11月16日，網(wǎng)易發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，三季度，網(wǎng)易業(yè)績(jī)穩(wěn)健，凈收入273億元。其中，網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)Q3凈收入20億元。
作為創(chuàng)新業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，本季度，網(wǎng)易嚴(yán)選聚焦品牌化戰(zhàn)略，各渠道銷售及Pro會(huì)員規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。雙11期間多渠道銷售額破億，Pro會(huì)員同比增長(zhǎng)187%。網(wǎng)易嚴(yán)選“中國(guó)大鵝羽絨服”成黑馬，新品焱系列全網(wǎng)售罄，工裝系列在大促期間首次成為千萬級(jí)爆品。此外，網(wǎng)易嚴(yán)選還攜手小劉鴨推出聯(lián)名香氛產(chǎn)品系列，獲得廣泛關(guān)注。
國(guó)貨崛起成熱潮，多品類實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)
第三季度，網(wǎng)易嚴(yán)選各品類銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，寵物、辦公、家清等核心品類銷售額同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，在食品、居家、服配等賽道同樣拔得多項(xiàng)行業(yè)頭籌。尤其是雙十一期間，網(wǎng)易嚴(yán)選成績(jī)亮眼，在天貓、京東等多個(gè)渠道銷售額破億，嚴(yán)選Pro會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)187%。
今年雙11，國(guó)貨品牌全面爆發(fā)，在“國(guó)貨崛起”的消費(fèi)趨勢(shì)下，網(wǎng)易嚴(yán)選新老爆品捷報(bào)頻傳，嚴(yán)選雙11道歉神曲《鵝錯(cuò)了》提到的“用料嘎嘎好”的中國(guó)大鵝羽絨服、“要30只鵝”的鵝絨被、“超渴望”的貓糧、“給你撐腰”的人體工學(xué)椅、“大賣3000萬件”的浴室香氛、“自然成長(zhǎng)的豬”做的黑豬肉烤腸、“外國(guó)人都在搶”的春風(fēng)飛機(jī)杯等嚴(yán)選好國(guó)貨，連續(xù)斬獲京東、天貓、抖音、拼多多等多個(gè)渠道銷售前列。
值得一提的是，“中國(guó)大鵝羽絨服”成為本次雙十一的黑馬，得益于商品營(yíng)銷出圈，以及優(yōu)秀的商品品質(zhì)和極具性價(jià)比的價(jià)格，新品出道即巔峰，引發(fā)全渠道銷售額暴增。據(jù)悉，新品焱系列羽絨服11月7日登上天貓男裝行業(yè)TOP2，目前已全渠道售罄，網(wǎng)易嚴(yán)選羽絨服品類暴漲——工裝系列在大促期間首次成為千萬級(jí)爆品，嚴(yán)選天貓羽絨服品類同比提升超270%、淘寶男裝羽絨服品類同比提升超900%。
此外，網(wǎng)易嚴(yán)選首個(gè)產(chǎn)地溯源營(yíng)銷IP持續(xù)探訪寶藏好物原產(chǎn)地，第三季度幫助嚴(yán)選人體工學(xué)椅、網(wǎng)易天成寵糧、雙簧床墊建立產(chǎn)品影響力，打通用戶圈層，助力爆品出圈。網(wǎng)易嚴(yán)選家清系列攜手小劉鴨推出聯(lián)名香氛產(chǎn)品系列，涵蓋空清和家清賽道，攬括香氛、香膏、洗潔精、冰箱除味劑等產(chǎn)品。此次聯(lián)名將爆品與IP巧妙結(jié)合，樹立“真干凈，聞得見”的家清品類心智，“叫好又叫座”。
從生產(chǎn)到消費(fèi)者全鏈路，多舉措提升用戶體驗(yàn)
作為網(wǎng)易旗下受年輕一代喜愛的生活方式品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選始終以用戶為核心，從生產(chǎn)到消費(fèi)者全鏈路，通過會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈升級(jí)、產(chǎn)品力提升等舉措，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
第三季度，網(wǎng)易嚴(yán)選推出家庭卡權(quán)益，Pro會(huì)員可向親友贈(zèng)出家庭卡同享9大會(huì)員權(quán)益，獲廣大用戶好評(píng)，三季度嚴(yán)選Pro會(huì)員數(shù)同比提升105%。在供應(yīng)鏈側(cè)，網(wǎng)易嚴(yán)選通過云倉精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、包裝差異化定制、倉配資源整合等措施，網(wǎng)易嚴(yán)選供應(yīng)鏈履約單均費(fèi)用同比下降10%，讓用戶的快遞“更快”、“更省”、“更綠色”。
此外，網(wǎng)易嚴(yán)選持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品力提升，貓窩物流箱、CICICUERE防曬系列、理想家床墊、端午龍舟粽子禮盒、圓華月中秋禮盒等多款產(chǎn)品不僅受到用戶好評(píng)，更獲得多項(xiàng)行業(yè)認(rèn)可。
其中，網(wǎng)易嚴(yán)選“貓窩物流箱”通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新使廢棄物流箱再利用為貓窩，實(shí)現(xiàn)社會(huì)可持續(xù)與公益人文關(guān)懷，目前已獲得國(guó)家自主實(shí)用新型專利及外觀專利，并榮獲“2023年度藍(lán)星計(jì)劃可持續(xù)發(fā)展包裝大賽”綠色包裝設(shè)計(jì)理念獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)，入圍Pentawards可持續(xù)作品獎(jiǎng)。此外，圓·華月中秋禮盒、嚴(yán)選青山寄情中性筆、微笑枕、CICICUERE防曬系列分別斬獲金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、Pentawards包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、國(guó)際CMF設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)、CGD當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
國(guó)貨崛起的當(dāng)下，網(wǎng)易嚴(yán)選不斷打磨產(chǎn)品力、提升用戶體驗(yàn)，憑借完善的供應(yīng)鏈與對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，打造了越來越多“叫好又叫座”的產(chǎn)品，圈粉了越來越多消費(fèi)者，獲得了越來越多社會(huì)和行業(yè)的認(rèn)可。
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