今年夏天，當(dāng)埃隆·馬斯克(Elon Musk)將Twitter更名為X時(shí)，有人擔(dān)心這家新公司可能會(huì)面臨商標(biāo)訴訟，因?yàn)楦鶕?jù)商標(biāo)律師喬?！じ癖?Josh Gerben)當(dāng)時(shí)對媒體發(fā)表的評論，美國有近900個(gè)活躍的商標(biāo)注冊，涵蓋了多個(gè)行業(yè)的字母和品牌“X”?，F(xiàn)在，他的公司正在代理可能是第一個(gè)起訴X商標(biāo)的客戶——一家位于佛羅里達(dá)州的社交媒體廣告公司X social media，該公司為客戶提供在Facebook和Instagram等社交平臺(tái)上推銷自己的機(jī)會(huì)。
該訴訟是在美國佛羅里達(dá)州中區(qū)地方法院提起的，最初是由彭博法律報(bào)道的。它指出，X社交媒體有限責(zé)任公司“至少從2016年初開始就一直在商業(yè)中使用X社交媒體標(biāo)志”，并在市場知名度方面進(jìn)行了大量投資，其中包括開發(fā)與其社交媒體廣告服務(wù)相關(guān)的獨(dú)特“X”標(biāo)志。
不管怎么說，X社交媒體的“X”看起來一點(diǎn)也不像馬斯克的“X”——事實(shí)上，這是一個(gè)形象，實(shí)際上是一個(gè)人的形象，“X”有獨(dú)特的手臂和腿，拿著一對天平——這是該公司用來表明其專業(yè)服務(wù)法律行業(yè)客戶的標(biāo)志。
盡管如此，該訴狀辯稱，Twitter將品牌重新命名為“X”侵犯了其自己的商標(biāo)，并且該公司“最近試圖在社交媒體、商業(yè)數(shù)據(jù)、促銷和廣告、商業(yè)咨詢、市場研究服務(wù)和廣告服務(wù)方面注冊該商標(biāo)……有必要采取這一行動(dòng)”，因?yàn)樗鼘社交媒體造成了“嚴(yán)重的不可彌補(bǔ)的傷害”。
此外，訴狀還稱，圍繞Twitter更名為X的營銷和意識(shí)，以及馬斯克將公司轉(zhuǎn)型為“萬能應(yīng)用”的愿景，已經(jīng)給消費(fèi)者帶來了困惑，因?yàn)槿藗兛赡苷J(rèn)為X社交媒體的廣告服務(wù)是由X提供的，或者與X有關(guān)聯(lián)。
由于谷歌將X Corp.的維基百科詞條列為搜索結(jié)果的首位，X Social Media在搜索結(jié)果中自己名字的排名也有所下降。
該訴訟還提出，X公司的幾項(xiàng)商標(biāo)申請與X社交媒體提供的服務(wù)類似，包括商業(yè)數(shù)據(jù)分析;推廣服務(wù);商務(wù)咨詢和信息服務(wù);以及商業(yè)、消費(fèi)者和市場調(diào)查。
在提起訴訟之前，X Social Media于8月向X Corp.發(fā)出了一封勒令停止函，但該公司拒絕停止使用該商標(biāo)。
X Social Media的訴訟要求法院阻止X公司在其廣告和營銷材料中使用“X”，并發(fā)布糾正性廣告，以消除消費(fèi)者的困惑;X社交媒體也要求賠償。
雖然X Social Media的案例可能是首批瞄準(zhǔn)馬斯克的X公司的公司之一，但可能不是最后一家。格本此前曾警告說，這個(gè)商標(biāo)被數(shù)百家公司使用，并告訴路透社，Twitter有“100%的可能性”會(huì)因?yàn)閄的品牌重塑而被起訴。
彭博社的報(bào)告還指出，X并不是第一個(gè)導(dǎo)致訴訟的大型科技品牌。Facebook更名為Meta引發(fā)了多家公司的訴訟，其中包括一家VR公司、區(qū)塊鏈集團(tuán)和軟件公司。與此同時(shí)，在Square更名后，Block與稅務(wù)準(zhǔn)備服務(wù)公司H&R Block達(dá)成和解。
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