從《繁花》的高口碑爆款到《與鳳行》《花間令》等熱劇扎堆，今年Q1劇集市場在高開高走中結(jié)束。燈塔專業(yè)版《2024Q1劇集市場報(bào)告》顯示，2024第一季度熱播劇同期部均播放量提升，精品化趨勢顯著，口碑側(cè)高分作品數(shù)量略降，但腰部作品評價(jià)整體上升。
在“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，高質(zhì)量內(nèi)容成為標(biāo)配，宣發(fā)的重要性進(jìn)一步被放大，借力宣發(fā)讓好內(nèi)容被更多人看到，成為劇集提升熱度、成功出圈的必要手段。而近日，在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會期間，華為以“技術(shù)賦能全場景內(nèi)容體驗(yàn)和分發(fā)”為主題，開展鴻蒙激活視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇，讓我們看到了鴻蒙生態(tài)及其技術(shù)底座為全場景內(nèi)容IP宣發(fā)與內(nèi)容行業(yè)賦能帶來的新機(jī)遇。
一、全場景覆蓋，從拓寬邊界到釋放IP價(jià)值
鴻蒙能夠給內(nèi)容宣發(fā)帶來什么新價(jià)值？這一點(diǎn)還要從當(dāng)下傳播現(xiàn)狀談起。
在推薦算法成為內(nèi)容分發(fā)底層邏輯后，“內(nèi)容找人”成為趨勢，根據(jù)用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣與偏好做出個(gè)性化推薦，為用戶提供符合預(yù)期的信息，大幅提高了IP內(nèi)容觸達(dá)用戶的效率。然而這樣的傳播仍然存在“盲點(diǎn)”——用戶內(nèi)容消費(fèi)場景限制在各app的封閉場域里，用戶需要打開內(nèi)容平臺app，主動進(jìn)入娛樂內(nèi)容消費(fèi)的場景，才能讓算法發(fā)揮作用，這往往限制了IP內(nèi)容泛用戶或潛在用戶的觸達(dá)。
在數(shù)字化時(shí)代，人們接受信息的渠道更加多元，挖掘多場景分發(fā)價(jià)值正是鴻蒙給內(nèi)容宣發(fā)帶來的重要價(jià)值之一。在鴻蒙全場景媒體矩陣和多終端協(xié)同生態(tài)下，游戲、視頻、音樂、閱讀、主題、瀏覽器和天氣等多個(gè)內(nèi)容陣地，能夠在用戶不同生活場景中為IP內(nèi)容提供曝光，實(shí)現(xiàn)IP對用戶生活的全方位滲透。據(jù)介紹，每天有超過35億人次華為用戶可以看到高品質(zhì)的內(nèi)容和資訊。
舉個(gè)例子，一天當(dāng)中，無論是上班路上聽新聞、聽音樂、刷視頻；還是辦公期間的日程安排、專業(yè)知識檢索；還是運(yùn)動時(shí)候的跑步歌單、伴隨運(yùn)動的聽書；還是下班回家的影音娛樂時(shí)光，打游戲、追劇看綜藝、客廳K歌；夜晚，云空間還可以啟動自動數(shù)據(jù)備份，提供個(gè)人數(shù)字資產(chǎn)的管理服務(wù)，這些都是游戲、視頻、音樂、閱讀等內(nèi)容和資訊分發(fā)和消費(fèi)的重要場景。
而當(dāng)“內(nèi)容找到人”后，用戶從被動娛樂到主動消費(fèi)的沉淀鏈路也待完善。因喜歡某部劇想要聽相關(guān)音樂的用戶，需要先跳轉(zhuǎn)到數(shù)字音樂平臺app再搜索收聽，這個(gè)過程相對繁瑣、同時(shí)體驗(yàn)割裂，不利于用戶的深度沉淀和完整體驗(yàn)。
當(dāng)下內(nèi)容IP化發(fā)展趨勢顯著，讓用戶因?qū)δ骋恍螒B(tài)內(nèi)容感興趣進(jìn)階到對該內(nèi)容IP有忠誠度，是內(nèi)容商業(yè)化的關(guān)鍵要素，從這一維度來看，鴻蒙的全場景內(nèi)容宣發(fā)解決方案也在為行業(yè)賦能。
一方面，同一華為賬號下的內(nèi)容自由流轉(zhuǎn)、多媒體間交叉流動，能通過更強(qiáng)沉浸感加強(qiáng)用戶對IP的喜愛度。在華為視頻追完劇就可以通過推薦跳轉(zhuǎn)至華為閱讀、音樂，聽著主題曲看原著小說，能直線拉升用戶與IP的粘性；另一方面，線下影視品鑒會、音樂會、讀書會等活動，也能給用戶提供更直接深度的內(nèi)容體驗(yàn)。線上線下的整合營銷，可以借力更高品質(zhì)、更加沉浸的體驗(yàn)增強(qiáng)用戶對IP內(nèi)容的認(rèn)同感。
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從全場景分發(fā)到提升用戶沉浸體驗(yàn)，鴻蒙生態(tài)增加了IP內(nèi)容在人們生活中的觸角，全天候曝光增強(qiáng)內(nèi)容傳播力度，進(jìn)一步完善和閉環(huán)“內(nèi)容找人”的鏈條，拓寬影視IP可流動邊界；在宣發(fā)層面化零為整的多終端媒體矩陣，也加深了用戶對內(nèi)容IP的感知，更有力地助力內(nèi)容釋放IP價(jià)值，足見“全場景”內(nèi)容分發(fā)的潛力。
二、技術(shù)賦能，瞄準(zhǔn)全場景時(shí)代多元影視娛樂需求
2個(gè)月前視頻模型產(chǎn)品Sora發(fā)布，在多個(gè)行業(yè)引爆了AIGC話題，人工智能也成為今年影視行業(yè)關(guān)注的主題之一?，F(xiàn)階段來看，AI技術(shù)多應(yīng)用于影視行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，旨在提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。但或許，新技術(shù)還可以從其他維度為內(nèi)容行業(yè)帶來多方面提升。
當(dāng)下用戶接觸內(nèi)容基本依賴推薦算法，但當(dāng)疊加更多技術(shù)后，用戶與內(nèi)容接觸的方式正在發(fā)生改變。具體來說，當(dāng)我看完一部劇之后可能就想看劇集相關(guān)的小說，或者聽這部劇的OST歌單，人們動作與動作之間或許會有關(guān)聯(lián)，鴻蒙全場景信息流就能通過意圖識別、內(nèi)容多模態(tài)等多項(xiàng)技術(shù)，在確保用戶隱私安全的前提下，識別用戶意圖相關(guān)性，從而在用戶操作動作后給出符合用戶預(yù)期的內(nèi)容推薦。據(jù)介紹，以近日熱播劇《與鳳行》為例，用戶在華為視頻追完劇，通過推薦可以直接跳轉(zhuǎn)至華為閱讀和華為音樂，聽主題曲《如初》，看《與鳳行》原著小說，還能在瀏覽器里刷到對《與鳳行》的內(nèi)容解構(gòu)短視頻和深度解讀好文，全方位了解IP內(nèi)容，滿足多元的內(nèi)容消費(fèi)需求。
換言之，也就是基于技術(shù)支持，讓信息符合場景入口的用戶需求，讓內(nèi)容以“合時(shí)宜”的時(shí)機(jī)與“懂用戶”的姿態(tài)出現(xiàn)在用戶面前，更順暢地與用戶完成“互動”。這其實(shí)是很重要的一點(diǎn)，因?yàn)榻佑|的方式會直接影響人們的認(rèn)知與印象，能正確識別用戶意圖，才能夠在全場景下以用戶喜聞樂見的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容宣發(fā)，讓用戶感受到與內(nèi)容IP的互動性。
而除了從底層改變用戶與內(nèi)容互動的方式，技術(shù)驅(qū)動下也可以助力影視內(nèi)容進(jìn)一步滿足日益提升的用戶新娛樂需求。
比如在75寸以上大屏已成為家庭客廳主流，用戶對內(nèi)容畫質(zhì)需求日益升級的當(dāng)下，華為視頻AiMax技術(shù)從畫質(zhì)、幀率、HDR Vivid體驗(yàn)、Audio Vivid體驗(yàn)、沉浸式內(nèi)容生產(chǎn)力和編碼方式等6個(gè)方面持續(xù)升級和演進(jìn)，最高可支持HDR Vivid和Audio Vivid標(biāo)準(zhǔn)，并將探索8K超高清畫質(zhì)和120幀超流暢幀率的應(yīng)用。對于8K標(biāo)準(zhǔn)的推廣和普及，華為視頻通過AI技術(shù)解決方案已實(shí)現(xiàn)8K內(nèi)容商業(yè)批量生產(chǎn)，并基于全新HarmonyOS NEXT，華為視頻將把算法進(jìn)一步優(yōu)化，從云、管、端各個(gè)環(huán)節(jié)提升算法效果和性能，進(jìn)一步提升觀影的臨場感和真實(shí)感
包括基于鴻蒙系統(tǒng)級AI能力、視聽多模態(tài)技術(shù)、HarmonyOS NEXT等技術(shù)與AI能力，信息流也可以有全新的形態(tài)。在用戶體驗(yàn)上不再區(qū)分影視劇長視頻、橫版短視頻、豎版短視頻，而是在用戶興趣點(diǎn)與場景感知下，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、沉浸式的內(nèi)容分發(fā)，讓用戶的視頻瀏覽體驗(yàn)歸一，感興趣的多形態(tài)內(nèi)容持續(xù)延伸，更符合全場景時(shí)代的用戶多元娛樂需求。
在高質(zhì)量成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)下，影視行業(yè)的發(fā)展來到了完善與優(yōu)化的階段，尤其是在內(nèi)容之外如何提升用戶體驗(yàn)、回應(yīng)用戶新增需求都需要多方共同探索，鴻蒙生態(tài)從技術(shù)出發(fā)在內(nèi)容傳播、內(nèi)容互動的底層深入，或許也能給行業(yè)帶來更多啟發(fā)。
三、華為視頻AiMax PVOD模式，為電影市場提供新機(jī)遇
觀影場景中，家庭觀影依然是最典型的場景之一，在家庭觀影場景下，電影是重要的內(nèi)容消費(fèi)載體。過去，因?yàn)橥度氤杀具^高、內(nèi)容體驗(yàn)一般，家庭影院沒能在大眾市場范圍內(nèi)得到認(rèn)可，如今人們想要更自由、更自主地享受優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)，在這樣的背景下，華為視頻聯(lián)合伙伴構(gòu)建AiMax PVOD家庭影院解決方案，從音畫技術(shù)、內(nèi)容、設(shè)備連接和宣發(fā)等多維度推動建立家庭影院標(biāo)準(zhǔn)，帶動行業(yè)規(guī)范化，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)。
同時(shí)，AiMax PVOD模式也在為電影行業(yè)發(fā)展提供新機(jī)遇。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失、版權(quán)保護(hù)難、分賬不透明是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行的痛點(diǎn)，AiMax PVOD家庭影院結(jié)合軟硬件生態(tài)一一給出解決方案，讓更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影能在適當(dāng)窗口期更廣泛地接觸到線上用戶，獲得足夠的宣發(fā)曝光與符合預(yù)期的商業(yè)回報(bào)。
從電影市場來看，華為視頻AiMax PVOD模式也是一種對當(dāng)下電影市場環(huán)境的完善與補(bǔ)充。一方面，院線電影內(nèi)容類型化明顯且相對集中，但用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求愈發(fā)多元，內(nèi)容更豐富的網(wǎng)絡(luò)電影能一定程度上增強(qiáng)電影對用戶多元消費(fèi)需求的服務(wù)能力；另一方面，成本低、體驗(yàn)優(yōu)的家庭影院，也可能將嘗鮮的用戶轉(zhuǎn)化為電影用戶，從而成為電影市場的新增量。
縱觀下來，無論是全場景宣發(fā)能力的潛力，亦或是回應(yīng)當(dāng)下市場用戶多元娛樂需求，鴻蒙生態(tài)對影視行業(yè)的賦能都是從技術(shù)維度和生態(tài)維度出發(fā)給出更優(yōu)化的解決方案，這不僅體現(xiàn)了其對于市場與行業(yè)的洞察，也展現(xiàn)出華為鴻蒙成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字底座的責(zé)任感。
在技術(shù)快速發(fā)展與變革的時(shí)代，影視行業(yè)的發(fā)展不再只關(guān)乎內(nèi)容，技術(shù)也會成為重要的影響因素，我們驚訝于鴻蒙當(dāng)下的能力，也期待未來影視行業(yè)在科技賦能下會帶來怎樣的結(jié)果。
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