11月11日24時(shí)，榮耀雙11“展開新視界”圓滿收官。榮耀Magic Vs2摘得折疊屏單品銷量雙11總冠軍，榮耀折疊屏家族斬獲折疊屏品類雙11總冠軍。繼榮耀Magic V2領(lǐng)跑三季度中國大折疊屏市場后，榮耀折疊家族再次以顛覆性的輕薄科技，在雙11掀起新一輪折疊屏普及風(fēng)暴，引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代。
輕薄創(chuàng)新再獲認(rèn)可，折疊屏第一品牌加速實(shí)現(xiàn)
進(jìn)入下半年以來，榮耀以折疊屏三連發(fā)完成技術(shù)突破、形態(tài)創(chuàng)新與價(jià)格下探，打破傳統(tǒng)折疊屏“厚重貴”三大桎梏，不斷收獲市場認(rèn)可，全方位加速折疊屏普及。
基于蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航天級(jí)超輕鎂合金材料、自研盾構(gòu)鋼材料、鈦合金3D打印工藝、青海湖電池等多項(xiàng)底層技術(shù)突破，榮耀折疊屏系列產(chǎn)品帶來超越直板旗艦的輕薄表現(xiàn)，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：定位輕薄商務(wù)折疊的榮耀Magic V2，引領(lǐng)折疊屏手機(jī)進(jìn)入“毫米”時(shí)代，閉合狀態(tài)下厚度僅為9.9mm，重量僅231克，是現(xiàn)階段行業(yè)最薄橫向大內(nèi)折手機(jī)；主打輕薄時(shí)尚折疊的榮耀V Purse，以8.6mm薄度再度刷新折疊屏輕薄記錄，重量僅214克，是現(xiàn)階段行業(yè)最輕薄的大外折手機(jī)；作為輕薄折疊主力機(jī)的榮耀Magic Vs2，以229克機(jī)身重量，成為現(xiàn)階段行業(yè)最輕橫向大內(nèi)折疊屏手機(jī)。
輕薄創(chuàng)新之外，三款折疊屏以差異化產(chǎn)品定位帶來不同的創(chuàng)新體驗(yàn)，不僅實(shí)現(xiàn)商務(wù)、時(shí)尚等全人群覆蓋，更一舉補(bǔ)齊5000至10000價(jià)位全檔位布局，如榮耀V Purse百變時(shí)尚錢包形態(tài)可與每日穿搭契合，拓寬大外折手機(jī)使用場景，售價(jià)僅5999元起。此次雙11活動(dòng)中，分期免息政策更是進(jìn)一步降低體驗(yàn)門檻，進(jìn)一步加速折疊屏向全民普及。
從開門紅到終極收官，今年雙11榮耀折疊屏家族捷報(bào)頻傳，“輕薄是折疊屏第一科技力”認(rèn)知已深入消費(fèi)者群體，榮耀“折疊屏第一品牌”的品牌目標(biāo)正在加速成為現(xiàn)實(shí)。
賽道切換結(jié)碩果，開啟高端市場新征程
在行業(yè)持續(xù)下行的當(dāng)下，進(jìn)入第三年發(fā)展的榮耀選擇賽道切換，以技術(shù)創(chuàng)新建立折疊屏領(lǐng)先優(yōu)勢壁壘。此次雙11折疊屏系列產(chǎn)品全面熱銷，成為繼榮耀Magic V2領(lǐng)跑第三季度中國大折疊屏市場之后，榮耀高端化突圍的又一力證。榮耀、華為、蘋果高端市場三足鼎立的新格局已然成形。
得益于折疊屏系列產(chǎn)品的推動(dòng)，今年第三季度榮耀不僅在600美元以上高端市場份額增長明顯，整體市場份額也迎來新一輪增長。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度榮耀以19.3%的市場份額重回Q3國內(nèi)手機(jī)市場第一。
高端突圍、份額登頂，離不開榮耀圍繞技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場溝通和商業(yè)拓展等打造的閉環(huán)能力。
自品牌獨(dú)立起，榮耀著手逆周期投入，持續(xù)發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)儲(chǔ)備，每年研發(fā)投入占比總營收10%，每款折疊屏研發(fā)費(fèi)用超10億，致力于以極致科技打造消費(fèi)者體驗(yàn)閉環(huán)。進(jìn)入2023年，榮耀迎來產(chǎn)品與技術(shù)解決方案的全面爆發(fā)，折疊屏輕薄技術(shù)、青海湖電池、3840Hz零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光護(hù)眼屏、自研射頻增強(qiáng)芯片相繼問世，引領(lǐng)行業(yè)新一輪創(chuàng)新方向。此外，榮耀攜手合作伙伴，高效運(yùn)營、共建門店，廣泛建立消費(fèi)者溝通渠道，由此完成商業(yè)邏輯閉環(huán)，成為榮耀逆勢爆發(fā)的主推進(jìn)器。截至目前，榮耀中國市場專區(qū)專柜數(shù)量覆蓋至4萬多家，體驗(yàn)店2000多家，Mall店占比50%，年底預(yù)計(jì)能達(dá)到60%。
榮耀2023雙11全面大捷，高端化戰(zhàn)役能力得以有效驗(yàn)證，同步加速折疊屏主力機(jī)時(shí)代的到來。在行業(yè)全新周期到來前夕及市場競爭加劇的今天，品牌獨(dú)立第三年的榮耀以折疊屏系列產(chǎn)品為先鋒，助力市場大盤復(fù)蘇，并與華為、蘋果在高端市場形成正面對抗之勢，開啟品牌第四年發(fā)展的全新征程。
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