2023年Q4歐洲智能手機(jī)市場:蘋果重奪榜首,三星仍是年度銷冠

2023年Q4歐洲智能手機(jī)市場:蘋果重奪榜首,三星仍是年度銷冠

2023年第四季度,歐洲(不含俄羅斯)智能手機(jī)市場出貨量達(dá)3780萬部,同比下降3%。蘋果憑借1240萬部的出貨量,同比增長1%,扭轉(zhuǎn)了連續(xù)七個(gè)季度落后于三星的局面,重新奪回市場領(lǐng)先地位。三星雖退居第二,但其S系列和中端A系列的出貨量保持穩(wěn)定,減少了整體銷量下滑的影響。

這一年,三星仍是歐洲最大的智能手機(jī)廠商。摩托羅拉和榮耀分別位列第四和第五,出貨量同比增長顯著,分別達(dá)到了73%和116%。

2023年Q4歐洲智能手機(jī)市場:蘋果重奪榜首,三星仍是年度銷冠

高端智能手機(jī)在歐洲市場份額創(chuàng)下歷史新高,近40%的出貨智能手機(jī)價(jià)格在800美元及以上。iPhone 15 Pro、Galaxy S系列和Google Pixel的強(qiáng)勁需求推動(dòng)了高端市場的主導(dǎo)地位。蘋果和三星都在探索新的市場策略,如蘋果與桑坦德銀行的“銀行即渠道”合作,而三星則嘗試基于服務(wù)的訂購模式。

2024年,歐洲智能手機(jī)市場預(yù)計(jì)將恢復(fù)個(gè)位數(shù)增長。隨著設(shè)備更新周期的到來,廠商需強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、可靠性、后端物流保障、合法合規(guī)性和明確的品牌定位來抓住機(jī)遇。AI將成為關(guān)鍵,廠商需將AI集成到智能手機(jī)中,并教育消費(fèi)者如何最大限度地利用AI的能力。

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