字節(jié)跳動作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，擁有抖音、今日頭條等知名產(chǎn)品，被譽為“最了解中國用戶人性”的企業(yè)。然而，在游戲領域，字節(jié)卻一直沒有取得突破性的成績，其自研或代理的游戲產(chǎn)品，多數(shù)在上線后三個月內(nèi)就失去了市場的關注，被稱為“三月魔咒”。
最近，字節(jié)游戲的又一款重磅作品《晶核》也未能逃脫這一魔咒。這款被寄予厚望的重度游戲，曾在7月份沖進手游暢銷榜前三，但到了9月份，就跌出了前十，收入和下載量均大幅下滑。《晶核》的失敗，再次暴露了字節(jié)游戲的短板和困境。
字節(jié)游戲的發(fā)展歷程，可以說是一部模仿騰訊的故事。從2019年開始，字節(jié)游戲大舉擴張，通過收購、投資、挖角等方式，組建了超千人的游戲團隊，涉足從休閑到重度的各個品類，同時在國內(nèi)外市場并舉。字節(jié)游戲的目標，是打造高DAU的全民爆款，成為騰訊的有力挑戰(zhàn)者。
然而，字節(jié)游戲的野心并沒有得到市場的回應。除了休閑游戲板塊Ohayoo旗下的一些小作品，字節(jié)游戲的其他產(chǎn)品都沒有取得令人滿意的成績。《航海王：熱血航線》《花亦山心之月》《熱血街籃》等游戲，都沒有在市場上掀起太大的波瀾，更不用說與騰訊的《王者榮耀》《夢幻西游》或米哈游的《原神》等爆款相比了。
字節(jié)游戲的困境，源于其后來者的身份。字節(jié)游戲想要復制騰訊的成功，卻發(fā)現(xiàn)騰訊已經(jīng)占據(jù)了游戲行業(yè)的制高點，不僅擁有強大的渠道優(yōu)勢，還通過資本布局提升了入局門檻。在優(yōu)質(zhì)的游戲項目和團隊稀缺的情況下，字節(jié)游戲不得不付出更高的成本，甚至以高于市場價的價格收購了沐瞳科技和有愛互娛等公司。
字節(jié)游戲的困境，也源于其自身的局限。字節(jié)游戲過于依賴數(shù)據(jù)和算法，忽視了游戲的內(nèi)容和品質(zhì)。字節(jié)游戲的產(chǎn)品決策，往往是由測試數(shù)據(jù)和用戶反饋來決定的，而不是由游戲的創(chuàng)意和設計來驅(qū)動的。字節(jié)游戲的產(chǎn)品風格，也往往是模仿已有的成功案例，而不是創(chuàng)造出獨特的游戲體驗。字節(jié)游戲的宣發(fā)策略，也往往是借助抖音等平臺的流量紅利，而不是建立起游戲的品牌和口碑。
字節(jié)游戲的困境，還源于其外部的競爭。字節(jié)游戲想要在重度游戲領域取得突破，卻發(fā)現(xiàn)市場的期待和標準已經(jīng)被米哈游的《原神》提升到了一個新的高度?！对瘛返某霈F(xiàn)，讓精品化游戲成為了下一個內(nèi)卷的方向，也讓游戲的投入成本和風險大幅增加。同時，字節(jié)游戲也面臨著來自小眾游戲賽道的新玩家的挑戰(zhàn)。莉莉絲、鷹角和疊紙等多家上海游戲工作室，在細分領域做出了能和大廠比肩的成績，也證明了游戲行業(yè)的多元化和創(chuàng)新性。
面對游戲項目的接連失利，字節(jié)游戲不得不進行組織調(diào)整和業(yè)務裁撤，以降低成本和提高效率。據(jù)報道，字節(jié)游戲旗下的多個自研工作室已經(jīng)解散或合并，部分游戲項目也被砍掉。字節(jié)游戲的發(fā)展，似乎陷入了一個低谷。
但字節(jié)游戲并沒有放棄尋找出路。相比國內(nèi)市場的紅海競爭，字節(jié)游戲更看好國外市場的機會。借助TikTok的優(yōu)勢，字節(jié)游戲加大了游戲出海的力度，尤其關注中重度游戲市場。字節(jié)游戲收購了有著爆款出海產(chǎn)品的沐瞳科技和有愛互娛，也成立了全球發(fā)行工作室ONEPublishingStudio。字節(jié)游戲在海外推出了一些新的游戲動態(tài)，如《Watcher of Realms》和《Dragonheir: Silent Gods》，也取得了一定的成績。字節(jié)游戲的爆款之路，或許還有轉(zhuǎn)機。
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