快手于11月21日周二港股盤后公布了2023年第三季度的財(cái)務(wù)和運(yùn)營數(shù)據(jù)，顯示其營收、凈利潤和用戶規(guī)模均超出市場預(yù)期，體現(xiàn)了其在短視頻和直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和持續(xù)發(fā)展的潛力。
快手本季度的營收為279.5億元人民幣，同比增長20.8%，高于市場預(yù)期的277.1億元人民幣。調(diào)整后的凈利潤為31.7億元人民幣，也好于市場預(yù)估的26.6億元人民幣。經(jīng)調(diào)整的EBITDA為49.8億元人民幣，較上年同期的10.23億元人民幣上升386.9%。毛利率也由上年同期的46.3%提升至51.7%。
快手的營收增長主要得益于電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及線上營銷服務(wù)的穩(wěn)健增長。從收入構(gòu)成來看，線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）對收入的貢獻(xiàn)占比分別為50.1%、38.7%和11.2 %。其中，線上營銷服務(wù)收入同比增加26.7%至147億元人民幣，直播業(yè)務(wù)收入同比增加8.6%至97億元人民幣，其他服務(wù)收入同比增加36.6%至35億元人民幣。
電商業(yè)務(wù)是快手的重要增長引擎，其電商商品交易總額同比增長超過100%，達(dá)到了歷史新高的1,115億元人民幣。這一增長是由于快手不斷優(yōu)化電商平臺的功能和體驗(yàn)，提升了活躍商家數(shù)量和電商活躍付費(fèi)用戶數(shù)量，以及實(shí)施了精細(xì)化運(yùn)營策略?？焓诌€與多個品牌和平臺合作，舉辦了多場電商直播活動，例如「快手雙十一」、「快手雙十二」和「快手雙十八」，吸引了大量的觀看和購買用戶，創(chuàng)造了多個銷售紀(jì)錄。
快手的用戶規(guī)模和平臺流量也實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的增長，反映了其在內(nèi)容供給和算法優(yōu)化方面的持續(xù)投入和創(chuàng)新。2023年第三季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶同比增長6.4%，達(dá)到歷史新高的3.866億。平均月活躍用戶同比增長9.4%，達(dá)到歷史新高的6.847億。每位日活躍用戶日均使用時(shí)長達(dá)到129.9分鐘，用戶總時(shí)長同比增長6.9%。
快手在用戶增長方面重視效率和質(zhì)量，使得單位用戶的獲客成本同環(huán)比繼續(xù)下降，并實(shí)現(xiàn)了ROI的持續(xù)改善?？焓滞ㄟ^多種渠道和活動，獲取和留存了優(yōu)質(zhì)的用戶，例如投放優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容，如短劇、體育等，舉辦夏日星愿派對 等垂類運(yùn)營活動，以及通過高校公益課程直播觸達(dá)年輕用戶群體?？焓诌€致力于打造差異化的社交平臺，培養(yǎng)用戶的社交心智，截至2023年第三季度末，快手應(yīng)用互關(guān)用戶對數(shù)達(dá)322億，同比增長近40%?？焓謶?yīng)用日均互動總量也超過90億次。
快手鼓勵優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容，扶持更多元的內(nèi)容垂類建設(shè)，打造具有快手特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在體育垂類方面，作為杭州第19屆亞運(yùn)會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商及官方短視頻分享平臺，快手以豐富的亞運(yùn)會內(nèi)容、新穎的互動玩法和硬核的直播技術(shù)，為用戶打造了全景觀亞運(yùn)會新模式。亞運(yùn)會賽事期間，平均每日觀看亞運(yùn)會相關(guān)內(nèi)容的用戶數(shù)達(dá)2.3億，視頻播放量達(dá)531億。在短劇方面，暑期檔共上線85部星芒計(jì)劃 短劇，播放量破億的短劇數(shù)量也達(dá)到了21部，內(nèi)容涵蓋古風(fēng)、青春、都市和家庭多種題材。快手的短劇營銷能力也逐步升級，2023年第三季度，星芒計(jì)劃 短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。
在搜索業(yè)務(wù)方面，快手上線了快手AI對話 功能，這是中國短視頻和直播行業(yè)首個基于大語言模型落地的智能問答產(chǎn)品，在搜索場景為用戶帶來智能問答和文本創(chuàng)作等新功能，提升用戶的智能化搜索體驗(yàn)。2023年第三季度，平均月度使用快手搜索的用戶超4.7億，日均總搜索次數(shù)超6億次，峰值破7億次?？焓旨铀偎阉鞣?wù)的商業(yè)化變現(xiàn)，2023年第三季度，搜索營銷收入也同比增長超120%。
快手的三季度財(cái)報(bào)顯示了其在短視頻和直播領(lǐng)域的強(qiáng)勁競爭力和持續(xù)增長的動力，也展示了其在內(nèi)容生態(tài)、社交平臺和商業(yè)化方面的創(chuàng)新能力和戰(zhàn)略布局?？焓直硎荆磥韺⒗^續(xù)加大對技術(shù)、內(nèi)容和商業(yè)化的投入，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為合作伙伴提供更多的價(jià)值和機(jī)會，為社會創(chuàng)造更多的正能量和影響力。
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