1月19日,由知名商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢主辦的“2023 iResearch Marketing Awards金瑞營銷獎”隆重揭曉。聯(lián)想828超級聯(lián)萌節(jié)整合營銷案例作品榮獲本屆金瑞營銷獎“年度最佳整合營銷案例獎”。
線上線下同參與,打造聯(lián)萌專屬營銷盛會
聯(lián)想「828超級聯(lián)萌節(jié)」是聯(lián)想每年為其用戶打造的超級盛會。2023年,后疫情時代用戶消費(fèi)行為及習(xí)慣發(fā)生了很大變化,為準(zhǔn)確把握用戶需求,聯(lián)想828超級聯(lián)萌節(jié)積極創(chuàng)新,推出爆品折扣、隨機(jī)送禮、公益共創(chuàng)、超級BD等多重驚喜,在11天的節(jié)日里將任性寵粉進(jìn)行到底!以此感謝聯(lián)萌們一直以來的支持與厚愛!
聯(lián)想828超級聯(lián)萌節(jié)四大亮點(diǎn)
第一、 整合全網(wǎng)渠道創(chuàng)新會員玩法,設(shè)置【會員購機(jī)均可參與抽獎,100%中獎】無門檻專屬福利,同時配合軟硬服會員分級權(quán)益精細(xì)化經(jīng)營,打造好禮不打烊氛圍。
聯(lián)萌看見計劃升級3.0模式,聯(lián)動3000家門店,通過聯(lián)萌公益大使招募、認(rèn)領(lǐng)梭梭樹、品牌公益聯(lián)合等方式持續(xù)助力企業(yè)社會價值標(biāo)簽打造。
收獲主流媒體及藍(lán)v賬號積極報道,會員活躍YOY+28%;會員復(fù)購Mix YOY+6pts。
第二、為拓展更多破圈流量,跨界聯(lián)合新式茶飲品牌茶百道,以超大杯為核心概念為雙方會員粉絲定制超級福利,打造超大杯奶茶和萬元的聯(lián)想產(chǎn)品全家桶大獎。
最終落地主題氛圍門店13家,抽獎offer覆蓋3000+門店,中獎?wù)呖稍诼?lián)想指定門店,用特制超大杯將門店在售商品裝回家,“裝多少送多少”直接明確、真誠不設(shè)限。
搭配七夕超級寵粉直播造勢,全程積極調(diào)動店員+社區(qū)粉絲圍繞超大杯進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,微博&抖音雙平臺熱度拉滿,助力門店引流。
第三、作為杭州亞運(yùn)會官方供應(yīng)商,借助亞運(yùn)IP持續(xù)為品牌賦能。除店面視覺包裝外,整合亞運(yùn)門票、亞運(yùn)周邊等超多亞運(yùn)好禮,更有5折爆款、免單爆品等好禮,用超值福利點(diǎn)燃聯(lián)萌高亢情緒,傳遞品牌精神的同時,吸引用戶駐留。
第四、配合整體節(jié)奏,采用多形式創(chuàng)意物料+多渠道媒介矩陣的傳播打法,結(jié)合會員通、聯(lián)想ONE碼、一方DSP等平臺,充分調(diào)動公私域聯(lián)合高曝光&強(qiáng)互動,強(qiáng)化聯(lián)萌節(jié)IP認(rèn)知。
營銷策略再升級 助力品牌精細(xì)化運(yùn)營
在本次828聯(lián)萌節(jié)活動中,聯(lián)想通過線上線下整合營銷方式,整合內(nèi)外部優(yōu)勢資源,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,多維并進(jìn)。最終共打造3個破億閱讀量話題,視頻總播放量1000W+,3個10萬+新聞報道,投放單品引流ROI教日常提升1.5倍,實(shí)現(xiàn)品牌及銷量的雙增長。
除可喜的營銷效果外,聯(lián)想828聯(lián)萌節(jié)活動更是聯(lián)想基于其龐大用戶群體而自組織的一場品牌精細(xì)化運(yùn)營的前瞻布局。當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)市場用戶群體增長疲軟,資深品牌都面臨著用戶增長難,企業(yè)銷量增速放緩的現(xiàn)實(shí)窘境,將品牌產(chǎn)品、用戶群體、平臺服務(wù)能力進(jìn)行整合,增加用戶品牌粘性,提升產(chǎn)品復(fù)購率及用戶活躍度,成為當(dāng)下品牌精細(xì)化運(yùn)營的一個重要舉措。?
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://2079x.cn/article/623750.html
