“穿越周期 新勢(shì)領(lǐng)航”探魚品牌十周年發(fā)布會(huì)于12月12日在深圳蛇口希爾頓酒店舉辦。此次大會(huì)圍繞品牌穿越10年生命周期,通過餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心及探魚創(chuàng)始人和各版塊相關(guān)負(fù)責(zé)人的演講,深度詮釋了探魚品牌發(fā)展10年以來在產(chǎn)品、品牌以及商業(yè)模式層面沉淀的多維新實(shí)力,充分展示了探魚在烤魚行業(yè)持續(xù)領(lǐng)先的能力及創(chuàng)新突破。
同時(shí),發(fā)布會(huì)上探魚還宣布“全面開放全球加盟”,引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位加盟商的熱烈響應(yīng)。
探魚品牌十周年發(fā)布會(huì)
探魚品牌創(chuàng)始人王力加在發(fā)布會(huì)上總結(jié)了品牌穿越10年周期的三大決勝點(diǎn),他表示:第一是要回歸到真正該承擔(dān)的責(zé)任上,第二是要回歸到真正的以顧客為中心 ,第三是要回歸本心,自己是什么樣的,就能創(chuàng)造出什么樣的外部世界。
甘棠明善集團(tuán)董事長,探魚烤魚、蔡瀾點(diǎn)心、蔡瀾pho品牌創(chuàng)始人-王力加
10年扎實(shí)內(nèi)功,行業(yè)專家認(rèn)證探魚領(lǐng)航地位
回顧烤魚行業(yè)發(fā)展歷程,從2013年開始的高速擴(kuò)張后,2017年進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定期,市場(chǎng)上不少烤魚品牌因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重、供應(yīng)鏈、落后于市場(chǎng)需求等因素被淘汰出局。雖然烤魚行業(yè)目前已進(jìn)入相對(duì)的平靜發(fā)展期,但是其市場(chǎng)空間依然廣闊,2018年以后烤魚行業(yè)開始回歸本質(zhì)化發(fā)展,并正視行業(yè)問題,積極轉(zhuǎn)型探索。
餐飲品牌的擴(kuò)張本質(zhì)上是對(duì)單店模型的復(fù)制,標(biāo)準(zhǔn)化程度決定了品牌復(fù)制的能力和速度,探魚經(jīng)歷10年發(fā)展,堅(jiān)持打造品牌標(biāo)準(zhǔn)化,成功破局行業(yè)發(fā)展困境,領(lǐng)航烤魚賽道發(fā)展。發(fā)布會(huì)上,中國烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長楊柳表示:探魚烤魚作為中國餐飲個(gè)性化餐飲品牌的代表,積極探索數(shù)智化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展,為中國餐飲經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。同時(shí)布局全球市場(chǎng)帶動(dòng)中國餐飲走向世界。
中國烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長-楊柳女士
深圳烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長劉永忠先生亦表示:探魚10年專注做一個(gè)品牌,推動(dòng)整個(gè)中國烤魚行業(yè)向前發(fā)展,為中國餐飲企業(yè)樹立了好榜樣。
深圳烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長-劉永忠先生
探魚從成立之初就不斷塑造品牌的標(biāo)準(zhǔn)化,為品牌長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。據(jù)了解,目前探魚全球已突破300+家門店,門店已覆蓋至全國80多個(gè)城市,累計(jì)服務(wù)人次超5億。能夠承載300多家門店、80多個(gè)城市的穩(wěn)定供應(yīng),應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,得益于探魚長久以來的自有供應(yīng)鏈建設(shè)。
甘棠明善不僅在珠海打造了潮汐活水自養(yǎng)殖基地,呈現(xiàn)給消費(fèi)者更好的食材口感,生產(chǎn)基地的總部還具備工業(yè)化研發(fā)能力,能夠?yàn)楦髌放崎T店提供原物料、半成品、成品等,支持上千個(gè)SKU的技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)。同時(shí)在倉儲(chǔ)和運(yùn)輸環(huán)節(jié),探魚還構(gòu)建了現(xiàn)代化冷鏈物流中心,針對(duì)產(chǎn)品、原料等,專門設(shè)置了常溫倉,冷凍倉、冷藏倉三種類型倉庫,在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行分倉配送,保證產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)門店。
值得注意的是,探魚在廣州、北京、上海都設(shè)立有中央廚房,在南京、西安等多個(gè)城市設(shè)立了區(qū)域分倉,運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)已遍布全國。目前通過“中央廚房+分倉”配送的方式,探魚的供應(yīng)鏈最多能滿足2000家門店的原料供給需求。
甘棠明善廣東南沙供應(yīng)鏈基地
烤魚作為大單品品類,可復(fù)制性強(qiáng),降低了行業(yè)進(jìn)入壁壘,品牌如何持續(xù)帶給消費(fèi)者新鮮感成為擺在烤魚品牌面前的首要難題。探魚在行業(yè)同質(zhì)化的背景下,持續(xù)創(chuàng)新破局行業(yè)困境。據(jù)了解,目前探魚保持每兩月上新一次的頻率,持續(xù)研發(fā)新品,保證產(chǎn)品的新鮮感。還通過營銷先導(dǎo)式的研發(fā)模式,搭建起產(chǎn)品庫,再根據(jù)最新市場(chǎng)需求適時(shí)上新。發(fā)布會(huì)上,國際知名權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特·沙利文為探魚頒發(fā)【鮮青椒口味首創(chuàng)者】認(rèn)證,印證品牌在口味上的行業(yè)引領(lǐng)性。
沙利文為探魚頒發(fā)【鮮青椒口味首創(chuàng)者】認(rèn)證
探魚的高度標(biāo)準(zhǔn)化和創(chuàng)新發(fā)展,樹立烤魚賽道發(fā)展標(biāo)桿。
品牌年輕化升級(jí),獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)顯示,在烤魚的用戶消費(fèi)中,90后和95/00后的人群占比達(dá)到近50%,各大品牌都希望搶占年輕人心智。探魚通過品牌年輕化升級(jí),重新刷新品牌定位,差別化發(fā)展俘獲年輕消費(fèi)群體的青睞。
據(jù)了解,探魚從2013年創(chuàng)立之初就受到廣大年輕消費(fèi)者的喜愛,門店開業(yè)第二天,排號(hào)就有2202人之多。2019年探魚品牌年輕化升級(jí),定位“爽麻無限 開心吃魚”,致力讓消費(fèi)者在口味、情緒等得到開心的釋放感,并在2020年推出IP形象“探魚哥”,加深品牌年輕化感知。
探魚IP“探魚哥”
發(fā)布會(huì)上探魚對(duì)新消費(fèi)場(chǎng)景的拓展也有豐富的展現(xiàn),探魚品牌升級(jí)以來,打造了多樣化的店型,策劃生日、露營、寵物等消費(fèi)場(chǎng)景,滿足年輕人的社交需求;同時(shí)還和元?dú)馍帧⒉葺魳饭?jié)等年輕化IP、品牌跨界合作,深度鏈接年輕消費(fèi)群體。目前,探魚品牌已擁有粉絲2000萬+人,品牌小程序日活8萬+,且探魚的客群有70%左右的顧客是95/00后,年輕化程度更加明顯。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心資深商業(yè)研究總監(jiān)強(qiáng)調(diào),在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,像探魚一樣穿越周期,并且有很強(qiáng)的頭部效應(yīng)的品牌,無論是認(rèn)知度還是消費(fèi)者喜愛度都名列前茅。
賦能加盟商 和伙伴共同鎖定未來
此次發(fā)布會(huì),探魚宣布正式開放全球加盟。據(jù)探魚創(chuàng)始人王力加介紹:未來探魚將強(qiáng)勢(shì)布局全球范圍的開店計(jì)劃,也希望能夠找到更多優(yōu)秀的合作伙伴。探魚以合作共贏為前提的全新加盟政策,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那啦季趾蛿U(kuò)張策略引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位加盟商的熱烈響應(yīng)。探魚還公布了一組數(shù)據(jù):探魚加盟商二店率超過40%,閉店率僅僅3.8%遠(yuǎn)低于行業(yè)平均。這是探魚與伙伴合作共贏的成果。
探魚又進(jìn)一步宣布了加盟政策,堅(jiān)定品牌和合作伙伴共同創(chuàng)富未來的信心。據(jù)了解,探魚有5大體系來支持合作伙伴開創(chuàng)門店,包括選址服務(wù)、設(shè)計(jì)工程、人才培養(yǎng)、營運(yùn)支持以及數(shù)智化系統(tǒng),全面支持合作伙伴開好店。選址是開店重要的一環(huán),探魚已經(jīng)和萬達(dá)、華潤、凱德、龍湖、印力等主流商場(chǎng)以及贏商網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作,助力合作伙伴更精準(zhǔn)地選址開店。
探魚與贏商網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
同時(shí),探魚未來還將通過提高全年的品牌宣傳投入、在核心代表城市打造25家直營標(biāo)桿店、與優(yōu)秀合作伙伴在重要城市共同投資打造加盟標(biāo)桿店,來加深合作伙伴共贏未來的信心。合作伙伴在發(fā)布會(huì)上表示:一個(gè)值得信任的餐飲連鎖品牌,不僅僅是在選址、營運(yùn)、營銷、人群、流量等基礎(chǔ)的商業(yè)條件上做到拔群,更需要的是一種“精神與理念”來支撐品牌的可持續(xù)發(fā)展,當(dāng)你遇見了這樣的“三觀一致”品牌,才能讓自身的優(yōu)勢(shì)在合作中得到充分的釋放,彼此成就。
此次發(fā)布會(huì)不僅是探魚10年長期主義之下,構(gòu)建的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的展示,也是對(duì)廣大合作伙伴的一針強(qiáng)心劑,更是新消費(fèi)趨勢(shì)、新發(fā)展環(huán)境下對(duì)烤魚行業(yè)未來風(fēng)向的一次探討。中餐出海的趨勢(shì)愈演愈烈,未來期待探魚繼續(xù)攜手全球合作伙伴,走出國門,在全球市場(chǎng)繼續(xù)拓展中國連鎖餐飲品牌的商業(yè)版圖。
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://2079x.cn/article/606558.html
