2023的秋冬注定不一樣。
10月19日,抖音電商「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」聯(lián)合VOGUE共同發(fā)布「五金女孩」時(shí)尚新風(fēng)潮。繼夏天“多巴胺風(fēng)”、初秋“美拉德風(fēng)”的潮流浸潤(rùn)后,閃亮?xí)r尚正在閃耀新秋冬。
什么是「五金女孩」?
「五金女孩」指日常穿搭中帶有“金屬質(zhì)感”的年輕人們,也泛指一切“閃亮元素”的材質(zhì)和妝容,如金屬涂層、金屬色、金屬材質(zhì)、漆皮、亮面、閃片、光澤緞面、反光、鏡面、亮色眼影、水光肌等,為黯淡的秋冬帶來(lái)一抹光亮,點(diǎn)亮整個(gè)look,也帶來(lái)明媚心情。
新時(shí)尚趨勢(shì)的發(fā)布,迅速在明星、創(chuàng)作者的帶動(dòng)下流行開(kāi)來(lái),為消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn),并帶動(dòng)平臺(tái)內(nèi)商家聚焦相關(guān)商品迎來(lái)新生意。
半年多時(shí)間,抖音電商「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」先后興起幾輪時(shí)尚新風(fēng)潮,成為名副其實(shí)的時(shí)尚潮流策源地。而這背后,抖音電商也正在通過(guò)自己的方式,為用戶(hù)提供多元化的自我表達(dá)渠道,并以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、多方共振引領(lǐng)潮流趨勢(shì),驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)。
聯(lián)手時(shí)尚媒體,演繹秋冬新風(fēng)尚
「五金女孩」閃耀出圈
在「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」看來(lái),「五金女孩」不會(huì)盲目追隨易逝的潮流,而是選擇在經(jīng)典穿搭基礎(chǔ)之上通過(guò)疊加金屬質(zhì)感或閃亮元素的創(chuàng)意方式,演繹專(zhuān)屬于她們的自由張揚(yáng)、從容悅己。
這種自信閃亮的風(fēng)格,吸引了一眾明星、時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛加入創(chuàng)造與引領(lǐng)新時(shí)尚的風(fēng)潮中。@朱珠ZhuZhu 用一件亮片打底衫襯托干練氣質(zhì);@趙麗娜 身著閃亮套裝搭配尖頭長(zhǎng)靴,點(diǎn)亮秋冬look;@Jessica 耳飾項(xiàng)鏈三件套簡(jiǎn)約中不失優(yōu)雅大氣;@張予曦 一對(duì)古風(fēng)金屬質(zhì)感耳飾隨風(fēng)流轉(zhuǎn),又颯又美。
明星及電商作者們以自己的方式演繹了不同風(fēng)格的「五金女孩」,這些各有特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速引起廣大用戶(hù)的關(guān)注,并再次將這股風(fēng)潮推向高潮,帶動(dòng)了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者的踴躍參與。
女裝頭部作者@邱瑩瑩 多次參與「五金女孩」相關(guān)熱點(diǎn),特色精準(zhǔn)的好內(nèi)容為其吸粉2.4萬(wàn),「五金女孩」服飾專(zhuān)場(chǎng)收獲單場(chǎng)GMV超1200萬(wàn)的成績(jī)。@黃加藍(lán)lora 對(duì)熱點(diǎn)話題導(dǎo)流感知強(qiáng)烈,通過(guò)積極響應(yīng)熱點(diǎn),帶動(dòng)了短視頻數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng),其所發(fā)布的與「五金女孩」相關(guān)的連續(xù)3條短視頻,播放量及互動(dòng)量均達(dá)到了20倍漲幅。@易夢(mèng)玲 、@張予曦 創(chuàng)作的相關(guān)短視頻內(nèi)容,單條視頻點(diǎn)贊量超百萬(wàn)級(jí),作者吸粉、變現(xiàn)能力進(jìn)一步提升。
新風(fēng)潮上線不到三周,全平臺(tái)投稿數(shù)量超過(guò)47000篇,其中百萬(wàn)粉作者投稿數(shù)量超過(guò)2500篇。數(shù)量眾多的內(nèi)容在全平臺(tái)掀起一波關(guān)注潮,這也進(jìn)一步推動(dòng)了「五金女孩」潮流的擴(kuò)散。自發(fā)布后18天時(shí)間,該時(shí)尚內(nèi)容共收獲22億曝光量,產(chǎn)生29個(gè)熱點(diǎn),其中“美拉德五金女孩”“五金女孩妝造”“眼里有光的女孩就是五金女孩”等8個(gè)話題達(dá)到熱點(diǎn)總榜TOP1。
當(dāng)下,年輕女孩們以金屬質(zhì)感的閃亮風(fēng)格表達(dá)著自信、自由、悅己的態(tài)度,「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」對(duì)此精準(zhǔn)洞察、準(zhǔn)確把握,引領(lǐng)「五金女孩」這一新趨勢(shì)興起,并引起平臺(tái)生態(tài)內(nèi)海量創(chuàng)作者的積極響應(yīng),迅速將新時(shí)尚概念轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,席卷起一股新風(fēng)潮并爆火出圈,成為全網(wǎng)熱議并跟隨的時(shí)尚新潮流。
更短路徑,更多增長(zhǎng)
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆商家生意
「五金女孩」新風(fēng)潮也在商品側(cè)引起了商家的關(guān)注、參與潮。
活動(dòng)上線后不到三周,平臺(tái)上共涌現(xiàn)出超過(guò)4.1萬(wàn)款與「五金女孩」相關(guān)的商品,@朱珠ZhuZhu 、@趙麗娜、@張柏芝 等穿搭?yuàn)y容單品紛紛登上熱銷(xiāo)榜。以「五金女孩」為主題的4000多個(gè)直播間里,各種美妝、服飾單品也成為用戶(hù)追捧好物,相關(guān)單品銷(xiāo)量顯著增加。
在抖音電商生態(tài)內(nèi),興趣引導(dǎo)、全域共進(jìn),傳統(tǒng)的時(shí)尚變現(xiàn)長(zhǎng)鏈條進(jìn)一步縮短,時(shí)尚潮流觸達(dá)消費(fèi)者速度更快、變現(xiàn)價(jià)值更高。在「五金女孩」新風(fēng)潮中,包括周生生、中國(guó)黃金、Guerlain/嬌蘭、M.A.C/魅可、彩棠以及Teenie Weenie、歌莉婭、雪中飛等共計(jì)800多家品牌紛紛參與,商家群體及從中收獲生意增長(zhǎng),同時(shí)也成為了這股時(shí)尚新潮流持續(xù)火爆、擴(kuò)散的助推者。
從洞察用戶(hù)需求入手,以提供更多元化、個(gè)性化的商品幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和自我表達(dá),商家在平臺(tái)創(chuàng)造和引領(lǐng)的新潮流趨勢(shì)中找到了新商機(jī)與新增長(zhǎng)。
好內(nèi)容成就新時(shí)尚
完整商業(yè)全鏈路讓生意不再難
這不是抖音電商「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」第一次創(chuàng)造并引領(lǐng)新風(fēng)潮。
夏天盛行的#多巴胺風(fēng) ,初秋興起的#美拉德風(fēng) ,本質(zhì)上都是消費(fèi)者某種精神訴求的表達(dá)。#多巴胺風(fēng) 代表著用戶(hù)們對(duì)夏日多姿多彩生活的向往,#美拉德風(fēng) 象征著如秋日般成熟但不被定義的自由,而「五金女孩」的流行體現(xiàn)著年輕女性打破秋冬沉悶、沖破束縛自由張揚(yáng)的追求。
今年以來(lái),具有金屬質(zhì)感的閃亮風(fēng)開(kāi)始回歸,臨近秋冬,這股時(shí)尚趨勢(shì)愈發(fā)明顯,金屬風(fēng)妝造相關(guān)內(nèi)容在抖音電商平臺(tái)日漸活躍。得益于抖音電商龐大的內(nèi)容支撐,平臺(tái)能夠敏銳洞察并捕捉消費(fèi)者的表達(dá)需求與時(shí)尚風(fēng)向,隨即發(fā)掘和提煉形成新的時(shí)尚趨勢(shì),在內(nèi)容創(chuàng)作者、商家、用戶(hù)等各方共同參與下,豐富的再詮釋與產(chǎn)出激起一輪又一輪的風(fēng)潮,「五金女孩」最終在全網(wǎng)引爆,成為時(shí)尚領(lǐng)域新趨勢(shì)。
新風(fēng)潮下,消費(fèi)者欣賞了前沿時(shí)尚內(nèi)容,也收獲了喜歡的潮流優(yōu)質(zhì)好物;商家們迅速響應(yīng),承接了內(nèi)容創(chuàng)作到電商的最后一環(huán),增加了品牌收益。依托抖音電商的良好生態(tài),同頻共振帶來(lái)了多方共贏的成果。
透視這一次次的潮流風(fēng)暴,我們可以發(fā)現(xiàn),抖音電商生態(tài)內(nèi)已經(jīng)形成了完整的商業(yè)全鏈路,以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容成就新時(shí)尚,新時(shí)尚又創(chuàng)造好生意。這也證明了,「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」所創(chuàng)造和引領(lǐng)的幾次時(shí)尚趨勢(shì)并非憑空捏造,而是與時(shí)尚媒體、明星、內(nèi)容創(chuàng)作者等共同洞察、創(chuàng)造的。在多方合力的推動(dòng)下,新時(shí)尚不僅在平臺(tái)持續(xù)引爆,還匯聚風(fēng)潮成功破圈,在全網(wǎng)綻放光彩,引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)向前發(fā)展。
觀察抖音電商「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」的造風(fēng)潮,人民文娛給出評(píng)論:鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作是平臺(tái)、創(chuàng)作者、商家、用戶(hù)之間的一場(chǎng)多方共贏。從“多巴胺”“美拉德”到“五金女孩”,從“西潮東來(lái)”到“國(guó)潮崛起”,折射出國(guó)人審美風(fēng)尚和文化態(tài)度的轉(zhuǎn)變,為文化自信寫(xiě)下生動(dòng)的注腳。
曾經(jīng),時(shí)尚潮流從國(guó)外發(fā)源,時(shí)尚界唯米蘭、巴黎馬首是瞻,如今時(shí)尚的齒輪不停轉(zhuǎn)動(dòng),東方審美開(kāi)始打斷西方壟斷。更確信的是,在「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」帶來(lái)新一輪時(shí)尚風(fēng)潮的同時(shí),作者和商家們期待的增長(zhǎng)也已經(jīng)在路上。
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://2079x.cn/article/594705.html
