州地方法院法官萊奧妮·布林克馬（Leonie Brinkema）裁定谷歌在線廣告市場存在非法壟斷行為，認(rèn)定其通過捆綁銷售、數(shù)據(jù)壟斷及不公平競價(jià)規(guī)則打壓競爭對手。法院要求谷歌可能剝離核心廣告業(yè)務(wù)，并支付高額罰款，最終處罰方案將于后續(xù)聽證會(huì)確定。?
法院指出，谷歌強(qiáng)制要求合作發(fā)布商同時(shí)使用其廣告服務(wù)器（Google Ad Manager）和廣告交易平臺(tái)（AdX），形成“二選一”捆綁模式，擠壓競爭對手生存空間。此外，谷歌廣告平臺(tái)的兩項(xiàng)核心功能“First Look”（優(yōu)先拒絕權(quán)）和“Last Look”（最后出價(jià)權(quán)）被判定為“系統(tǒng)性不公”——前者允許谷歌優(yōu)先獲取廣告位，后者使其在查看競爭對手報(bào)價(jià)后再調(diào)整自身出價(jià)，直接破壞市場公平性。?
法院特別點(diǎn)名谷歌推出的“統(tǒng)一定價(jià)規(guī)則”（Unified Pricing Rules），認(rèn)為其表面優(yōu)化市場，實(shí)則限制發(fā)布商自主定價(jià)權(quán)，迫使他們依賴谷歌廣告技術(shù)。結(jié)合谷歌對廣告主、發(fā)布商的海量數(shù)據(jù)控制，該規(guī)則進(jìn)一步鞏固其壟斷地位，導(dǎo)致廣告主成本上升、發(fā)布商收益下降、消費(fèi)者選擇減少。?
根據(jù)裁決，谷歌可能被強(qiáng)制拆分廣告服務(wù)器與廣告交易平臺(tái)業(yè)務(wù)，并調(diào)整運(yùn)營規(guī)則以防止未來壟斷。參考?xì)W盟此前對谷歌廣告業(yè)務(wù)開出的超80億歐元罰單，此次處罰或創(chuàng)美國反壟斷罰款紀(jì)錄。目前谷歌回應(yīng)稱“反對裁決并將上訴”，強(qiáng)調(diào)其技術(shù)“為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值”。
此案源于美國司法部2021年發(fā)起的反壟斷訴訟，被視為全球數(shù)字廣告市場最大規(guī)模監(jiān)管行動(dòng)。法院將于5月召開聽證會(huì)討論具體補(bǔ)救措施，谷歌是否拆分業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀榭萍季揞^反壟斷史上的標(biāo)志性事件。
原創(chuàng)文章，作者：Google，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://2079x.cn/article/715432.html
