不久前，IDC、Canalys、TechInsights等國(guó)際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布了平板電腦第三季度出貨量。雖然各家統(tǒng)計(jì)口徑不同，但卻都指向了同一結(jié)果——出貨量同比下滑。這也意味著平板市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，持續(xù)的折扣和新品發(fā)布也讓第三季度呈現(xiàn)出環(huán)比增長(zhǎng)的勢(shì)頭，Canalys報(bào)告就顯示，2023年第三季全球平板電腦出貨量環(huán)比增長(zhǎng)8%。
一面是受疫情結(jié)束后人們平板的消費(fèi)萎靡，一面是新品發(fā)布的“限時(shí)性”刺激，企業(yè)如何面對(duì)平板市場(chǎng)的又一輪內(nèi)卷？
華為用實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)給出了答案，只有坐穩(wěn)高端，才能贏得存量市場(chǎng)。
國(guó)際市場(chǎng)咨詢公司捷孚凱（GFK）的報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)，華為三季度占據(jù)了市場(chǎng)份額的47.58%，位列市場(chǎng)第一，其中9月份更是高達(dá)49.57%。占據(jù)了半壁江山。對(duì)于這一市場(chǎng)份額的變化，外界解讀為或是受益于旗艦產(chǎn)品MatePad Pro 13.2英寸的發(fā)布。
一款能夠撬動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量的高端平板，能否在海外繼續(xù)乘風(fēng)破浪？
那個(gè)深耕海外已久，想更上一層樓的華為，已經(jīng)為此做好了準(zhǔn)備。
12日，華為在迪拜舉辦了2023年第四季度新品發(fā)布會(huì)，這也是繼10月份以“時(shí)尚，更跨越”為主題的穿戴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)后，再次在海外召開全球性旗艦新品發(fā)布會(huì)。
在這場(chǎng)主題為“創(chuàng)作至美”的發(fā)布會(huì)上，華為一口氣帶來包括FreeClip耳夾耳機(jī)、MatePad Pro 13.2英寸、MatePad Air柔光版、MateBook D 16在內(nèi)的多款產(chǎn)品，豐富的產(chǎn)品線傳遞了華為持續(xù)打造時(shí)尚化、高端化的品牌信心，而被譽(yù)為華為十年平板產(chǎn)品的集大成者的MatePad Pro 13.2英寸也成為本次發(fā)布會(huì)的主角。??
一場(chǎng)十年如一日的精心打磨，一次十年磨一劍的厚積薄發(fā)。華為誓要把積累下來的高端形象，再拉升到一個(gè)前所未有的高度。
01高端不只是堆料，更是體驗(yàn)升級(jí)
作為華為高端旗艦系列，MatePad Pro系列并非首次登錄海外市場(chǎng)，早在2022年，華為就在歐洲市場(chǎng)推出了主打生產(chǎn)力工具的MatePad Pro 11英寸，649歐元起的價(jià)格直逼蘋果、三星等旗艦產(chǎn)品，出色的性能與體驗(yàn)在西歐取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。而此次發(fā)布的MatePad Pro 13.2英寸，尺寸更大，性能和功能繼續(xù)躍升，滿足了專業(yè)創(chuàng)作者對(duì)平板設(shè)備的高要求，也進(jìn)一步豐富了華為平板高端旗艦產(chǎn)線。?
值得一提的，從定位到定價(jià)，企業(yè)的高端產(chǎn)品策略絕非簡(jiǎn)單拍腦袋而定，想要讓產(chǎn)品叫好又叫座。也并非僅僅是打造一個(gè)完美的產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單。這一點(diǎn)在平板電腦上表現(xiàn)得尤為明顯，和智能手機(jī)一樣，平板電腦面臨著性能過剩的問題，且平板的使用頻率更低，性能冗余更多。單純堆料給用戶帶來使用感受的變化微乎其微，以此拉高價(jià)格難以讓用戶買單。而真正建立消費(fèi)者認(rèn)同的則是貨真價(jià)實(shí)的用戶體驗(yàn)。
比如iPad Pro產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者認(rèn)可的原因，除了其性能爆棚的硬件和豐富的App生態(tài)，還有讓用戶津津樂道的妙控鍵盤、Apple Pencil，以及更好的跨屏應(yīng)用體驗(yàn)。這也是其升級(jí)為生產(chǎn)力工具的根基。而華為此次推出的MatePad Pro 13.2英寸，自不必說旗艦機(jī)的配置，更多的是將設(shè)計(jì)、創(chuàng)作、影音、便攜度、商務(wù)屬性等這些用戶切實(shí)感受到的體驗(yàn)融入其中。同時(shí)平行視界、PC應(yīng)用引擎等提升生產(chǎn)力的軟件技術(shù)的加持也讓用戶的專業(yè)創(chuàng)作更加得心應(yīng)手。
作為一款服務(wù)于創(chuàng)作者的生產(chǎn)力工具，華為MatePad Pro 13.2英寸所配套的HUAWEI M-Pencil（第三代）星閃手寫筆和全新智能磁吸鍵盤，就是希望解決繪圖中操作不跟手、鍵盤不便攜等通用性問題。而不斷優(yōu)化的跨應(yīng)用協(xié)同能力也能幫助創(chuàng)作者打破創(chuàng)作壁壘。這種多方面體驗(yàn)的提升讓MatePad Pro 13.2英寸更有底氣搶占高端用戶市場(chǎng)。無論是硬件積累還是軟件優(yōu)化，需要的是廠商日積月累的持續(xù)深耕與大膽地探索。早在今年9月全球首發(fā)時(shí)，華為就將MatePad Pro 13.2英寸定位凝聚了華為平板十年創(chuàng)新技術(shù)。是華為在平板電腦領(lǐng)域摸索出的“集大成者”。而這對(duì)于急功近利、善于堆料的廠商來說，是望塵莫及的。
02深入人心的高端，是與消費(fèi)者情感的鏈接
如果說軟硬件帶來的體驗(yàn)提升是產(chǎn)品創(chuàng)新力的體現(xiàn)，那么真正能讓消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品的高端價(jià)值并為之埋單，需要的是品牌對(duì)消費(fèi)者情感的深刻洞察。本季的華為發(fā)布會(huì)主題定為Creation of Beauty-創(chuàng)作至美，將視野延伸到藝術(shù)創(chuàng)作者身上，深究主題不難發(fā)現(xiàn)，能夠?qū)⑵桨咫娔X與創(chuàng)作，與美深度融合。華為本身就已經(jīng)完成了對(duì)高端平板的再定義——MatePad Pro 13.2英寸不是影音播放器，而是真正能夠創(chuàng)造美的助手。?
正如意大利設(shè)計(jì)師Ale Giorgini?在發(fā)布會(huì)所說“創(chuàng)作者的使命就是收集身邊的美，對(duì)其進(jìn)行加工，并將其轉(zhuǎn)化為藝術(shù)作品。華為MatePad Pro已經(jīng)成為自己創(chuàng)作旅程的完美伙伴，它讓每一次的創(chuàng)意捕捉成為了工作中最激動(dòng)人心的部分。”
至于如何把“創(chuàng)作至美”這一理念傳達(dá)到每個(gè)用戶身上，華為選擇將國(guó)內(nèi)業(yè)已成熟的“GoPaint天生會(huì)畫”活動(dòng)在全球范圍內(nèi)展開，為全球創(chuàng)作者提供一個(gè)表達(dá)的舞臺(tái)。激發(fā)多元的創(chuàng)作力量，讓更多的人參與到藝術(shù)創(chuàng)作之中。
事實(shí)上，“天生會(huì)畫”已在國(guó)內(nèi)成功舉辦四屆，通過一臺(tái)平板，一支畫筆以及出色的跨屏取色應(yīng)用，華為實(shí)現(xiàn)了與藝術(shù)創(chuàng)作者的情感連接。如今，越來越多的國(guó)內(nèi)用戶通過“天生會(huì)畫”繪畫表達(dá)自我、通過繪畫記錄自己的生活，而這種與用戶共創(chuàng)的模式也有著更深層的價(jià)值：一次深度體驗(yàn)繪畫樂趣的機(jī)遇，不僅能夠激發(fā)用戶的參與熱情，也為后續(xù)的產(chǎn)品推廣提供了更有用戶基礎(chǔ)的素材。?
當(dāng)然，讓格外挑剔的專業(yè)用戶認(rèn)可你的高端產(chǎn)品都不是一件容易的事。產(chǎn)品內(nèi)涵、圈層認(rèn)同、用戶體驗(yàn)、售后服務(wù)缺一不可。這一切的根基都是建立在情感互信的基礎(chǔ)上，華為希望能用更有實(shí)力的產(chǎn)品和更有溫度的活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)與用戶在人文、藝術(shù)、情感、時(shí)尚和生活上的深刻交流。這種站在用戶的角度思考問題，以情感化的生活方式做用戶溝通的本事，正是國(guó)內(nèi)企業(yè)在不斷追隨的方向，當(dāng)然也是華為營(yíng)銷的功力所在。
03十年不變的戰(zhàn)略定力，華為高端平板的信心與決心
搶占海外高端市場(chǎng)，歸根結(jié)底是要對(duì)自己的品牌有信心。近些年來，新能源汽車、智能手機(jī)、平板電腦，中國(guó)品牌在世界影響力與日俱增，Canalys 也表示，致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新和高性價(jià)比的中國(guó)智能手機(jī)廠商正在平板電腦市場(chǎng)上大展拳腳。
在品牌影響力不斷增加的加持下，更優(yōu)秀的產(chǎn)品往往成了制勝高端市場(chǎng)的關(guān)鍵。華為之所以能夠一次次地驚艷亮相，完成對(duì)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)儀式感打造上的升華，本身就是品牌與產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)。? ? ? ?
作為華為平板高端旗艦系列，MatePad Pro一定程度上成為中國(guó)高端平板的代名詞，有數(shù)碼博主統(tǒng)計(jì)，幾乎每年MatePad新品的零部件國(guó)產(chǎn)化率都在提升，而國(guó)產(chǎn)零部件的升級(jí)也將惠及所有終端廠商——讓光亮覆蓋全行業(yè)，這也是檢驗(yàn)一家廠商高端實(shí)力的最高標(biāo)準(zhǔn)。
此外，MatePad Pro系列的成功也得益于華為對(duì)高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略定力。從早期的M1、M3、M6，華為就已經(jīng)感受到消費(fèi)者對(duì)平板需求的不斷變化，從追求極致影音、到輕薄設(shè)計(jì)、再到多屏應(yīng)用，每一步的升級(jí)都在影響著消費(fèi)者對(duì)平板電腦的使用感受，也進(jìn)一步驗(yàn)證平板高端化的可能。而2019年MatePad Pro發(fā)布時(shí)，華為第一次把平板與旗艦手機(jī)定位在同一個(gè)品牌高度，并不斷打磨配件、UX、設(shè)計(jì)，使人們對(duì)高端平板電腦有了更清晰的感知。這一過程中，企業(yè)的長(zhǎng)期主義，產(chǎn)品主義，用戶主義缺一不可。而這背后，則是企業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的不斷追求。
放眼整個(gè)華為平板產(chǎn)品業(yè)務(wù)，至今年9月份，華為平板的全球出貨量已經(jīng)超過 1 億臺(tái)，且這一數(shù)據(jù)并不是以低價(jià)產(chǎn)品堆量做支撐。這對(duì)于一家經(jīng)歷過行業(yè)動(dòng)蕩和自身低谷的企業(yè)來說，實(shí)屬不易。? ??
十年的時(shí)間，華為自己蹚出一條平板的創(chuàng)新之路，數(shù)十項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)、數(shù)萬項(xiàng)技術(shù)專利，多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)和獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，豐富多元的營(yíng)銷玩法。華為將軟件、硬件、營(yíng)銷凝練提純，構(gòu)筑了高端影響力的銅墻鐵壁。
高端品牌的塑造離不開腳踏實(shí)地。只有量的深耕，才有可能完成質(zhì)的超越，這種深耕需要技術(shù)力的支撐，產(chǎn)品力的鍛造，營(yíng)銷力的加持，每個(gè)環(huán)節(jié)都步履維艱，但總有優(yōu)秀企業(yè)引導(dǎo)前行。華為交給海外市場(chǎng)驗(yàn)證的不只有那些匯聚中國(guó)技術(shù)結(jié)晶，注重用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，更多的是來自中國(guó)企業(yè)骨子里驕傲與勇敢。? ?
來源：南冥一鯊
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://2079x.cn/article/606785.html
