近日，特斯拉宣布了一項出人意料的決定，聘請韓國奧運射擊選手金藝智作為其首位品牌大使。特斯拉首次聘請品牌大使這一舉動標志著特斯拉在廣告策略上的重大轉變，畢竟該公司曾長期對廣告持不屑態(tài)度。
金藝智在社交媒體上擁有龐大的粉絲群體，并在今年的巴黎奧運會上摘得了女子射擊比賽的銀牌。此外，她還參與了一部即將上映的電影的演出，進一步提升了其公眾知名度。
盡管韓國并非特斯拉的主要市場，但特斯拉在該地區(qū)的銷量卻不容忽視。據(jù)韓國汽車進口經(jīng)銷商協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年特斯拉在韓國的銷量為1.74萬輛，占韓國進口電動汽車總量的六成左右。這一成績在進口車份額并不大的韓國市場中顯得尤為突出。
特斯拉此前一直秉持著“好產(chǎn)品無需廣告”的理念，其CEO馬斯克曾多次公開表示特斯拉從未在廣告上花費一分錢。然而，近年來特斯拉的廣告投入?yún)s顯著增加，這一轉變與馬斯克收購社交平臺Twitter（現(xiàn)名為X）的時間線恰好重合。
作為最早推出電動車型的汽車品牌，特斯拉曾憑借出色的產(chǎn)品和馬斯克的網(wǎng)紅屬性獲得了大量曝光。然而，隨著市場競爭的加劇，特斯拉發(fā)現(xiàn)僅憑產(chǎn)品和馬斯克個人的影響力已經(jīng)難以保持大幅領先。因此，特斯拉開始加大在廣告上的投入，以進一步提升品牌知名度和市場份額。
收購Twitter后，特斯拉開始在該平臺上投放廣告，隨后其廣告支出也大幅增長。據(jù)廣告跟蹤公司數(shù)據(jù)顯示，2023年特斯拉在美國數(shù)字廣告上的支出約為640萬美元，相較于2022年的17.5萬美元增長了近36倍。此外，特斯拉還在多個社交媒體和線下活動中頻繁出現(xiàn)，推廣其車型的優(yōu)勢和促銷信息。
特斯拉的這一轉變不僅體現(xiàn)在廣告投入上，還體現(xiàn)在其市場推廣方式上。例如，去年底Cybertruck發(fā)布后，特斯拉進行了長時間的線下巡回展示，以讓更多消費者了解這款重要新車。今年，特斯拉還在谷歌上推出了大量新廣告，進一步擴大了其市場影響力。
特斯拉在廣告策略上的轉變是其應對市場競爭和保持領先地位的重要舉措。未來，特斯拉或將繼續(xù)加大在廣告和市場推廣上的投入，以進一步提升品牌知名度和市場份額。
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