近日，廚電行業(yè)各企業(yè)先后發(fā)布了2023上半年財(cái)報(bào)，這其中，高端廚電品牌華帝的表現(xiàn)最為亮眼：上半年，華帝股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，營(yíng)收28.8 億元，同比增長(zhǎng)2.7%；歸母凈利潤(rùn) 2.6 億元，同比增長(zhǎng)8.1%。2023年作為疫情經(jīng)濟(jì)恢復(fù)后的首年，華帝股份的這份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)強(qiáng)勁，展現(xiàn)出其在高端廚電市場(chǎng)的領(lǐng)先地位和強(qiáng)大的盈利能力，為承壓前行的廚電行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑。
持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，構(gòu)筑品牌護(hù)城河
據(jù)奧維云網(wǎng) (AVC) 推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年廚衛(wèi)剛需品類(lèi)合計(jì)零售額為468億元，同比增長(zhǎng)4.2%；煙灶合計(jì)231.5億元，同比增長(zhǎng)2.5%。從華帝半年報(bào)可以看出，油煙機(jī)和燃?xì)庠钊允侨A帝營(yíng)收的兩大支柱，這兩者上半年?duì)I收分別為11.33億元和6.97億元，占公司營(yíng)收的比重分別為39.35%和24.21%。
近年來(lái)，華帝的快吸超薄煙機(jī)系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出便受到廣大關(guān)注，無(wú)論是外形還是性能，都獲得了行業(yè)和市場(chǎng)的高度認(rèn)可。旗下的華帝快吸超薄煙機(jī)E6090HS更是在今年的AWE展會(huì)上獲得了“AWE2023艾普蘭獎(jiǎng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，這也是華帝作為行業(yè)“超薄引領(lǐng)者”的有力印證。
華帝快吸超薄煙機(jī)E6090HS在產(chǎn)品外形上進(jìn)行了突破，成功打造出最薄處僅3.5cm的超薄煙機(jī)。不僅如此，華帝對(duì)煙機(jī)性能也進(jìn)行了升級(jí)，以30m3/min的超大風(fēng)量實(shí)現(xiàn)瞬間攏煙凈吸的效果，有效解決了傳統(tǒng)煙機(jī)會(huì)出現(xiàn)的油煙撲臉、倒灌等用戶(hù)痛點(diǎn)。
同時(shí)，華帝與清華大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的自清潔系統(tǒng)已升級(jí)到了第五代，加上油網(wǎng)快拆、機(jī)體表面的納米易清涂層等設(shè)計(jì)，做到了真正的易清潔。
從外觀設(shè)計(jì)到性能升級(jí)，華帝快吸超薄煙機(jī)充分體現(xiàn)了其“好用、好看、好清潔”的新一代理想廚電標(biāo)準(zhǔn)，滿(mǎn)足了用戶(hù)在廚房創(chuàng)造美好生活的愿景。
加速渠道賦能，驅(qū)動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)
除了產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，多渠道搶占市場(chǎng)份額也是成功的關(guān)鍵。據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華帝在今年上半年線下渠道營(yíng)收達(dá)13.12億元，占上半年總營(yíng)業(yè)收入的46.03%；線下渠道營(yíng)收也是達(dá)到了10.04億元，占到了總營(yíng)收的35.23%。
華帝在今年加速下沉渠道布局，持續(xù)擴(kuò)大門(mén)店入駐范圍，提高在三四線及以下城市的市場(chǎng)開(kāi)拓進(jìn)度，針對(duì)渠道特點(diǎn)，不斷推出渠道新品，強(qiáng)化產(chǎn)品差異性，優(yōu)化渠道產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
由此可見(jiàn)，全渠道的布局策略也是搶占市場(chǎng)的重點(diǎn)。據(jù)悉，在線下門(mén)店方面，華帝積極推進(jìn)門(mén)店SI升級(jí)改造，致力于打造時(shí)尚年輕的全新品牌終端形象，讓年輕消費(fèi)者可以更直觀地感受華帝理想廚房的構(gòu)建。在線上推廣層面，華帝充分利用抖音、快手、小紅書(shū)等新興平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，通過(guò)多元化的傳播方式精準(zhǔn)觸達(dá)到年輕用戶(hù)，提升品牌在年輕群體中的影響力。
作為國(guó)內(nèi)廚電前三的企業(yè)，華帝始終堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，在品牌、產(chǎn)品、渠道等板塊不斷發(fā)力，夯實(shí)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。相信在未來(lái)，華帝將繼續(xù)深耕產(chǎn)品力、品牌力和渠道力，企業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力將持續(xù)增強(qiáng)。伴隨著華帝不斷向理想廚房的目標(biāo)靠近，華帝也將在廚電行業(yè)不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)潮流，為用戶(hù)帶來(lái)更美好的生活體驗(yàn)。
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://2079x.cn/article/583400.html
