2023年第四季度，歐洲（不含俄羅斯）智能手機市場出貨量達3780萬部，同比下降3%。蘋果憑借1240萬部的出貨量，同比增長1%，扭轉(zhuǎn)了連續(xù)七個季度落后于三星的局面，重新奪回市場領(lǐng)先地位。三星雖退居第二，但其S系列和中端A系列的出貨量保持穩(wěn)定，減少了整體銷量下滑的影響。
這一年，三星仍是歐洲最大的智能手機廠商。摩托羅拉和榮耀分別位列第四和第五，出貨量同比增長顯著，分別達到了73%和116%。
高端智能手機在歐洲市場份額創(chuàng)下歷史新高，近40%的出貨智能手機價格在800美元及以上。iPhone 15 Pro、Galaxy S系列和Google Pixel的強勁需求推動了高端市場的主導(dǎo)地位。蘋果和三星都在探索新的市場策略，如蘋果與桑坦德銀行的“銀行即渠道”合作，而三星則嘗試基于服務(wù)的訂購模式。
2024年，歐洲智能手機市場預(yù)計將恢復(fù)個位數(shù)增長。隨著設(shè)備更新周期的到來，廠商需強調(diào)創(chuàng)新、可靠性、后端物流保障、合法合規(guī)性和明確的品牌定位來抓住機遇。AI將成為關(guān)鍵，廠商需將AI集成到智能手機中，并教育消費者如何最大限度地利用AI的能力。
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