近日，蘋(píng)果公司發(fā)布的一則名為《壓碎》的iPad Pro廣告在社交媒體上引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議。這則廣告通過(guò)展示一臺(tái)工業(yè)壓力機(jī)壓碎各種物品的畫(huà)面，意在展示新款iPad Pro的強(qiáng)大功能，然而新iPad Pro廣告卻嚇壞“果粉”，對(duì)此，蘋(píng)果罕見(jiàn)道歉。
廣告中，電視機(jī)、樂(lè)器、書(shū)籍等物品被逐一壓碎，最終壓縮成新款iPad Pro的畫(huà)面。雖然廣告試圖傳達(dá)的是iPad Pro的輕薄與強(qiáng)大，能夠支持畫(huà)畫(huà)、編曲、拍照修圖等多種專(zhuān)業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作，但網(wǎng)友普遍認(rèn)為，這種將創(chuàng)作者“吃飯的家伙”壓碎的創(chuàng)意過(guò)于負(fù)面，給人留下了毀滅創(chuàng)意和文化的印象。
廣告發(fā)布后，迅速在社交媒體上引發(fā)了熱議。有網(wǎng)友嘲諷稱(chēng)，蘋(píng)果用這種方式吸引專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，簡(jiǎn)直是“棒極了”。還有網(wǎng)友批評(píng)稱(chēng)，這則廣告令人心碎、不舒服且自私。著名演員Hugh Grant甚至評(píng)論說(shuō)，這則廣告似乎在宣揚(yáng)“人類(lèi)體驗(yàn)的毀滅”。
面對(duì)負(fù)面輿論，蘋(píng)果公司罕見(jiàn)地公開(kāi)道歉，并宣布取消原計(jì)劃在電視上播放這則廣告的計(jì)劃。蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)傳播副總裁Tor Myhren發(fā)表聲明稱(chēng)，公司承認(rèn)這則廣告沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，并對(duì)此表示歉意。他強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)造力是蘋(píng)果的DNA，公司始終致力于通過(guò)其產(chǎn)品激發(fā)全球創(chuàng)意人士的創(chuàng)造力。
這則廣告雖然由蘋(píng)果公司制作，但尚不清楚是否有外部廣告代理商參與。目前，該廣告仍在蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克的Twitter賬戶(hù)上，并在社交媒體上獲得了超過(guò)5300萬(wàn)次的觀看次數(shù)。然而，它給蘋(píng)果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象帶來(lái)了不小的影響。許多社交媒體用戶(hù)表示，這則廣告讓他們對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的看法大打折扣，甚至有人表示產(chǎn)生了“減少生活中技術(shù)使用”的想法。
盡管廣告引發(fā)了爭(zhēng)議，但蘋(píng)果公司的股價(jià)并未受到太大影響。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月9日收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)報(bào)收于184.57美元，漲幅1%，市值維持在2.8萬(wàn)億美元的水平。
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