當(dāng)一個品牌占據(jù)了超四成份額，其還有上升空間嗎？在冰箱市場，行業(yè)TOP1以實際市場成績回答了這個問題：GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至前37周，海爾冰箱市場份額達45.4%，而TOP2-TOP7品牌份額之和為45.3%，海爾冰箱在第一份額基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出“以一敵六”新格局。
高份額仍有高增長，海爾冰箱持續(xù)被用戶首選離不開領(lǐng)先的創(chuàng)新成果。2023年，其屢開行業(yè)先河：海爾博觀冰箱首創(chuàng)底置恒溫、磁控冷鮮科技；海爾全空間保鮮·巨能凍冰箱首創(chuàng)凍藏6:4新格局；海爾全空間保鮮·超薄零嵌冰箱在首創(chuàng)零距離嵌入式冰箱基礎(chǔ)上做到超薄機身，每一次創(chuàng)新都徹底顛覆了用戶飲食生活。
以一敵六：多數(shù)品牌下跌，TOP1卻持續(xù)增長
隨著消費市場回溫，冰箱市場也迎來暖意。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場規(guī)模達到1796萬臺、569億元，分別同比增長3%和8%。但對于品牌來說，則是幾家歡樂多家愁。
份額上，市場呈現(xiàn)“以一敵六”新格局。截至前37周，TOP7品牌占據(jù)90.7%的市場。其中，TOP1海爾冰箱份額達45.4%，TOP2-TOP7品牌的份額分別為11%、10.9%、8.5%、7.6%、4.2%、3.1%。也就是說，六家份額總和低于TOP1品牌份額0.1個百分點，相比去年“以一超五”的局面，海爾冰箱的品牌優(yōu)勢進一步拉大。
品牌增幅上，馬太效應(yīng)也愈發(fā)明顯。截至前37周，TOP1海爾冰箱同比凈增1.5個百分點，TOP2-TOP7品牌則同比凈增-0.1、0.3、-0.6、-0.4、-0.2、-0.1，六家增幅總和為-1.1個百分點，其中，僅一家保持正增長。可以看出，越是引領(lǐng)品牌對用戶越有吸引力。
競爭本質(zhì)在創(chuàng)新：三大行業(yè)首創(chuàng)，以用戶需求為核心
那么，海爾冰箱的吸引力在哪里呢？結(jié)合用戶消費趨勢看，在于其能夠以真實需求為核心，屢屢開創(chuàng)顛覆性新科技、新產(chǎn)品，滿足人們期待。
從行業(yè)分析看，當(dāng)下用戶選購冰箱呈現(xiàn)出幾大特點。第一，關(guān)注高端保鮮科技，有報告顯示，73%的用戶會關(guān)注健康保鮮，截至前37周，39%的用戶選擇購買搭載高端科技的萬元以上冰箱；第二，關(guān)注大容積，尤其是大的冷凍空間，500L+冰箱市場份額達到了58.3%；第三，追求廚居一體化美學(xué)體驗，今年上半年嵌入式冰箱線下份額漲至28%。
而海爾冰箱面向用戶諸多需求，均進行了顛覆性創(chuàng)新，帶來行業(yè)首創(chuàng)的領(lǐng)先成果。首先，針對高端保鮮需求，海爾冰箱升級了行業(yè)唯一獲“中國專利金獎”的全空間保鮮科技，推出的博觀高端新品搭載了首創(chuàng)的底置恒溫保鮮科技、磁控冷鮮科技，刷新行業(yè)最高健康保鮮等級。其次，針對用戶想要大的冷凍空間，其以全空間保鮮·巨能凍冰箱首創(chuàng)行業(yè)凍藏6:4新配比，325L超大冷凍空間，比同容積冰箱多出約一臺120L的小冰柜，600斤凍肉也存得下。
同時，面向用戶日益提升的一體化審美需求，其帶來了海爾全空間保鮮·超薄零嵌冰箱，在首創(chuàng)零距離嵌入式冰箱基礎(chǔ)上實現(xiàn)超薄機身?；诘撞壳爸蒙峒夹g(shù)、離心變軌鉸鏈科技等顛覆性創(chuàng)新，其徹底攻克了行業(yè)嵌入式冰箱普遍與櫥柜留有較大間隙、不能自由開關(guān)門等痛點，做到0cm無縫融合，且通過改進發(fā)泡科技，其將整機機身厚度壓縮至到594mm，真正實現(xiàn)了嚴(yán)絲合縫的美學(xué)體驗。
高份額不代表增長空間有限，反而意味著擁有更無限的可能，海爾冰箱正是一個有力證明。相信在其以用戶為中心，以創(chuàng)新為抓手的堅守下，增長潛力將得到不斷釋放，推動行業(yè)朝向更廣闊的空間前進。
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