近日，全球廣告行業(yè)傳來重大消息，全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟（Global Alliance for Responsible Media，簡(jiǎn)稱GARM）于本周四正式宣布解散。這一決定發(fā)生在馬斯克旗下的社交媒體平臺(tái)X公司（原推特）對(duì)GARM提起訴訟之后，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論。
GARM成立于2019年，由世界廣告主聯(lián)合會(huì)（World Federation of Advertisers）牽頭創(chuàng)立，旨在通過制定和實(shí)施品牌安全控制準(zhǔn)則，保護(hù)廣告商免受社交媒體平臺(tái)和其他渠道上出現(xiàn)的仇恨言論、暴力內(nèi)容等有害內(nèi)容的侵害。該聯(lián)盟的成員包括耐克、麥當(dāng)勞、寶潔等眾多全球知名企業(yè)，它們?cè)趶V告行業(yè)中擁有舉足輕重的地位。
然而，平靜的局面在8月初被打破。X公司指責(zé)GARM參與了針對(duì)其的“非法抵制”行動(dòng)，稱GARM組織廣告商抵制向X公司投放廣告，以迫使該公司遵守其安全標(biāo)準(zhǔn)。盡管X公司上月曾宣布重新加入GARM，但隨后仍決定提起訴訟，指控GARM的行為違反了壟斷法并導(dǎo)致X公司損失了數(shù)十億美元的廣告收入。
面對(duì)X公司的指控，GARM在發(fā)布解散聲明時(shí)并未透露更多細(xì)節(jié)，僅表示由于訴訟壓力，該非營(yíng)利性組織無法繼續(xù)維持運(yùn)營(yíng)。全球廣告主聯(lián)盟（WFA）的首席執(zhí)行官Stephan Loerke對(duì)此表示遺憾，并堅(jiān)信訴訟結(jié)果將證明GARM的清白。
這一事件在廣告行業(yè)內(nèi)外引起了軒然大波。前廣告高管、現(xiàn)AJL Advisory咨詢公司負(fù)責(zé)人路?帕斯卡利斯（Lou Paskalis）將馬斯克起訴GARM的決定描述為“非同尋常”，并擔(dān)憂該組織的關(guān)閉將對(duì)行業(yè)未來的運(yùn)營(yíng)方式產(chǎn)生“寒蟬效應(yīng)”。他指出，GARM的解散可能會(huì)讓廣告商在投放廣告時(shí)面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槿狈α讼馟ARM這樣的組織來制定和執(zhí)行安全標(biāo)準(zhǔn)。
此外，美國(guó)眾議院司法委員會(huì)此前也曾對(duì)GARM及其高管Robert Rakowitz提出指控，稱其涉嫌扼殺言論自由并利用權(quán)力阻止廣告主向某些媒體和在線平臺(tái)投放廣告。Rakowitz在一次失言中曾吹噓GARM的抵制行動(dòng)導(dǎo)致X公司收入大幅下降，這一言論進(jìn)一步加劇了X公司與GARM之間的緊張關(guān)系。
隨著GARM的解散，廣告行業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，廣告商需要尋找新的方式來保護(hù)自己的品牌形象和利益；另一方面，這也為行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了空間。未來，廣告行業(yè)將如何調(diào)整其運(yùn)營(yíng)方式以應(yīng)對(duì)這些變化，值得我們持續(xù)關(guān)注。
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