騰訊在第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上首次公開承認(rèn)，正在與蘋果磋商關(guān)于微信小游戲收入分成的問題。騰訊的首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾透露，雙方正在討論通過蘋果的iOS支付系統(tǒng)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)交易，如果達(dá)成一致，蘋果將從中獲得一定比例的分成。
8月14日，騰訊發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)。踢開安卓手機(jī)廠商“硬核聯(lián)盟”的《地下城與勇士：起源》（以下簡(jiǎn)稱《DNF》手游），成為騰訊強(qiáng)勁業(yè)績(jī)的主要“功臣”之一。一個(gè)多月前，《DNF》手游發(fā)布公告稱，因合約到期，6月20日起將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店，主要包括華米OV四大廠商。這是騰訊首款下架安卓渠道的手游。《DNF》手游上線于5月底，僅有40天的收入計(jì)入騰訊第二季度業(yè)績(jī)，但表現(xiàn)十分亮眼。如今來看，這一“掀桌子”舉動(dòng)并未拖累《DNF》手游的吸金能力。然而，騰訊有實(shí)力踢開“硬核聯(lián)盟”，卻繞不開“蘋果稅”。
微信小游戲發(fā)展迅速
小游戲的快速發(fā)展已經(jīng)讓蘋果無法忽視。根據(jù)數(shù)據(jù)，2024年上半年，中國(guó)的小游戲市場(chǎng)收入已達(dá)166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。微信小游戲的用戶已達(dá)10億，月活5億，成為騰訊生態(tài)系統(tǒng)中重要的一部分。蘋果的30%分成政策在全球范圍內(nèi)引發(fā)爭(zhēng)議，而此次騰訊與蘋果的談判標(biāo)志著微信小游戲生態(tài)可能面臨這一“蘋果稅”。
基于微信生態(tài)的小游戲，成為騰訊泛游戲業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。第二季度，騰訊小游戲總流水同比增長(zhǎng)超30%第二季度，騰訊總營(yíng)收為1611億元，同比增長(zhǎng)8%。分板塊來看，囊括了游戲和社交網(wǎng)絡(luò)的增值服務(wù)收入為788億元，同比增長(zhǎng)6%；網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)19%至299億元；金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)4%至504億元。上季度，騰訊毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21%至859億元；按非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS），經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)27%至584億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)53%至573億元。
但在目前的iOS生態(tài)下，包括微信、抖音等在內(nèi)的小游戲產(chǎn)生的內(nèi)購(gòu)收入，并沒有和App Store中下載游戲應(yīng)用時(shí)一樣接入蘋果自己的支付渠道。漏洞也隨之產(chǎn)生。此前，微信小游戲創(chuàng)作者會(huì)利用一些系統(tǒng)“漏洞”將用戶引入外部支付系統(tǒng)，從而繞過蘋果支付分成。
相比于傳統(tǒng)手游，微信小游戲則屬于“新芽”范疇。今年4月，微信公布了小游戲部分?jǐn)?shù)據(jù)：第一季度DAU（日活躍用戶）同比增長(zhǎng)20%，IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）小游戲的MAU（月活躍用戶）達(dá)5億，開發(fā)者超40萬人。
第二季度，小游戲流水同比增長(zhǎng)30%。與端游、手游不同，騰訊并不直接從小游戲獲得收益，而是收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。這部分收入，連同音樂、長(zhǎng)視頻等付費(fèi)會(huì)員收入和手游虛擬道具銷售收入，推動(dòng)騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長(zhǎng)2%，并推高了增值服務(wù)的毛利潤(rùn)。
繞不開的“蘋果稅”
所謂的“蘋果稅”，指的是渠道分成：手機(jī)應(yīng)用商店通過抽成的方式，獲得游戲用戶充值的利潤(rùn)。蘋果應(yīng)用商店的分成比例約為30%。近日，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)蘋果稅抽成全球最高。作為封閉的系統(tǒng)，蘋果牢牢把控著每一筆交易的資金流向，并從中收取不菲的傭金。此前，蘋果被曝光強(qiáng)制要求微信堵住支付漏洞，目的是強(qiáng)制對(duì)微信生態(tài)征收30%的蘋果稅，劍指近年來快速發(fā)展的微信小游戲。對(duì)此，騰訊高管回應(yīng)稱，希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)、同時(shí)也公平的條件來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。目前正在討論進(jìn)行中。
長(zhǎng)期以來，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)收取著全球最高的“蘋果稅”，2023年中國(guó)市場(chǎng)的蘋果稅貢獻(xiàn)率接近25%。而面對(duì)現(xiàn)在價(jià)值百億、天花板還在提高的小游戲市場(chǎng)，蘋果不會(huì)放棄如此大的利潤(rùn)金礦。
今年上半年，蘋果屢次向騰訊、字節(jié)施壓，要求兩家公司“封堵漏洞”，阻止小程序運(yùn)營(yíng)者將用戶引向外部支付系統(tǒng)，從而規(guī)避30%的蘋果稅。據(jù)報(bào)道，倘若騰訊、字節(jié)不修補(bǔ)漏洞，蘋果App Store將拒絕微信和抖音后續(xù)上架更新。彼時(shí)，兩家公司并未公開回應(yīng)此事。
騰訊此次談及此事，顯露出希望與蘋果協(xié)商解決的態(tài)度，而非采取針對(duì)硬核聯(lián)盟的“割席”姿態(tài)。這也意味著，風(fēng)生水起的微信小游戲生態(tài)，未來有可能面臨“蘋果稅”。由于騰訊并不親自下場(chǎng)做小游戲，蘋果抽成并不會(huì)直接影響其業(yè)績(jī)；但開發(fā)者的經(jīng)營(yíng)成本提升，將有可能阻礙整個(gè)生態(tài)的快速生長(zhǎng)，長(zhǎng)期來看對(duì)騰訊不利。
寫在最后：
不過，對(duì)于騰訊而言，相比發(fā)展小游戲，守住數(shù)量龐大、消費(fèi)能力強(qiáng)的“果粉”重要得多。在蘋果將“停止更新微信”作為談判籌碼后，騰訊在小游戲和蘋果之間的選擇一目了然，而這也與騰訊保持利潤(rùn)高速增長(zhǎng)的戰(zhàn)略姿態(tài)一脈相承。
騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，騰訊目前還沒有通過iOS應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買來對(duì)小游戲賺錢，并且正在討論是否可能啟用該功能，這將使開發(fā)者、用戶、蘋果和騰訊受益。如果騰訊選擇通過蘋果支付系統(tǒng)，將面臨30%的提成壓力，但考慮到蘋果在全球的市場(chǎng)份額和影響力，這可能是騰訊不得不做出的讓步。
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