2023互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎已于上周在北京圓滿落下帷幕。經(jīng)過35位來自廣告、互聯(lián)網(wǎng)、品牌、公關(guān)、戶外媒體等國內(nèi)外知名企業(yè)與品牌評審的共同決議,首批“戛納中國創(chuàng)意聯(lián)盟”成員之一的藍標傳媒共有8個案例脫穎而出,斬獲4金10銀3銅17項大獎,展現(xiàn)強勁實力!
據(jù)悉,戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)走過70年,擁抱創(chuàng)新,指引行業(yè)新風向,推動著全球廣告創(chuàng)意行業(yè)的進步,并于今年4月正式成立戛納中國創(chuàng)意聯(lián)盟。憑借自身深耕數(shù)字營銷行業(yè)多年積淀的專業(yè)服務(wù)能力,以及在品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域領(lǐng)域的廣泛影響力,藍標傳媒受邀成為“戛納中國創(chuàng)意聯(lián)盟”首批特邀成員之一,也因此見證了“戛納中國創(chuàng)意聯(lián)盟”成立。
藍標傳媒首席創(chuàng)意官吳凡 成為戛納中國創(chuàng)意聯(lián)盟的首批聯(lián)盟委員
藍標傳媒首席創(chuàng)意官吳凡 特邀參與2023互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎終審
此次,藍標傳媒成功摘得2023互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎4金10銀3銅17項大獎,再次印證自身在“助力品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價值”方面的顯著實力。尤其是今年,在藍色光標“AI2”戰(zhàn)略指導下,藍標傳媒實現(xiàn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的AI全面賦能,憑借搶先入局、探索在營銷領(lǐng)域應(yīng)用生成式AI的優(yōu)勢,重新塑造從營到銷的價值鏈條上的每個環(huán)節(jié),逐步構(gòu)建出AI賦能下的行業(yè)能力壁壘,推進營銷變局加速演進。
未來,藍標傳媒也必將繼續(xù)肩負重任,抓住當下AIGC及其背后更為宏大的AGI機遇,打開營銷行業(yè)的增長天花板、賦能全球客戶,在這場冒險之旅中,持續(xù)創(chuàng)造新的價值。
以下為部分獲獎作品概要
玉澤·小紅書里的教科書
玉澤 Dr.Yu
金獎
媒介營銷獎-卓越品牌組-美妝
銅獎
媒介營銷獎-杰出策略組-公關(guān)活動創(chuàng)意營銷
遇到皮膚問題,我們總會習慣打開「小紅書」尋找解決方式,但越來越多“不正經(jīng)”的專家發(fā)表觀點,她們經(jīng)常會得到一些良莠不齊的答案,使皮膚問題進一步惡化;消費者對專家的信任度降低,嚴重影響以「醫(yī)研共創(chuàng)」為核心競爭力的玉澤品牌;我們發(fā)現(xiàn),在中國,教育部認定的「教科書」是我們最認同的專業(yè)內(nèi)容, 號稱「一本鄭經(jīng)」的《皮膚性病學》是皮膚學專業(yè)人手一本的教科書著作,而是否研習過它,是篩選「正經(jīng)專家」的“底線”;玉澤聯(lián)合《皮膚性病學》教材作者「鄭捷」教授,策劃了一場前所未有的「中國屏障大會」,這一場教科書級的醫(yī)研共創(chuàng)盛會,重整行業(yè)專業(yè)性問題,讓玉澤的皮膚學專業(yè)內(nèi)容成為小紅書中的皮膚教科書!
Momcozy
2023北美母親節(jié)Campaign
讓媽媽韌性釋放
Momcozy
金獎
互動創(chuàng)意獎-先鋒品牌組-母嬰
銅獎
互動創(chuàng)意獎-頂尖創(chuàng)意組-TVC創(chuàng)意
一直以來,Momcozy 為了更好地幫助媽媽們,也努力傾聽來自媽媽的真實聲音,我們看到許多媽媽在不被看見的日常里,為了成為大家眼中的「好媽媽」 而疏忽關(guān)注自己,沒有成為「Cozy Mom」。這個母親節(jié),Momcozy 決定為所有媽媽發(fā)聲!Momcozy 邀請了四組真實媽媽來分享她們的故事,她們不是演員,她們有些人是職場媽媽,有些人是單身媽媽,有些人是高齡媽媽,也有些人是同性家庭媽媽,也許她們有一些獨特性,但她們都有一個共同的聲音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」。她們分享了成為媽媽后遇到的困境、講述自己如何從不被看見的日常里慢慢自我成長而成為「Cozy Mom」的心路歷程。她們會以自己的真實經(jīng)歷和感受分享,釋放自己所收獲的「Cozy Power」,并希望通過自己的發(fā)聲幫助更多媽媽,讓更多媽媽加入「Cozy Mom」的行列!
安德瑪:聽我的,別瞎跑
安德瑪 Under Armour
金獎
互動創(chuàng)意獎-頂尖創(chuàng)意組-音頻創(chuàng)意
銀獎
互動創(chuàng)意獎-先鋒品牌組-鞋服
媒介營銷獎-杰出策略組-媒介創(chuàng)新整合
作為全世界最沒門檻、參與度最高的運動,電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導致跑步是世界上受傷率最高的運動,中國有超過80%的跑者受到過傷病困擾,這些身體的傷痛成為大多數(shù)跑者無法繼續(xù)跑步的阻礙。安德瑪堅信每個人都有運動的權(quán)利,認為科學的運動方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風險。聽過來人,不跑!因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者,進行深度采訪,了解他們的個人經(jīng)歷與路跑故事,擷取他們“受過傷” 的橋段,將這些“可貴的經(jīng)驗”拼貼在一起,做成一本跑者手帳,讓它成為跑者們最佳避險指南,更為直觀的感受到跑步并非易事,需要科學的指導。隨后在線上社群發(fā)起挑戰(zhàn),挑戰(zhàn)成功者即可獲贈這本手帳。同時我們將采訪的音頻,重新剪輯,摘出那些建議,制作成博客,找到跑者們經(jīng)常跑步的路段,挑選出那些最容易受傷的路面,設(shè)立警示牌,跑者在跑步過程中,只需將手機靠近,透過NFC的功能,就直接收聽到跑者們提示,成功避險。
安德瑪:運動員第二機會
安德瑪 Under Armour
金獎
互動創(chuàng)意獎-頂尖創(chuàng)意組-TVC創(chuàng)意
銀獎
互動創(chuàng)意獎-ESG目標組-社會責任
互動創(chuàng)意獎-先鋒品牌組-鞋服
UA NEXT為青少年們帶來成為運動員的第二機會,它是安德瑪推出的青少年項目通過頂尖的教練及運動員資源,幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到上千個青少年,透過他們的故事,以真實的訓練數(shù)據(jù)拍攝了一條視頻,隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來到UA NEXT,并針對不同的青少年推出不同的計劃,通過這些計劃,最后挑選出10個人被送到位于美國的安德瑪人類表現(xiàn)中心,接受更多專業(yè)評估和訓練。在未來10年 UANEXT都將是一個正在進行的項目,直到來越多游離體系之外有能耐的青少年走上職業(yè)的道路。
平安信用卡 × 驚夢
功到,立臺之本
平安銀行信用卡
銀獎
媒介營銷獎-杰出策略組-事件與公關(guān)營銷
媒介營銷獎-卓越品牌組-金融
2023年,平安信用卡品牌及產(chǎn)品大升級,希望傳遞“專業(yè)創(chuàng)造價值、讓生活更簡單更美好”的文化理念。在此契機之下,本項目聯(lián)合由著名藝術(shù)家陳佩斯為主創(chuàng)的國內(nèi)原創(chuàng)話劇《驚夢》進行深度IP合作。通過“功到,立臺之本”的精神內(nèi)核,從戲里延展到戲外,從致敬專業(yè)的傳統(tǒng)文化工作者,再延展到向每位用功前行的普通人致敬。項目上線后收獲了廣泛好評和大范圍曝光,IP資源多點開花,一支高質(zhì)量TVC巧妙融合了傳統(tǒng)藝術(shù)與平安信用卡的金融美學;劇場社交媒體發(fā)聲,軟性提升品牌聲量,線上線下聯(lián)動《驚夢》巡演宣傳做到了全覆蓋;在五一勞動節(jié)前后攜手權(quán)威媒體澎湃新聞,開啟“城市功人”十城故事征集,將品牌所傳達的“功到精神”延續(xù)到了那些用功的普通人身上,致敬了十個城市的素人功勛,在帶動曝光的同時,拉近了品牌在傳播自己價值觀時與消費者的距離。
平安信用卡 × 蘇小妹·攜手破次元
8億好禮正當燃!
平安銀行信用卡
銀獎
媒介營銷獎-杰出策略組-虛擬人營銷
互動創(chuàng)意獎-前沿技術(shù)組-元宇宙營銷
平安信用卡突破次元壁率入駐元宇宙,開設(shè)首家虛擬銀行,帶用戶進入更廣闊的品牌未來空間 !召喚數(shù)字人蘇小妹,開啟平安元宇宙, 深度鏈接88大促主要業(yè)務(wù)消費場景, 帶領(lǐng)大家解鎖“全城天天88”8億高燃福利;發(fā)行元宇宙聯(lián)名卡,全網(wǎng)放送未來“鑰匙”,8億福利碰撞極具未來想象力的卡面視覺,引發(fā)辦卡熱潮;四大爆點日持續(xù)引爆,賦能長期大促熱度,導流信用卡業(yè)務(wù)場景。通過元宇宙大片、數(shù)字藏品NFT、爆點日持續(xù)升溫、事件營銷、娛樂營銷等一系列多元整合營銷,帶領(lǐng)大家沉浸式探索平安元宇宙,將金融大促變成一場兌現(xiàn)未來美好的能量之旅。
Alfa Romeo × 周冠宇·粉絲見面會
F1競速主場,宇你同行
Alfa Romeo
銀獎
媒介營銷獎-杰出策略組-公關(guān)活動創(chuàng)意營銷
媒介營銷獎-杰出策略組-代言人營銷
2022賽季,周冠宇簽約阿爾法·羅密歐F1車隊,以“中國F1第一人”身份,打破歷史,彌補了F1開賽70余年以來中國在F1賽事的空缺。阿爾法·羅密歐品牌率先簽約周冠宇為品牌合作伙伴,一同弘揚F1競速文化,傳遞阿爾法·羅密歐品牌競速精神及“源于F1的”產(chǎn)品力。粉絲的關(guān)注點將從“支持不同車隊”轉(zhuǎn)變至“支持共同的周冠宇”。品牌作為周冠宇的“東道主”,打造“周冠宇F1中國競速主場”概念,并通過周冠宇建立“阿爾法·羅密歐=周冠宇中國F1競速主場” 的品牌聯(lián)想,為周冠宇和所有粉絲創(chuàng)造一個零距離接觸機會,并為品牌&產(chǎn)品發(fā)聲,從而達成品牌知名度曝光及轉(zhuǎn)化。
Under Armour Rush
練服極限
安德瑪 Under Armour
銅獎
互動創(chuàng)意獎-頂尖創(chuàng)意組-TVC創(chuàng)意
安德瑪全新訓練服飾,搭載Rush能量反饋科技,具有優(yōu)秀的拒水性和透氣性,在持續(xù)高強度運動中始終能夠利落行動,讓你專注運動本身。項目核心溝通敢于挑戰(zhàn)自身極限的運動家們,以「練服極限」為IDEA,通過廣告片與創(chuàng)意物料詮釋品牌「Tough」精神,在Social端借助當下熱門平臺,通過精細化的投放、有價值感的內(nèi)容,精準觸達到了品牌核心人群,并以視頻挑戰(zhàn)等形式,影響更多熱愛運動、感于突破的年輕人。通過訓練運動的內(nèi)核精神,塑造一種積極健康的生活方式。TVC上線后,曝光相比之前有進一步增長,項目整體在獲得了不錯的曝光,并有效擴大了品牌在消費者心中的好感度。
關(guān)于“互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎”
由《現(xiàn)代廣告》雜志社主辦的2023互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎,前身為中國廣告長城獎互動創(chuàng)意、媒介營銷獎。21年來,秉承“現(xiàn)代引領(lǐng)未來”的設(shè)獎理念,表彰在創(chuàng)意、數(shù)字、行業(yè)營銷等領(lǐng)域具有代表性、彰顯品牌行業(yè)特色的優(yōu)秀案例,為廣告行業(yè)未來發(fā)展提供更多借鑒和思考。
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://2079x.cn/article/582861.html
