E3的終結(jié)：不適應(yīng)、巨額成本和激烈競爭的失敗

電子娛樂博覽會（E3）宣告終結(jié)，標(biāo)志著長久以來的倒計時結(jié)束。其取消源于多方面原因，包括未能適應(yīng)行業(yè)變革、財務(wù)壓力和競爭激烈。自2019年索尼退出以來，E3一直飽受關(guān)注，而今年的COVID-19大流行最終使其無法繼續(xù)。

早在今年，關(guān)于E3取消的新聞引起關(guān)注。報道顯示，E3面臨著組織上的問題和主要出版商興趣的下降。高昂的展臺成本成為癥結(jié)，達(dá)數(shù)百萬美元，引發(fā)了一場“展臺之戰(zhàn)”。行業(yè)內(nèi)人士表示，E3未能與游戲行業(yè)發(fā)展同步，而主辦方娛樂軟件協(xié)會（ESA）的管理層被批評“脫節(jié)”。

騰訊北美傳播主管Chris Kramer指出：“E3為了擁有最大、最響亮的展臺而進(jìn)行的競賽導(dǎo)致了預(yù)算的增加，越來越難以證明合理。”他認(rèn)為，Geoff Keighley的夏季游戲節(jié)Play Days是一個“更文明的方式”，而且成本“僅是E3的一小部分”。

E3面臨的問題在于未能適應(yīng)數(shù)字化的潮流。隨著消費者越來越多地采用數(shù)字平臺，傳統(tǒng)的零售展會需求下降。E3試圖在轉(zhuǎn)型成一個包容性的粉絲活動時已經(jīng)太晚，導(dǎo)致它在數(shù)字時代被拋在后面。COVID-19大流行使得實體活動被取消，而ESA對于數(shù)字展示的適應(yīng)能力不足。

E3經(jīng)歷了多個階段的興衰。2007年的展會在圣莫尼卡的一個舊飛機(jī)庫中受到了糟糕的兩年的影響。當(dāng)時，E3恢復(fù)了更大規(guī)模的格式，成為每年日歷中最重要的行業(yè)活動。

在鼎盛時期，E3是一場令人興奮但也令人疲倦的行業(yè)盛會。一個成功的展示可以推動出版商幾個月，而一場疲弱的展示則可能導(dǎo)致游戲淹沒在段子和負(fù)面新聞中。當(dāng)任天堂2013年選擇退出E3并自行進(jìn)行Direct直播時，人們普遍認(rèn)為它正在走向無關(guān)緊要。但事實證明，任天堂的先見之明。

文章中強(qiáng)調(diào)，E3未能及時適應(yīng)變化，仍然堅持過時的模式。2021年的數(shù)字展示效果平平，2022年干脆取消。在這段時間里，ESA被指責(zé)缺乏舉辦像E3這樣大型活動的經(jīng)驗。最終，ESA將展會外包給ReedPop，但這一嘗試也未能挽救E3的命運(yùn)。

E3的終結(jié)引發(fā)了對行業(yè)的深切思考。一些人認(rèn)為E3失去了它的方向，變得難以理解，試圖融合貿(mào)易展、商業(yè)中心、粉絲展和新游戲展示，最終導(dǎo)致了格式的混亂。由于出版商對這種新方法的猶豫不決，導(dǎo)致計劃的E3 2023岌岌可危，最終在3月ESA決定取消。

E3的終結(jié)不僅是對這一傳統(tǒng)活動的告別，也意味著夏季行業(yè)日程的失落感。每個出版商現(xiàn)在都有自己的展示活動，使夏季成為一個個別流媒體、活動和公告的馬拉松，常常相互淹沒。因此，對E3的哀悼不僅僅是對一個活動的結(jié)束，還因為這種嘈雜讓行業(yè)中一些值得關(guān)注的游戲黯然失色。

Kramer表示：“我們失去的最大的是E3集中和壯觀的一面，讓整個世界每年都在一個星期里關(guān)注視頻游戲?？上覀兊男袠I(yè)將失去這種有針對性的關(guān)注，我個人會感到惋惜?！毙袠I(yè)內(nèi)人士和粉絲紛紛對這個活動表示敬意，包括《戰(zhàn)神》導(dǎo)演Cory Barlog在其中，他說他“愛又恨這個展會”。

總的來說，E3的終結(jié)標(biāo)志著游戲行業(yè)的一個時代的結(jié)束，而未來將更加注重數(shù)字平臺上的個別展示和活動，以及更加分散的行業(yè)關(guān)注。