手機(jī)行業(yè)，太卷了。
要輕薄，要續(xù)航，要大屏幕，要性能強(qiáng)勁，要拍照好看，要顏值能打……在選擇充盈的手機(jī)市場(chǎng)，用戶需求的一切，正在成為廠商們瘋狂賽馬甚至軍備競(jìng)賽的底層邏輯。
或許，科技不像時(shí)尚那般是一個(gè)輪回，但產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的維度，一定帶著回溯性。應(yīng)對(duì)用戶對(duì)屏幕的無(wú)限渴求，折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，并不令人意外。
在這一品類剛剛面世時(shí)，的確也在行業(yè)內(nèi)掀起一股浪潮，被認(rèn)為是在智能手機(jī)領(lǐng)域另開“分頁(yè)”的新品類，順理成章地成為各個(gè)廠商沖擊的方向。
時(shí)至今日，折疊屏，再次站到手機(jī)市場(chǎng)舞臺(tái)中央。
一、折疊屏手機(jī)的中場(chǎng)戰(zhàn)事
折疊屏手機(jī)的再次火爆，給長(zhǎng)期陷入增長(zhǎng)困境的手機(jī)廠商們，帶來(lái)一絲新希望。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，近年來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的新增量與存量迭代，已經(jīng)進(jìn)入飽和。就研究機(jī)構(gòu)Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.91億部，之后的5年，除了在2021年有所回升，銷量一直在下跌。甚至在2022年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為2.64億部，相比2017年跌幅超過(guò)46%，14億人中只有不到20%的人在買新手機(jī)——近乎腰斬。
但看似萬(wàn)物肅殺大寒冬環(huán)境里，也有臘梅傲霜寒。折疊屏手機(jī)是近年來(lái)手機(jī)市場(chǎng)最亮眼的增量之一，更在今年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)爆發(fā)。依據(jù)Counterpoint此前公布的第一季度報(bào)告看，全球智能手機(jī)出貨量雖然同比下降14.2%，但折疊屏手機(jī)出貨量卻實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)64%，達(dá)到250萬(wàn)部。
其中，中國(guó)市場(chǎng)的折疊屏手機(jī)出貨量，更是同比大增117%達(dá)108萬(wàn)部，占全球市場(chǎng)份額的43.2%。
回溯2019年，初代折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，在行業(yè)驚起一圈漣漪后，并未真正在消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)翻天覆地的變化。貴、厚、重……圍繞初代折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的，除了設(shè)計(jì)上的驚艷之外，大部分還是偏負(fù)面的認(rèn)知。
在手機(jī)市場(chǎng)整體進(jìn)入存量時(shí)代后，折疊屏手機(jī)無(wú)可避免地，在成為內(nèi)卷手機(jī)市場(chǎng)中一眾手機(jī)廠商押注的新路線。就前文數(shù)據(jù)來(lái)看，這一路線的選擇，并未出錯(cuò)。
近年來(lái)屏幕與鉸鏈等硬件技術(shù)的快速發(fā)展，的確使得折疊屏手機(jī)從嘗鮮的科技產(chǎn)品，逐漸成為具備可實(shí)用性且成熟穩(wěn)定的產(chǎn)品。幾乎所有的手機(jī)廠商，都推出了屬于自己的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，并將之定位在高端產(chǎn)品線。
然而，有些熟悉的劇情發(fā)生了，手機(jī)廠商們的競(jìng)爭(zhēng)維度，集中在初代產(chǎn)品被詬病的部分，涌向硬件層面的內(nèi)卷：都在追求更耐折的屏幕、更輕薄的機(jī)身，甚至有廠商將折疊屏手機(jī)的厚度，卷到了1厘米以內(nèi)。
硬件攻堅(jiān)在到達(dá)一定閾值后，無(wú)法避免的陷入窘境。每1毫米的進(jìn)步，都需要投入大量的人力物力，但對(duì)于用戶的實(shí)際體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，卻并不明顯。
換句話說(shuō)，機(jī)身在1厘米還是1.1厘米，并不會(huì)影響折疊屏手機(jī)是否成為用戶的主力機(jī)。阻礙其真正走向大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵，其實(shí)并不在硬件，而在于軟件的直觀體驗(yàn)。
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此前的功能機(jī)時(shí)代，以工程師思維將硬件做到極致的諾基亞在轟然倒下時(shí)，并沒(méi)有做錯(cuò)什么，只是被功能更強(qiáng)大、體驗(yàn)更好的智能機(jī)所取代——一種降維打擊式的代際差異。
再回到折疊屏手機(jī)。或許，這一品類對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，還稱不上翻天覆地式的革命。但可以確定的是，作為其中創(chuàng)新性質(zhì)的新產(chǎn)品形態(tài)，折疊屏手機(jī)想要真正“說(shuō)服”大眾，一定需要新的產(chǎn)邏輯支撐新的使用體驗(yàn)。
中場(chǎng)戰(zhàn)事，在等待破局點(diǎn)。
二、ColorOS，折疊原生破局
手機(jī)體驗(yàn)，是硬件與軟件的結(jié)合。在折疊屏手機(jī)硬件逐步成熟的行業(yè)背景中，對(duì)應(yīng)的軟件生態(tài)與體驗(yàn)，相對(duì)滯后。
以核心的手機(jī)系統(tǒng)（OS）為例，目前，折疊屏手機(jī)在相關(guān)OS的開發(fā)思路，并非獨(dú)立研制，普遍做法還是停留在以現(xiàn)有OS去適應(yīng)“折疊屏”的硬件物理形態(tài)。這直接導(dǎo)致了用戶在實(shí)際使用中，面臨著對(duì)于畫面的粗暴拉伸、界面的粗糙分割，甚至讓部分交互動(dòng)作充斥著反智能的“機(jī)械感”。
大屏幕、高分辨率……這些折疊屏手機(jī)的核心優(yōu)勢(shì)，顯然并沒(méi)有被發(fā)揮。使得其盡管擺脫厚、重等負(fù)面評(píng)價(jià)，卻還是在用戶心智中處于一個(gè)“中看不中用”的用戶定位。
這份錯(cuò)配，即是歷史遺留問(wèn)題導(dǎo)致的思維慣性，也是品類摸索發(fā)展中的階段性阻礙。如果說(shuō)，折疊屏手機(jī)初生的1.0時(shí)代，OS發(fā)展的核心，是讓外屏應(yīng)用在內(nèi)屏也能用的粗暴“磨合”，那么2.0時(shí)代的思路，則是將原有應(yīng)用能夠被大屏空間“適配”——這也是當(dāng)下廠商的主流解決方案。
磨合與適配，一脈相承的邏輯，程度不同的損耗。在適配邏輯中，折疊屏手機(jī)依舊陷入不好用體驗(yàn)的囹圄，核心痛點(diǎn)在于，應(yīng)用根源上的不匹配，與效率實(shí)際上的虛假繁榮。
本質(zhì)上，適配的產(chǎn)物，是新生態(tài)的“移民”，需要長(zhǎng)久時(shí)間的捶打，才能宛如“原生”。而就算實(shí)現(xiàn)表面上的契合，無(wú)法移除的“直板機(jī)”根源始終存在。
一個(gè)直接的例子就是，在功能機(jī)時(shí)代無(wú)可匹敵的賽班系統(tǒng)，即使幾番迭代，也無(wú)法真正融入智能機(jī)的浪潮中，像是一張改簽的舊船票，無(wú)法登上新時(shí)代的船。
這一點(diǎn)，被OPPO看得很清楚。一方面，折疊屏手機(jī)體驗(yàn)提升的重點(diǎn)，不止硬件，更有軟件，在其第一代折疊屏Find N上，OPPO就已經(jīng)在著力解決適配的問(wèn)題，也是業(yè)內(nèi)第一批關(guān)注到軟件體驗(yàn)的廠商之一。其研發(fā)的ColorOS可以視為OPPO對(duì)于折疊屏手機(jī)形態(tài)的終極思考。
另一方面，折疊屏手機(jī)作為新鮮物種，新鮮品類，更需要“原生”系統(tǒng)的加持。而最新公布的ColorOS13.2已經(jīng)率先邁入原生的3.0時(shí)代。就實(shí)際來(lái)看，其已經(jīng)擺脫了 “適配”的邏輯，采取原生思路思路，在行業(yè)的無(wú)人區(qū)率先探索。
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何為“原生”？
粗淺的解讀，可以理解為ColorOS不只是智能手機(jī)系統(tǒng)，更是折疊屏手機(jī)系統(tǒng)。原生的意義在于，以折疊屏使用邏輯為前提，從系統(tǒng)層面進(jìn)行應(yīng)用的重塑，而非反過(guò)來(lái)的“適配”。 ColorOS本身自帶的應(yīng)用，以自研方式適配雙邊大屏的展現(xiàn)形式。
以日歷為例，直板機(jī)的展示邏輯多為上下層級(jí)，而ColorOS中則以左（日歷信息）右（當(dāng)天日程）為界。就官方信息顯示，超過(guò)20+原生應(yīng)用已經(jīng)完成了全面大屏的重塑。
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而大部分高頻使用的市場(chǎng)應(yīng)用，ColorOS也進(jìn)行了對(duì)應(yīng)的深度定制調(diào)整，以更匹配物理形態(tài)的方式優(yōu)化體驗(yàn)。視頻、新聞?lì)惖腁pp，用戶完全可以實(shí)現(xiàn)左邊瀏覽，右邊評(píng)論的交互方式，而非被強(qiáng)行“填充”的畫面。
應(yīng)用間的層級(jí)關(guān)系，被進(jìn)一步優(yōu)化。以往需要兩步甚至多步的操作被簡(jiǎn)化歸一，大多被濃縮至一步完成。而這種在操作體驗(yàn)層級(jí)的進(jìn)一步簡(jiǎn)化，對(duì)于用戶而言，遠(yuǎn)比機(jī)身做薄1mm來(lái)得更有體感，也更符合用戶的實(shí)際需要。
努力沒(méi)錯(cuò)，但方向要對(duì)。
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除此以外，折疊屏手機(jī)在屏幕上的優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)該體現(xiàn)在效率上。對(duì)于大部分用戶而言，手機(jī)屏幕的大小往往意味著效率的高低。在當(dāng)下高強(qiáng)度的手機(jī)使用情況來(lái)看，多任務(wù)并行已經(jīng)成為剛需，而業(yè)內(nèi)常見的解決方案，是分屏、懸浮窗等應(yīng)用，還是受限于屏幕的物理限制。
無(wú)法否認(rèn)的是，過(guò)往的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，并未真正發(fā)揮出其天然優(yōu)勢(shì)，并且需要依賴第三方軟件應(yīng)用方進(jìn)行單獨(dú)適配。ColorOS極具開創(chuàng)性的點(diǎn)在于，獨(dú)創(chuàng)了超視野全景虛擬屏。
從技術(shù)路徑看， 其拋棄了傳統(tǒng)的原生分屏架構(gòu)，而是用自研專利加持的多任務(wù)窗口方案。借助折疊屏本身的物理硬件特性，使得三方應(yīng)用無(wú)需適配即可直接分屏，而多應(yīng)用大屏可以并行顯示的功能，更是讓屏幕性能得到最大化應(yīng)用——就實(shí)際體驗(yàn)而言，用戶完全可以做到一邊看視頻/電影，一邊在搜索引擎搜索感興趣的內(nèi)容，且在便簽/備忘錄中記錄。
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值得注意的是，ColorOS的全景虛擬屏，存在理念上的創(chuàng)新。受限于人體本身的精力，每次操作只能有一個(gè)核心任務(wù)，其余只是“暫掛”狀態(tài)。這意味著，多任務(wù)的本質(zhì)，并非多個(gè)應(yīng)用同時(shí)操作，而是需要保持多個(gè)應(yīng)用能夠保持候場(chǎng)狀態(tài)，隨時(shí)切換。
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在盡可能發(fā)揮折疊屏硬件優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，又超越了屏幕物理限制，讓7.8英寸的屏幕上，有了近乎15英寸的體驗(yàn)。
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大屏幕，的確是手機(jī)用戶近年來(lái)的執(zhí)著追求。但并不意味著效率伴隨著屏幕的增大而加快。大屏幕本該是折疊屏手機(jī)的核心優(yōu)勢(shì)之一，但在舊思路的指導(dǎo)中，反而成為帶來(lái)不便體驗(yàn)的雞肋，并未真正展示出折疊機(jī)本身的新品類價(jià)值。
直接改變用戶操作習(xí)慣并不是一條合適的路徑，ColorOS的解決方案，為行業(yè)展示出的可行性思路是，如何讓折疊機(jī)產(chǎn)品符合用戶的習(xí)慣與需要。
這考驗(yàn)著廠商的洞察與技術(shù)，而這份考卷，OPPO率先交出了ColorOS的答卷。
三、ColorOS十年的新天地
更有意思的是，當(dāng)下折疊屏手機(jī)的主要使用場(chǎng)景，還是在商務(wù)移動(dòng)辦公。這本身就是對(duì)效率擁有極高要求的場(chǎng)景。
而ColorOS 在這一方面，也有加持。文件隨心開，首個(gè)可以預(yù)覽Keynote、CAD等專業(yè)格式文件的功能；文件任意門，重要文件歸攏一處，隨時(shí)可以查看分享；隨身工作臺(tái)，瀏覽器直接訪問(wèn)手機(jī)數(shù)據(jù)，多生態(tài)、多設(shè)備無(wú)縫協(xié)同……盡可能降低用戶操作成本的體驗(yàn)背后，本質(zhì)是OPPO試圖通過(guò)ColorOS，為折疊屏手機(jī)成為大眾主流“選擇”的能力加持。
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OPPO?ColorOS發(fā)布的第十年，成為一個(gè)分水嶺。這代表著，過(guò)往手機(jī)廠商簡(jiǎn)單直接的“平移”適配模式，宣告失靈。作為智能手機(jī)市場(chǎng)的新物種，需要新形態(tài)和新思路去匹配，從而調(diào)動(dòng)起用戶對(duì)折疊屏手機(jī)的新鮮感——而非一個(gè)可以翻開的直板機(jī)。
回頭看去，智能手機(jī)飛速發(fā)展的十年里，是實(shí)體按鍵、屏幕邊框的逐步退卻，是交互操作的不斷簡(jiǎn)化，像是消費(fèi)電子領(lǐng)域優(yōu)勝劣汰的進(jìn)化論。
而手機(jī)在硬件維度的調(diào)整之余，帶來(lái)的是許多用戶習(xí)慣的潛移默化，和操作行為的迭代。當(dāng)然，這種變化往往伴隨著新功能到來(lái)而產(chǎn)生，對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，相對(duì)鈍感。
折疊屏手機(jī)，從形態(tài)而言，應(yīng)該是新物種或者說(shuō)新模式，硬件上的變化并未匹配功能上的革新。而廠商內(nèi)卷的“厚薄”變化，更無(wú)法引起用戶的真實(shí)反饋。相反，從軟件底層入手的OPPO?ColorOS，開始引領(lǐng)用戶在折疊屏手機(jī)的習(xí)慣，試圖從體驗(yàn)層面，為行業(yè)立“標(biāo)準(zhǔn)”。
由此，可以看到，ColorOS折疊原生系統(tǒng)的價(jià)值在于，將折疊屏產(chǎn)品的使用體驗(yàn)進(jìn)一步提升，讓其擺脫直板機(jī)的固有思路，從行業(yè)，也從消費(fèi)者雙端完成一次觀念上的“出清”。從而開啟了一場(chǎng)由系統(tǒng)層發(fā)起的效率革命。
ColorOS十年，打開了關(guān)于折疊屏手機(jī)的新天地。
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原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://2079x.cn/article/589230.html
