全球領(lǐng)先的流媒體服務(wù)提供商Netflix本周三宣布，其含廣告支持的訂閱層級(jí)在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)量已突破4000萬大關(guān)。這一數(shù)據(jù)相較于今年1月公布的2300萬用戶數(shù)量，短短幾個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了近乎翻倍的增長(zhǎng)。
此外，Netflix還透露，在有廣告層級(jí)的市場(chǎng)中，有高達(dá)40%的注冊(cè)用戶選擇了這一更便宜的訂閱計(jì)劃，顯示出廣告訂閱模式的巨大吸引力。
在廣告技術(shù)方面，Netflix計(jì)劃推出自家的廣告平臺(tái)，并宣布不再僅與微軟合作提供該技術(shù)。盡管微軟將繼續(xù)作為程序化廣告合作伙伴，但Netflix也歡迎其他廣告技術(shù)公司的加入，包括The Trade Desk、Google Display & Video 360和Magnite等。
據(jù)悉，Netflix將于今年晚些時(shí)候在加拿大開始測(cè)試其廣告技術(shù)平臺(tái)，并計(jì)劃于明年第二季度末在美國(guó)全面推出該平臺(tái)。公司設(shè)定的目標(biāo)是在2025年底前在全球范圍內(nèi)啟用該平臺(tái)。
在內(nèi)容拓展方面，Netflix也邁出了重要一步。周三早些時(shí)候，該公司宣布已達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，將在今年圣誕節(jié)期間播放兩場(chǎng)美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）的比賽，并在接下來的2025年和2026年的同一天繼續(xù)播放至少一場(chǎng)比賽。這是Netflix首次真正進(jìn)軍體育直播領(lǐng)域，標(biāo)志著其對(duì)于吸引更廣泛用戶群體的新策略。
體育直播，尤其是NFL比賽，一直是傳統(tǒng)電視的核心內(nèi)容，也是流媒體服務(wù)尋求增長(zhǎng)的新方向。Netflix此次的嘗試證明了流媒體服務(wù)對(duì)于體育內(nèi)容的重視，以及其在維持用戶粘性和推動(dòng)增長(zhǎng)方面的潛力。
隨著廣告訂閱用戶數(shù)的飆升和自家廣告平臺(tái)的推出，Netflix正在構(gòu)建一個(gè)更加多元化和靈活的業(yè)務(wù)模式，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶需求的變化。
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