10月31日晚8點，天貓雙11正式開賣。隨著開門紅的到來，各大奢侈品牌在天貓表現(xiàn)亮眼，大牌粉絲們紛紛為熱愛買單。作為一年中最大的確定性增長機會和消費者的固定節(jié)日，天貓奢品雙11的表現(xiàn)，無疑為行業(yè)注入了新的信心。
據(jù)了解，31日開賣后首小時內(nèi)，涌入天貓奢品選購下單的消費者總數(shù)是去年同期的1.5倍。8點開賣后，Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時成交遠(yuǎn)超去年同期全天。
一線奢侈品大牌仍然是消費者的“白月光”，Gucci、Burberry等品牌5分鐘成交超去年全天。首次參加天貓雙11的Gucci，不僅為消費者帶來至高24期分期免息權(quán)益及線上首發(fā)款、中國專享款，還在雙11期間首次在天貓上線個性化“燙印”服務(wù)；在天貓奢品運營將近10年的Burberry，再度為消費者帶來天貓獨家款圍巾等多款限定新品，以及至高24期分期免息的權(quán)益。
（Gucci首次參與天貓雙11，并上線個性化“燙印”服務(wù)）
年輕化、設(shè)計感強的奢侈品牌同樣爆發(fā)出強勁潛力。雙11開賣5分鐘，男裝設(shè)計師品牌Thome Brown率先超過去年天成交，Versace、Pomellato也在10分鐘內(nèi)超過去年全天。Weekend Max?Mara?7分鐘就超過去年第一波，即預(yù)售至開門紅超一周時間的成交，以低調(diào)和極簡風(fēng)格主打“高級基本款”的法國品牌LEMAIRE 10分鐘達成這一戰(zhàn)績，也迅速超過去年第一波成交。今年入駐天貓奢品，同樣首次參與雙11的法國設(shè)計師品牌Polene開門紅當(dāng)晚迎來強勢爆發(fā)，首小時成交是日常單日成交的近30倍。Valentino、KENZO、MARNI、Maison Margiela、MCM等都榜上有名，30分鐘成交超去年全天，其中MCM店鋪直播的成交，是去年同期的6倍。
成熟的奢侈品消費者，也會在天貓雙11“精打細(xì)算”。據(jù)天貓奢品數(shù)據(jù)，過去一年在天貓奢品消費過3次以上的VIC消費者，更偏愛選購大牌男女裝，如羊毛、羊絨商品及戶外單品，利用分期免息付款疊加大額優(yōu)惠等權(quán)益，更新應(yīng)季衣櫥。
（Ralph?Lauren天貓雙11AI花車大巡游）
年輕的Z世代消費者對家居、珠寶首飾等品類則表現(xiàn)出更明顯偏愛。如雙11在天貓熱賣的Gucci雙G琺瑯銀戒指，Chopard小冰塊18K金戒指，Wedgwood “香之結(jié)繩”香檳高腳酒杯，Jimmy Choo女士經(jīng)典婚鞋等，Z世代的消費占比都超過七成。第一批Z世代已迎來“結(jié)婚潮”，奉行“該省省該花花”的他們，選擇雙11在天貓奢品選購備婚好物或禮贈佳品。
據(jù)悉，今年有超200家奢侈品牌參與天貓雙11，五大奢品巨頭齊聚，發(fā)布超10萬款新品，包括龍年限定款、明星同款、聯(lián)名款以及極具收藏價值的斷貨稀缺款等等，雙11期間也會為消費者帶來全場12分期免息等專享權(quán)益。開門紅當(dāng)晚，就有近50個奢侈品牌在天貓開啟直播，滿足更多消費者“邊看變買”的消費需求。
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