在過去 10 年中,手游以外的用戶支出飆升,從 2014 年不足 30 億美元攀升至 2023 年 640 多億美元。是什么推動了該增長?data.ai報(bào)告顯示娛樂、社交媒體等社交應(yīng)用,效用和效率類工具應(yīng)用在 2023 年引領(lǐng)潮流,均實(shí)現(xiàn)同比增長。今天,我們先來整體研究社交賽道。
社交泛娛樂“走向海外”,成為重要增長點(diǎn)
近年來,社交泛娛樂在海外蓬勃發(fā)展,成為中國應(yīng)用創(chuàng)業(yè)者新的選擇,”走向海外”成為一種不約而同的趨勢。拓展更多地區(qū)市場和充分利用地區(qū)移民人口紅利,已成為陌生人社交迅猛增長的兩大機(jī)遇。從全球社交APP收入排行榜來看,美國以其龐大的人口基數(shù)和強(qiáng)大的付費(fèi)能力居首。在中國開發(fā)者深耕中東及東南亞市場的同時,加大對歐美、日韓等市場的關(guān)注與拓展,將有效提升APP的收入和下載量。
此外,地區(qū)移民的人口紅利也是一個重要的增長點(diǎn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì),外來移民占比越高的國家,陌生人社交市場規(guī)模就越大。對用戶而言,不論移民到哪里,都期望在社交平臺上找到與自己相似類型或同族裔的人群。開發(fā)者可以根據(jù)語言、宗教、社區(qū)等維度設(shè)定新的APP類型,也可以在原有APP內(nèi)根據(jù)不同人群設(shè)置用戶對內(nèi)容消費(fèi)和語言的偏好,以吸引更多的移民用戶。
2023年中國出海企業(yè)在直播和視頻聊天兩個賽道,占比將近50%(僅限全球社交泛娛樂日均收入Top100的范圍內(nèi));而以美國為代表的國外開發(fā)者則在社媒平臺和Dating賽道占據(jù)了絕對優(yōu)勢,以及在直播、視頻聊天、社區(qū)、K歌App4個細(xì)分領(lǐng)域也都有不錯的表現(xiàn)。
視頻社交比如1V1業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù),包括電商直播、游戲直播等,其中直播業(yè)務(wù)、視頻業(yè)務(wù)的累計(jì)分鐘數(shù)過去一年整體增長了2倍,1v1視頻場景增長了5倍。
社交依然是人們沖浪的主要需求之一,而直播和1V1視頻社交則是海外社交應(yīng)用的熱門賽道;Bigo Live和Chamet都是2023年的投放王者,其中前者主要目標(biāo)歐美市場,后者則更偏向于中東和南美市場。
2024社交發(fā)展新趨勢,開發(fā)者尋找獲客、變現(xiàn)新渠道
社交應(yīng)用需要對細(xì)分人群深耕,理解和創(chuàng)造細(xì)分人群需求。從營收上來看,約會類大約2/3占比最多,其次是秀場直播和1V1社交、語聊房、元宇宙AI社交和K歌;在大眾約會的基礎(chǔ)上逐漸衍生出女性友好,以及垂直于宗教、性取向、人種、年齡、身材等各種維度的細(xì)分賽道。
針對細(xì)分需求和特定人群的約會APP正處于上升狀態(tài)。深挖單一社交需求或者細(xì)分人群,成為社交類應(yīng)用的發(fā)展趨勢之一。從細(xì)分賽道來看,不難發(fā)現(xiàn)為LGBTQ(性少數(shù)群體/彩虹群體) 用戶打造的Dating App活得不錯,甚至在印度尼西亞、印度、沙特阿拉伯等宗教森嚴(yán)的市場依然受到歡迎。
隨著海外增量市場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?出海獲客成本也大幅增加。激烈的同質(zhì)化競爭中,不少應(yīng)用面臨獲客難和營收增長難的困境,想在競爭激烈的賽道中保持優(yōu)勢,不僅要求應(yīng)用產(chǎn)品提升本地精細(xì)化運(yùn)營能力,還需要把握營銷節(jié)點(diǎn),制定相應(yīng)營銷策略并選擇有效的投流工具來帶動用戶和營收增長。
Flat Ads深耕新興市場多年,通過6億獨(dú)家流量、生動有趣的互動廣告和程序化廣告交易平臺為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務(wù),致力于幫助廣告主在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)地獲取用戶、提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)。當(dāng)前,Flat Ads每月的廣告請求數(shù)已達(dá)10000億次,廣告展示數(shù)達(dá)到2000億次。
此外,社交平臺通常依賴廣告收入來盈利,活躍用戶和使用時間是衡量廣告效果的關(guān)鍵因素。然而,越來越多的社交平臺開始嘗試直接從用戶身上獲取收入。據(jù)預(yù)測,到2024年,媒體共享網(wǎng)絡(luò)的用戶支出將增長152%,達(dá)到近13億美元。
TikTok引入了應(yīng)用內(nèi)購買,允許用戶通過“打賞”來支持他們喜歡的內(nèi)容創(chuàng)作者;YouTube則效仿了Instagram等應(yīng)用,引入了“禮物”功能。此外,Snapchat推出了訂閱模式,使用戶能夠提前使用高級功能。其他社交應(yīng)用如X也在試行賬戶驗(yàn)證和減少廣告費(fèi)用等措施,以適應(yīng)可能出現(xiàn)的用戶減少和廣告收入下降的情況。
關(guān)于Flat Ads
擁有6億獨(dú)家開發(fā)者流量,是Appsflyer廣告平臺綜合表現(xiàn)非游榜全球Top級流量媒體,并獲得2023年度全球化營銷推廣平臺、2021～2022年度十佳出海營銷平臺。Flat Ads坐擁頭部出海開發(fā)者一手流量,具備優(yōu)化深度事件的能力,近年持續(xù)通過獨(dú)家開發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺,為數(shù)百家工具、視頻平臺、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供最優(yōu)質(zhì)的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)地獲取用戶,提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo),同時為發(fā)布商提供高效變現(xiàn)、最大化收益的一站式解決方案。
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://2079x.cn/article/621865.html
